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TV와 디지털을 아우르는 미디어 콘텐츠 트렌드 살펴보기

3분 읽기 | 2019년 3월

미디어가 세분화됨에 따라 효과적인 콘텐츠 배포 전략을 결정하기 위해서는 시청자를 이해하는 것이 필수적입니다. 닐슨의 첫 번째 분기 콘텐츠 시청률 벤치마크 보고서는 시청자들이 평균적으로 라이브 TV, DVR, VOD 및 디지털 플랫폼에서 비디오 콘텐츠에 어떻게 연결되는지 살펴봅니다. 이 보고서는 디지털 콘텐츠 등급전체 콘텐츠 등급 데이터를 바탕으로, 비교 가능한 지표를 사용하여 TV와 디지털 전반의 소비를 평가함으로써 개인이 비디오 콘텐츠를 소비하는 방식에 대한 종합적인 시각을 제공합니다.

시청자가 TV에서 제공하는 콘텐츠를 소비하는 수많은 방법 중 라이브 TV가 시청 시간에 가장 큰 기여를 하고 있는 것으로 나타났습니다. 18~34세 인구 통계에서 4대 방송 네트워크의 콘텐츠를 시청하는 시간의 66%가 라이브 TV를 통해 이루어집니다. 케이블 네트워크에서 제공하는 콘텐츠를 소비하는 경우, 이 그룹은 81%의 시간을 라이브 TV 시청에 소비합니다.

커넥티드 TV 디바이스를 통한 콘텐츠 소비가 지속적으로 증가하면서 리니어 콘텐츠와 다이내믹 콘텐츠가 결합된 향상된 거실 경험이 제공되고 있습니다. 미국인들은 평균 43억 분 동안 커넥티드 디바이스를 통해 4대 방송 네트워크의 VOD 콘텐츠를 시청합니다.

사람들이 모바일 디바이스에서 콘텐츠를 시청하는 방식을 자세히 살펴보면, 스마트폰과 태블릿은 방송 및 케이블 네트워크에서 제작한 콘텐츠뿐만 아니라 디지털 퍼블리셔에서 제작한 콘텐츠의 중요한 수단으로 자리 잡았습니다.

18~34세의 디지털 디바이스 시청 시간 중 71%는 컴퓨터가 아닌 스마트폰과 태블릿에서 방송사 오리지널 콘텐츠를 시청하는 것으로 나타났습니다*. 반면, 데이터에 따르면 18~34세가 디지털 디바이스로 케이블 네트워크에서 제작한 콘텐츠를 시청하는 시간 중 55%는 컴퓨터 대신 모바일 디바이스에서 시청하는 것으로 나타났습니다. 디지털 퍼스트 퍼블리셔의 콘텐츠 소비를 구체적으로 살펴보면, 18-34세 인구가 디지털 디바이스에서 보내는 시간 중 91%가 모바일 디바이스에서 발생합니다.

사람들이 시간을 보내는 방식과 시청 위치를 이해하는 것은 콘텐츠에서 수익을 창출하고 미디어 소유자와 구매자 모두를 위한 가치를 창출하는 데 필수적입니다.

참고

*디지털 디바이스는 컴퓨터(PC, 노트북 등) 및 모바일 디바이스(스마트폰, 태블릿 등)를 의미합니다.

방법론

이 글의 인사이트는 다음 출처에서 얻은 것입니다:

  • 닐슨의 총 플랫폼 콘텐츠 시청률 벤치마크 보고서 - 2017년 4분기; TV 시청률(라이브/DVR), VOD(TV 시청률의 VOD, VOD 콘텐츠 시청률) 및 디지털(TV 시청률의 디지털/디지털 콘텐츠 시청률 센서스) 데이터는 총 콘텐츠 시청률 및 디지털 콘텐츠 시청률에 보고됩니다. 구성 계산 기준은 모든 컴포넌트 플랫폼의 일별 벤치마크 시간을 합산한 것입니다.

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