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揭示电视和数字媒体内容的发展趋势

3 分钟阅读 | 2019 年 3 月

随着媒体碎片化的加剧,了解受众对于确定有效的内容分发战略至关重要。尼尔森的首份《内容收视基准》季度报告探讨了观众在电视直播、DVR、VOD和数字平台上与视频内容的平均联系方式。报告利用数字内容收视率和总内容收视率数据,采用可比指标评估电视和数字内容的消费情况,全面展示了个人如何消费视频内容。

尼尔森发现,在观众消费电视内容的众多方式中,电视直播仍然是花费时间最多的方式。在 18-34 岁的人群中,66% 的时间是通过电视直播观看四大广播网络的内容。在收看有线电视网络提供的内容时,这一群体有 81% 的时间是通过电视直播收看的。

通过联网电视设备进行的内容消费持续增长,将线性和动态内容融合在一起,增强了客厅体验。美国人平均花费 43 亿分钟通过联网设备观看四大主要广播网络的 VOD 内容。

仔细观察人们如何在移动设备上花时间观看内容,智能手机和平板电脑已成为广播和有线电视网络内容以及数字优先出版商内容的重要载体。

在 18-34 岁人群通过数字设备观看广播内容的时间*中,71% 是通过智能手机和平板电脑而不是电脑观看的。另一方面,数据显示,在 18-34 岁人群通过数字设备观看有线电视网络内容的时间中,55% 是通过移动设备而不是电脑观看的。具体到数字优先出版商的内容消费,18-34 岁人群在数字设备上花费的时间有 91% 是在移动设备上。

要实现内容货币化并为媒体所有者和购买者创造价值,就必须了解人们如何花费时间以及在哪里观看。

备注

*数字设备指电脑(个人电脑、笔记本电脑等)和移动设备(智能手机、平板电脑等)。

方法

本文中的见解来自以下资料来源:

  • 尼尔森《全平台内容收视率基准报告--2017 年第四季度》;电视收视率(直播/DVR)、点播(电视收视率中的点播、点播内容收视率)和数字(电视收视率中的数字/数字内容收视率普查)数据报告在《全平台内容收视率》和《数字内容收视率》中。构成计算基数是所有构成平台全天花费时间基准的总和。

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