Wraz z rosnącą fragmentacją mediów, zrozumienie odbiorców jest niezbędne do określenia skutecznych strategii dystrybucji treści. Pierwszy kwartalny raport Nielsena Content Ratings Benchmarks bada, jak widzowie łączą się średnio z treściami wideo w telewizji na żywo, DVR, VOD i na platformach cyfrowych. Bazując na danych Digital Content Rat ings i Total Content Ratings, raport dostarcza kompleksowego obrazu tego, jak poszczególne osoby konsumują treści wideo, wykorzystując porównywalne metryki do oceny konsumpcji w telewizji i na platformach cyfrowych.
Spośród wielu sposobów, w jakie widzowie oglądają treści pochodzące z telewizji, Nielsen odkrył, że telewizja na żywo nadal ma największy udział w czasie spędzanym w telewizji. W grupie wiekowej 18-34 lata, 66% czasu spędzonego na oglądaniu treści pochodzących z czterech wiodących sieci telewizyjnych odbywa się za pośrednictwem telewizji na żywo. W przypadku treści pochodzących z sieci kablowych, ta sama grupa spędza 81% czasu oglądając te treści w telewizji na żywo.
Konsumpcja treści za pośrednictwem podłączonych urządzeń telewizyjnych nadal rośnie, łącząc zarówno treści linearne, jak i dynamiczne w ulepszone doświadczenie w salonie. Amerykanie spędzają średnio 4,3 miliarda minut oglądając treści VOD z czterech wiodących sieci nadawczych za pośrednictwem podłączonego urządzenia.
Przyglądając się bliżej temu, w jaki sposób ludzie spędzają czas oglądając treści na urządzeniach mobilnych, można stwierdzić, że smartfony i tablety stały się ważnymi nośnikami treści pochodzących z sieci telewizyjnych i kablowych, jak również treści pochodzących od wydawców digital-first.
Wśród czasu, jaki osoby w wieku 18-34 lat spędzają na urządzeniach cyfrowych*, 71% oglądania odbywa się na smartfonach i tabletach, a nie na komputerach. Z drugiej strony, dane pokazują, że osoby w wieku 18-34 lat, które oglądają treści pochodzące z sieci kablowych na urządzeniach cyfrowych, 55% czasu spędzają na urządzeniach mobilnych zamiast na komputerach. Jeśli chodzi o konsumpcję treści pochodzących od wydawców digital-first, 91% czasu spędzonego na urządzeniach cyfrowych przez osoby w wieku 18-34 lat przypada na urządzenia mobilne.
Zrozumienie, jak ludzie spędzają czas i gdzie oglądają, jest niezbędne do monetyzacji treści i tworzenia wartości zarówno dla właścicieli mediów, jak i kupujących.
Uwaga
*Urządzenia cyfrowe odnoszą się do komputerów (PC, laptop itp.) i urządzeń mobilnych (smartfon, tablet itp.).
Metodologia
Spostrzeżenia zawarte w tym artykule zostały zaczerpnięte z następujących źródeł:
- Nielsen's Total Platform Content Ratings Benchmarks Report - Q4 2017; raportowanie danych dotyczących TV (Live/DVR), VOD (VOD w TV Ratings, VOD Content Ratings) i digital (Digital w TV Ratings/Digital Content Ratings census) w Total Content Ratings i Digital Content Ratings. Podstawa obliczania kompozycji to suma wszystkich benchmarków czasu spędzonego na platformie składowej w poszczególnych częściach dnia.
