尼尔森音频测量
尼尔森测量什么、如何测量，以及为何其数据能提供对美国音频受众最全面的洞察。
尼尔森通过一个系统对广播、播客和流媒体音频受众进行测量，覆盖范围从最大型的都市区到农村县，乃至全国性广播网络。该系统在全美48个最大市场采用被动式电子监测，在其他地区则采用回忆日记法，确保每个样本都能代表目标市场，并且是全国性广播网络受众洞察的唯一数据来源。 没有其他服务能如此广泛地覆盖音频领域，或将其与消费者及效果数据如此便捷地关联起来。此外，尼尔森凭借基于人口普查数据构建比例准确样本的悠久历史，弥合了大数据与均衡样本组之间的鸿沟。这为广播机构、播客制作人、广告商和营销人员提供了最全面且具有实际操作价值的音频洞察。
250+
拥有广播收听率数据的美国大都市区：48个PPM市场和200多个日记调查市场，以及农村县。
尼尔森媒体知识系列，2025年
~ 4
小时
美国人每天收听音频的时长。广播和播客占据了每日广告支持型音频收听时长的82%。
尼尔森《The Record》，2026年第一季度
1968
广播日记服务首次获得MRC认证的那一年。
尼尔森音频简介
尼尔森音频的测量内容
无线电
地方电台、广播网络、联合制作节目和高清广播，包括电台的在线直播。
播客
涵盖9大平台、18个类别的160余档播客的受众数据，以及播客排行榜和广告效果分析。
流媒体和总音频
音频流媒体服务和广播电台应用程序的使用情况，以及24小时内的所有音频收听情况。
地理区域
大都市区、指定市场区（DMA）、县、自定义贸易区以及覆盖全美范围的全国性覆盖。
测量方法：当地广播电台
尼尔森采用两种方法，根据市场规模进行匹配。这两种方法得出的收听率估计值（累计听众数、收听时长、平均每15分钟收听率和收听份额）均相同。
来源：尼尔森媒体知识系列第3部分：音频测量与数据。
样本的构建方法
- 每个市场根据人口规模，通过基于地址的随机抽样选取约1,000至6,000名受访者。
- 通过座机、手机以及必要时由现场代表进行招募。
- 经过筛选，确保其中不包括任何从事广播或媒体工作的人员。
- 根据美国人口普查数据，按地理位置、年龄、性别和族裔对各市场数据进行了加权调整
测量方法：全国广播
全国范围
“网络广播收听率”——这是一个基于春季和秋季调查中所有PPM及日记法受访者数据构建的全国性数据库。该数据库报告了商业和公共广播网络的受众规模及人口统计信息，并提供了对12,000多家电台的收听率估算数据。
国家区域数据库
用于在各大都市区、指定市场区域（DMA）和各县范围内构建自定义贸易区受访者层级数据。
广播覆盖范围
美国各县的收听量估算数据……
受访者层面数据（RLD）
定制演示数据、地理区域和时段数据，包括收入、家庭规模、子女情况和受教育程度，以及按语言偏好划分的非裔和拉丁裔收视率，以及体育节目收视率。可通过TAPSCAN获取。所有电台（无论其订阅状态如何）均包含在RLD中。
统计方法：播客和音频总数
播客购买力
不仅展示了播客的收听人数，还揭示了播客受众的构成。这项由斯卡伯勒（Scarborough）进行的全国性调查涵盖了45,000多名受访者，涉及来自9个网络的160多个播客节目，横跨18个类别，并详细记录了人们在何处、何时以及通过何种平台收听播客。
爱迪生研究播客指标
根据对每周收听者的20,000余次季度访谈，对所有平台上的热门播客进行排名。该排名基于收听量，而非下载量。
爱迪生研究公司“收听份额”
一份记录所有音频内容的24小时日志：人们收听什么、收听时长、何时收听、在哪里收听以及使用哪些设备。
播客品牌提升
衡量播客赞助和主持人播报广告对品牌指标的影响。
为什么它是最全面的
无人能及的保障范围。
所有被监测的美国大都市区、农村县、全国性广播网络和播客，均整合在一个系统中，采用同一套收听率估算数据。尼尔森会报告每个市场中的所有广播收听情况，无论各电台是否订阅收听率数据。这使得广告买家能够全面了解广播的受众情况，即使某些电台未订阅其当地市场的收听率数据也是如此。
这些样本旨在代表所有人。
基于人口普查的样本会根据种族、年龄、性别和地理位置进行加权，旨在覆盖最难测量的群体。黑人和西班牙裔受众的收视率数据可按语言偏好提供。大数据无处不在，但并不总是能反映更广泛的人群情况。尼尔森弥合了海量大数据与我们具有代表性的样本之间的差距，为广告主提供最有价值的信息。
在最关键之处进行被动测量。
在48个最大市场中，PPM能够捕捉到人们可能忘记记录的收听行为。由于45%的PPM收听时长不足5分钟，尼尔森于2025年1月将门槛下调至3分钟。此举使测得的平均受众规模平均增长了24%，并使广告插播期间的收听行为获得更多计入。
独立且经认证。
日记调查服务获得MRC认证可追溯至1968年。无论电台是否订阅该服务，尼尔森都会在PPM市场中进行收听率测量。
不断进步。
随着调查问卷的回收工作日益困难，日记调查市场开始采用数字与纸质问卷相结合的方式（包括mSurvey），以确保样本的代表性。日记调查的下一步发展包括针对部分样本测试新的低负担数字问卷和响应式数字设计。相关工作目前正在进行中。
与成果相关。
随着调查问卷的回收工作日益困难，日记调查市场开始采用数字与纸质问卷相结合的方式（包括mSurvey），以确保样本的代表性。日记调查的下一步发展包括针对部分样本测试新的低负担数字问卷和响应式数字设计。相关工作目前正在进行中。
关键词
Cume
在某个时段内收听某电台的不同听众总数。
收听时长（TSL）
平均每位听众在某个时段内收听某电台的时间长度。
平均每15分钟（AQH）
15分钟内平均收听人数，大致相当于每条广告的听众数量。在PPM市场中，收听时长需达到3分钟及以上才计入统计。
评级
某电台的听众人数占该市场总人口的比例。
分享
某电台听众占所有收听广播人群的比例。
