メディアの細分化が進む中、効果的なコンテンツ配信戦略を決定するためには、視聴者の理解が不可欠です。ニールセン初の四半期コンテンツ視聴率ベンチマークレポートは、視聴者がライブTV、DVR、VOD、デジタルプラットフォームを通じて、平均的にどのようにビデオコンテンツに接続しているかを調査しています。Digital Content Ratingsと Total Content Ratingsのデータから、TVとデジタルの消費状況を評価する比較可能な指標を使用して、個人がどのようにビデオコンテンツを消費しているかを包括的に示しています。

ニールセンの調べによると、視聴者がテレビ放送のコンテンツを視聴する方法は無数にあるが、その中で、生放送のテレビが視聴時間に最も貢献している。18-34歳の層では、4大放送ネットワークのコンテンツ視聴に費やす時間の66%がライブTV視聴によるものである。ケーブルネットワークのコンテンツを視聴する場合、この層は81%の時間をライブTVで視聴している。

コネクテッドTV機器によるコンテンツ消費は増加の一途をたどっており、リニアコンテンツとダイナミックコンテンツの両方が、より充実したリビングルームでの体験に集約されている。アメリカ人は平均して、4つの主要放送ネットワークのVODコンテンツを、接続デバイスを通じて43億分間視聴している。

モバイル機器でのコンテンツ視聴に人々がどのように時間を費やしているかを詳しく見てみると、スマートフォンやタブレット端末は、放送局やケーブルネットワークで配信されるコンテンツや、デジタルファーストのパブリッシャーから配信されるコンテンツにとって重要な手段となっている。

18～34歳がデジタル機器*で放送コンテンツ視聴に費やす時間のうち、71％はパソコンではなくスマートフォンやタブレットで視聴されている。一方、18～34歳がデジタルデバイスでケーブルネットワークのコンテンツを視聴する場合、その55%はコンピュータではなくモバイルデバイスで視聴されている。デジタルファーストのパブリッシャーが提供するコンテンツの消費に限ってみると、18-34歳の層がデジタル機器で視聴する時間の91%はモバイル機器によるものである。

人々がどのように時間を費やし、どこで視聴しているかを理解することは、コンテンツを収益化し、メディアオーナーとバイヤーの両方に価値を生み出すために不可欠である。

注

*デジタル機器とは、コンピュータ（PC、ノートPC等）、モバイル機器（スマートフォン、タブレット等）を指す。

方法論

この記事における洞察は、以下の情報源から得たものである：

• ニールセンのTotal Platform Content Ratings Benchmarks Report - Q4 2017; Total Content RatingsおよびDigital Content RatingsにおけるTV視聴率（Live/DVR）、VOD（VOD in TV Ratings、VOD Content Ratings）およびデジタル（Digital in TV ratings/Digital Content Ratings census）のデータ報告。構成比の計算ベースは、デイパートにわたる全構成プラットフォームの滞在時間ベンチマークの合計。