Le VVD, le D66 et le FvD sont ceux qui ont fait le plus de publicité lors des dernières élections provinciales, selon une analyse de l'agence de recherche Nielsen. Les poursuivants ont souvent recours à des improvisations en raison de leur manque de moyens financiers.
Dans la bataille des publicités télévisées, des panneaux d'affichage, des spots radio et des annonces dans les journaux, le VVD et le D66 sont les superpuissances de la politique néerlandaise. Les deux partis de la coalition ont dépensé plus d'un million chacun en publicité lors des dernières élections. Le nouveau venu, le Forum pour la démocratie (FvD), se trouve à une certaine distance, avec des dépenses de plus de 655 000 euros. Après cela, rien ne vient pendant longtemps ; remarquablement, le SGP est le plus grand des petits partis de campagne.
L'étude de Nielsen montre que la fragmentation politique a également touché les campagnes. Seuls quatre partis ont investi massivement dans le média de masse qu'est la télévision. Le VVD a acheté du temps d'antenne à NPO, RTL, la chaîne musicale XITE et Ziggo Sport pour un total de près de 670 000 euros.
D66 a également fait beaucoup de publicité à la télévision. Les dépenses médiatiques brutes du spot publicitaire avec la voix off de Jan Terlouw, figure de proue du parti, diffusé sur les trois chaînes NPO et RTL4, se sont élevées à près de 4 millions d'euros. Le Forum pour la démocratie a été présenté sur NPO, RTL, Veronica, SBS et Discovery Channel et a dépensé près de 2,5 tonnes.
Outre les "trois grands", seul le PvdA a investi un montant considérable dans la télévision. Le spot publicitaire dans lequel un enfant dans le ventre de sa mère parle de son avenir a été diffusé sur NPO1 et NPO2. Asscher et son conseiller en publicité ont également réussi à imposer une projection gratuite à De Wereld Draait Door. Le PvdA est devenu plus dépendant de ce type de publicité gratuite, en raison de la situation financière difficile du parti. Au cours de l'exercice 2017, le parti a enregistré un résultat négatif de près de 8 tonnes.
L'ancienne superpuissance CDA, qui a enregistré un résultat négatif de près de 9 tonnes en 2017, doit désormais elle aussi improviser. Le parti a bien fait réaliser un spot publicitaire dans lequel le chef du parti, Sybrand Buma, souhaite à tout le monde " une très bonne matinée ", mais le spot n'a finalement été diffusé que deux fois et de surcroît à des heures relativement bon marché. La publicité est néanmoins devenue célèbre parce qu'elle a été évoquée dans de nombreux talk-shows. C'était également l'objectif du CDA.
Pour le PVV, il est impossible de rivaliser avec la puissance financière du nouveau rival de droite, le FvD. Wilders n'a pas été plus loin que deux publicités dans le quotidien De Limburger, d'une valeur de 9 690 euros.
Les partis politiques semblent également dépenser des sommes relativement importantes pour la publicité extérieure, comme les affiches dans les abribus et les panneaux numériques le long des autoroutes. Avec plus de 4 tonnes, D66 est un leader incontesté de la publicité extérieure, selon Nielsen. D66 a par exemple fait de la publicité avec une grande colonne publicitaire près de l'autoroute, juste à côté de la centrale électrique au charbon d'Amsterdam, avec le texte "nous l'enlèverons". Coût : au moins plusieurs milliers d'euros. Un parti comme le PvdA ne peut plus suivre et n'a dépensé qu'environ 1 200 euros en panneaux publicitaires.
La "boîte noire" de la campagne continue d'être utilisée dans les médias sociaux. Les publicités sur Facebook et Instagram sont adaptées à des groupes cibles spécifiques. La plupart des partis s'accordent à dire que les coûts d'une campagne numérique sont encore relativement modestes. Même un parti comme GroenLinks, qui s'appuie fortement sur les médias sociaux, n'a consacré, selon ses propres termes, "que" 50 000 euros à la campagne numérique lors de la dernière campagne.
Ceci est une adaptation de l'article La fragmentation politique parue dans le Volkskrant du 27 mars 2019 est également visible dans la violence de la campagne.
