VVD, D66 dan FvD beriklan paling banyak pada pemilihan umum provinsi terakhir, menurut analisis dari lembaga riset Nielsen. Para pengejar sering mengandalkan improvisasi karena kurangnya kekuatan finansial.
Dalam pertarungan iklan TV, papan iklan, spot radio dan iklan surat kabar, VVD dan D66 adalah negara adidaya dalam politik Belanda. Kedua partai koalisi ini menghabiskan lebih dari satu juta dolar untuk iklan pada pemilu terakhir. Di belakangnya ada pendatang baru Forum untuk Demokrasi (FvD) dengan pengeluaran lebih dari 655.000 euro. Setelah itu tidak ada lagi yang muncul dalam waktu yang lama; yang luar biasa, SGP adalah yang terbesar di antara partai-partai kecil yang berkampanye.
Penelitian Nielsen menunjukkan bahwa fragmentasi politik juga melanda kampanye. Hanya empat partai yang berinvestasi besar-besaran di media massa televisi. VVD membeli waktu siaran dari NPO, RTL, saluran musik XITE dan Ziggo Sport dengan total hampir 670.000 euro.
D66 juga banyak beriklan di televisi. Pengeluaran media bruto untuk iklan dengan pengisi suara oleh tokoh partai Jan Terlouw ditayangkan di tiga saluran NPO dan RTL4 mencapai hampir 4 juta. Forum untuk Demokrasi ditayangkan di NPO, RTL, Veronica, SBS dan Discovery Channel dan menghabiskan hampir 2,5 ton.
Selain 'tiga besar', hanya PvdA yang telah menginvestasikan sejumlah besar dana di televisi. Iklan di mana seorang anak dalam kandungan berbicara tentang masa depannya ditayangkan di NPO1 dan NPO2. Asscher dan penasihat iklannya juga berhasil memaksakan pemutaran gratis di De Wereld Draait Door. PvdA menjadi lebih bergantung pada publisitas gratis semacam itu, karena situasi keuangan partai yang sulit. Pada tahun fiskal 2017, partai ini mengalami kerugian hampir 8 ton.
Mantan negara adidaya CDA, yang memiliki hasil negatif hampir 9 ton pada tahun 2017, sekarang juga harus berimprovisasi. Partai ini memang pernah membuat iklan di mana pemimpin partai, Sybrand Buma, mengucapkan 'selamat pagi' kepada semua orang, tetapi iklan tersebut akhirnya hanya disiarkan dua kali dan juga pada waktu yang relatif murah. Namun demikian, iklan tersebut menjadi terkenal karena dibicarakan di banyak acara bincang-bincang. Itu juga merupakan tujuan dari CDA.
Bagi PVV, mustahil untuk bersaing dengan kekuatan finansial dari saingan baru sayap kanannya, FvD. Wilders hanya mendapatkan dua iklan di surat kabar harian De Limburger senilai 9.690 euro.
Partai politik juga tampaknya menghabiskan jumlah uang yang relatif besar untuk iklan luar ruang, seperti poster di halte bus dan tanda digital di sepanjang jalan raya. Dengan lebih dari 4 ton, D66 adalah pemimpin yang jelas dalam iklan luar ruang, menurut Nielsen. D66, misalnya, beriklan dengan kolom iklan besar di dekat jalan raya tepat di sebelah pembangkit listrik tenaga batu bara di Amsterdam dengan teks 'kami akan mencopotnya'. Biaya: setidaknya beberapa ribu euro. Partai seperti PvdA tidak dapat lagi mengimbangi dan hanya menghabiskan sekitar 1.200 euro untuk papan iklan.
Kotak hitam kampanye ini terus berlanjut dengan aktivitas di media sosial. Iklan di Facebook dan Instagram disesuaikan dengan kelompok target tertentu. Sebagian besar pihak setuju bahwa biaya kampanye digital masih relatif murah. Bahkan partai seperti GroenLinks, yang sangat bergantung pada media sosial, dengan kata-katanya sendiri menyisihkan 'hanya' 50.000 euro untuk kampanye digital pada kampanye terakhir.
Artikel ini diadaptasi dari artikel Fragmentasi politik yang muncul sebelumnya di Volkskrant pada 27 Maret 2019 juga terlihat dalam kekerasan kampanye.
