02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan

Wawasan > Media

Mengungkap Tren Konten Media di TV dan Digital

3 menit dibaca | Maret 2019

Dengan meningkatnya fragmentasi media, memahami pemirsa sangat penting untuk menentukan strategi distribusi konten yang efektif. Laporan Benchmark Peringkat Konten triwulanan pertama Nielsen mengeksplorasi bagaimana audiens terhubung, secara rata-rata, dengan konten video di seluruh TV langsung, DVR, VOD, dan platform digital. Diambil dari data Peringkat Konten Digital dan Peringkat Konten Total, laporan ini memberikan pandangan komprehensif tentang bagaimana individu mengonsumsi konten video dengan menggunakan metrik yang sebanding untuk mengevaluasi konsumsi di TV dan digital.

Dari sekian banyak cara pemirsa mengonsumsi konten yang berasal dari TV, Nielsen menemukan bahwa siaran langsung TV terus menjadi kontributor terbesar dalam hal waktu yang dihabiskan. Dalam demografi usia 18-34 tahun, 66% waktu yang mereka habiskan untuk menonton konten dari empat jaringan siaran terkemuka dilakukan melalui siaran TV langsung. Ketika mengonsumsi konten yang berasal dari jaringan kabel, kelompok yang sama ini menghabiskan 81% waktu mereka untuk menonton konten tersebut melalui siaran langsung TV.

Konsumsi konten melalui perangkat TV yang terhubung terus berkembang, menyatukan konten linier dan dinamis dalam pengalaman ruang keluarga yang lebih baik. Orang Amerika rata-rata menghabiskan 4,3 miliar menit untuk menonton konten VOD dari empat jaringan siaran terkemuka melalui perangkat yang terhubung.

Melihat lebih dekat bagaimana orang menghabiskan waktu mereka menonton konten di perangkat seluler, smartphone dan tablet telah menjadi sarana yang signifikan untuk konten yang berasal dari jaringan penyiaran dan kabel, serta konten yang berasal dari penerbit yang mengutamakan digital.

Di antara waktu yang dihabiskan oleh usia 18-34 tahun untuk menonton konten yang berasal dari siaran di perangkat digital*, 71% dari waktu menonton tersebut dihabiskan di ponsel pintar dan tablet, bukan di komputer. Di sisi lain, data menunjukkan bahwa di antara waktu yang dihabiskan oleh orang berusia 18-34 tahun untuk menonton konten yang berasal dari jaringan kabel di perangkat digital, 55% dari waktu menonton tersebut dihabiskan di perangkat seluler, bukan di komputer. Ketika secara khusus melihat konsumsi konten yang berasal dari penerbit yang mengutamakan digital, 91% dari waktu yang dihabiskan di perangkat digital oleh demografi 18-34 tahun terjadi di perangkat seluler.

Memahami bagaimana orang menghabiskan waktu mereka dan di mana mereka menonton sangat penting untuk memonetisasi konten dan menciptakan nilai bagi pemilik dan pembeli media.

Catatan

*Perangkat digital mengacu pada komputer (PC, laptop, dll.) dan perangkat seluler (smartphone, tablet, dll.).

Metodologi

Wawasan dalam artikel ini diperoleh dari sumber-sumber berikut ini:

  • Laporan Tolok Ukur Peringkat Konten Total Platform Nielsen - Q4 2017; Peringkat TV (Live/DVR), VOD (VOD dalam Peringkat TV, Peringkat Konten VOD) dan digital (Digital dalam peringkat TV / sensus Peringkat Konten Digital) yang dilaporkan dalam Peringkat Konten Total dan Peringkat Konten Digital. Dasar perhitungan komposisi adalah jumlah dari semua tolok ukur waktu yang dihabiskan platform komponen di seluruh bagian hari.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda