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Découvrir les tendances du contenu médiatique à travers la télévision et le numérique

3 minute de lecture | mars 2019

Avec la fragmentation croissante des médias, il est essentiel de comprendre les audiences pour déterminer des stratégies de distribution de contenu efficaces. Le premier rapport trimestriel Content Ratings Benchmarks de Nielsen explore la façon dont les audiences se connectent, en moyenne, avec le contenu vidéo à travers la télévision en direct, le DVR, la VOD et les plateformes numériques. S'appuyant sur les données de Digital Content Ratings et de Total Content Ratings, le rapport fournit une vision complète de la manière dont les individus consomment le contenu vidéo en utilisant des mesures comparables pour évaluer la consommation à travers la télévision et le numérique.

Parmi les innombrables façons dont les téléspectateurs consomment du contenu d'origine télévisuelle, Nielsen a constaté que la télévision en direct continue d'être le plus grand contributeur au temps passé. Chez les 18-34 ans, 66 % du temps passé à regarder du contenu provenant des quatre principaux réseaux de radiodiffusion l'est par le biais de la télévision en direct. Lorsqu'ils consomment du contenu provenant de réseaux câblés, ce même groupe passe 81 % de son temps à regarder ce contenu sur la télévision en direct.

La consommation de contenu par l'intermédiaire d'appareils de télévision connectés continue de croître, réunissant à la fois du contenu linéaire et dynamique dans une expérience de salon améliorée. Les Américains passent en moyenne 4,3 milliards de minutes à regarder du contenu VOD des quatre principaux réseaux de diffusion via un appareil connecté.

Si l'on examine de plus près la manière dont les gens passent leur temps à regarder des contenus sur des appareils mobiles, on constate que les smartphones et les tablettes sont devenus des vecteurs importants de contenus provenant de réseaux de diffusion et de réseaux câblés, ainsi que de contenus provenant d'éditeurs qui se consacrent d'abord au numérique.

Parmi le temps que les 18-34 ans passent à regarder des contenus diffusés sur des appareils numériques*, 71 % de ce temps est passé sur des smartphones et des tablettes plutôt que sur des ordinateurs. D'autre part, les données montrent que parmi le temps que les 18-34 ans passent à regarder du contenu provenant de réseaux câblés sur des appareils numériques, 55 % de ce temps est passé sur des appareils mobiles plutôt que sur des ordinateurs. Si l'on considère spécifiquement la consommation de contenu provenant d'éditeurs numériques, 91 % du temps passé sur un appareil numérique par les 18-34 ans l'est sur des appareils mobiles.

Comprendre comment les gens passent leur temps et où ils regardent est essentiel pour monétiser le contenu et créer de la valeur pour les propriétaires et les acheteurs de médias.

Note

*Les appareils numériques désignent les ordinateurs (PC, ordinateur portable, etc.) et les appareils mobiles (smartphone, tablette, etc.).

Méthodologie

Les informations contenues dans cet article proviennent des sources suivantes :

  • Rapport de Nielsen sur les repères d'évaluation du contenu de la plateforme totale - T4 2017 ; rapports sur les évaluations de la télévision (Live/DVR), de la VOD (VOD dans les évaluations de la télévision, évaluations du contenu de la VOD) et du numérique (numérique dans les évaluations de la télévision/recensement des évaluations du contenu numérique) dans les évaluations du contenu total et dans les évaluations du contenu numérique. La base de calcul de la composition est la somme de tous les repères de temps passé sur les plateformes de composants à travers les parties de la journée.

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