리서치 기관 닐슨의 분석에 따르면 지난 지방 선거에서 가장 많이 광고한 정당으로는 VVD, D66, FvD가 꼽혔습니다. 이들은 재정 부족으로 인해 즉흥적인 방법에 의존하는 경우가 많습니다.
TV 광고, 전광판, 라디오 광고, 신문 광고 경쟁에서 VVD와 D66은 네덜란드 정치의 슈퍼파워입니다. 두 연립정당은 지난 선거에서 각각 백만 달러 이상을 광고에 지출했습니다. 그 뒤를 이어 신생 정당인 민주주의를 위한 포럼(FvD)이 65만 5,000유로 이상을 지출했습니다. 그 이후에는 오랫동안 아무것도 나오지 않았으며, 놀랍게도 SGP는 소규모 선거 정당 중 가장 큰 규모입니다.
닐슨의 조사에 따르면 정치적 분열은 선거 캠페인에도 영향을 미쳤습니다. 텔레비전이라는 대중 매체에 집중적으로 투자한 정당은 4개에 불과했습니다. VVD는 총 67만 유로(약 8억 원)를 들여 NPO, RTL, 음악 채널 XITE, 지그고 스포츠의 방송 시간을 구매했습니다.
D66은 텔레비전 광고도 많이 했습니다. 당의 저명한 인사 얀 테를로우의 내레이션이 포함된 이 광고의 총 미디어 지출은 NPO 채널 3곳과 RTL4에서 약 400만 달러에 달했습니다. 민주주의를 위한 포럼은 NPO, RTL, 베로니카, SBS, 디스커버리 채널에 소개되었으며 약 2.5톤을 지출했습니다.
'빅 3' 외에도 PvdA만이 텔레비전에 상당한 금액을 투자했습니다. 뱃속의 아이가 자신의 미래에 대해 이야기하는 광고는 NPO1과 NPO2에서 상영되었습니다. 아셔와 그의 광고 고문은 또한 드 베렐드 드라이트 도어에서 무료 상영을 강행했습니다. 기민당은 당의 어려운 재정 상황으로 인해 이러한 무료 홍보에 더욱 의존하게 되었습니다. 2017 회계연도에 당은 거의 8톤의 마이너스 실적을 기록했습니다.
2017년에 거의 9톤의 마이너스를 기록했던 전 슈퍼파워 CDA도 이제 즉흥적으로 대처해야 합니다. 당 대표인 시브랜드 부마가 모두에게 '좋은 아침'을 기원하는 광고를 제작했지만, 결국 이 광고는 두 번만 방송되었고 비교적 저렴한 시간대에 방송되었습니다. 그럼에도 불구하고 이 광고가 유명해진 것은 많은 토크쇼에서 언급되었기 때문입니다. 이것이 바로 CDA의 목표이기도 했습니다.
PVV의 경우 새로운 우파 라이벌 인 FvD의 재정적 힘과 경쟁하는 것은 불가능합니다. 빌더스는 9,690유로 상당의 일간지 데 림부르거에 단 두 건의 광고밖에 게재하지 못했습니다.
정당은 버스 쉘터의 포스터와 고속도로의 디지털 간판 등 옥외 광고에도 비교적 많은 비용을 지출하는 것으로 보입니다. 닐슨에 따르면 4톤이 넘는 광고를 집행하는 D66은 옥외 광고의 확실한 선두주자입니다. 예를 들어 D66은 암스테르담의 석탄 화력발전소 바로 옆 고속도로 근처에 '우리는 그것을 제거할 것입니다'라는 문구와 함께 대형 광고 기둥을 세워 광고했습니다. 비용: 최소 수천 유로. PvdA와 같은 정당은 더 이상 따라잡을 수 없어 광고판에 약 1,200유로만 지출했습니다.
캠페인의 블랙박스는 소셜 미디어에서 계속 활동합니다. 페이스북과 인스타그램의 광고는 특정 타겟 그룹에 맞춤화되어 있습니다. 대부분의 정당은 디지털 캠페인 비용이 여전히 비교적 적다는 데 동의합니다. 소셜 미디어에 크게 의존하는 GroenLinks와 같은 정당조차도 지난 캠페인에서 디지털 캠페인에 '겨우' 5만 유로를 책정했습니다.
이 글은 2019년 3월 27일자 볼크스크란트의 기사 '정치적 분열은 선거 폭력에서도 나타난다'를 각색한 것입니다.
