Com a crescente fragmentação da mídia, entender o público é essencial para determinar estratégias eficazes de distribuição de conteúdo. O primeiro relatório trimestral Content Ratings Benchmarks da Nielsen explora como o público está se conectando, em média, com o conteúdo de vídeo na TV ao vivo, DVR, VOD e plataformas digitais. Com base nos dados de Digital Content Ratings e Total Content Ratings, o relatório oferece uma visão abrangente de como as pessoas consomem conteúdo de vídeo, usando métricas comparáveis para avaliar o consumo na TV e no digital.
Dentre as inúmeras maneiras pelas quais os espectadores consomem conteúdo originado na TV, a Nielsen constatou que a TV ao vivo continua a ser o maior contribuinte para o tempo gasto. No grupo demográfico de 18 a 34 anos, 66% do tempo que eles passam assistindo ao conteúdo das quatro principais redes de transmissão ocorre por meio da exibição de TV ao vivo. Ao consumir conteúdo originado de redes a cabo, esse mesmo grupo passa 81% do tempo assistindo a esse conteúdo na TV ao vivo.
O consumo de conteúdo por meio de dispositivos de TV conectados continua a crescer, reunindo conteúdo linear e dinâmico em uma experiência aprimorada na sala de estar. Em média, os americanos passam 4,3 bilhões de minutos assistindo a conteúdo VOD das quatro principais redes de transmissão por meio de um dispositivo conectado.
Analisando mais de perto como as pessoas passam o tempo assistindo a conteúdo em dispositivos móveis, os smartphones e tablets se tornaram veículos importantes para conteúdo originado em redes de transmissão e a cabo, bem como conteúdo originado de editores que priorizam o digital.

Entre o tempo que as pessoas de 18 a 34 anos passam assistindo a conteúdo originado de transmissão em dispositivos digitais*, 71% desse tempo é gasto em smartphones e tablets em vez de computadores. Por outro lado, os dados mostram que, entre o tempo que as pessoas de 18 a 34 anos passam assistindo a conteúdo originado de redes a cabo em dispositivos digitais, 55% desse tempo é gasto em dispositivos móveis em vez de computadores. Ao analisar especificamente o consumo de conteúdo originado de editores que priorizam o digital, 91% do tempo gasto em um dispositivo digital pelo grupo demográfico de 18 a 34 anos ocorre em dispositivos móveis.
Entender como as pessoas estão gastando seu tempo e onde estão assistindo é essencial para monetizar o conteúdo e criar valor para os proprietários e compradores de mídia.
Observação
*Dispositivos digitais referem-se a computadores (PC, laptop, etc.) e dispositivos móveis (smartphone, tablet, etc.).
Metodologia
As percepções contidas neste artigo foram obtidas das seguintes fontes:
- Relatório de Benchmarks de Classificações de Conteúdo de Plataforma Total da Nielsen - 4º trimestre de 2017; classificações de TV (ao vivo/DVR), VOD (VOD em Classificações de TV, Classificações de Conteúdo VOD) e digital (Digital em Classificações de TV/Censo de Classificações de Conteúdo Digital) relatando dados em Classificações de Conteúdo Total e Classificações de Conteúdo Digital. A base de cálculo da composição é a soma de todos os benchmarks de tempo gasto na plataforma do componente em todos os períodos do dia.