미디어가 세분화됨에 따라 효과적인 콘텐츠 배포 전략을 결정하기 위해서는 시청자를 이해하는 것이 필수적입니다. 닐슨의 첫 번째 분기 콘텐츠 시청률 벤치마크 보고서는 시청자들이 평균적으로 라이브 TV, DVR, VOD 및 디지털 플랫폼에서 비디오 콘텐츠에 어떻게 연결되는지 살펴봅니다. 이 보고서는 디지털 콘텐츠 등급 및 전체 콘텐츠 등급 데이터를 바탕으로, 비교 가능한 지표를 사용하여 TV와 디지털 전반의 소비를 평가함으로써 개인이 비디오 콘텐츠를 소비하는 방식에 대한 종합적인 시각을 제공합니다.
시청자가 TV에서 제공하는 콘텐츠를 소비하는 수많은 방법 중 라이브 TV가 시청 시간에 가장 큰 기여를 하고 있는 것으로 나타났습니다. 18~34세 인구 통계에서 4대 방송 네트워크의 콘텐츠를 시청하는 시간의 66%가 라이브 TV를 통해 이루어집니다. 케이블 네트워크에서 제공하는 콘텐츠를 소비하는 경우, 이 그룹은 81%의 시간을 라이브 TV 시청에 소비합니다.
커넥티드 TV 디바이스를 통한 콘텐츠 소비가 지속적으로 증가하면서 리니어 콘텐츠와 다이내믹 콘텐츠가 결합된 향상된 거실 경험이 제공되고 있습니다. 미국인들은 평균 43억 분 동안 커넥티드 디바이스를 통해 4대 방송 네트워크의 VOD 콘텐츠를 시청합니다.
사람들이 모바일 디바이스에서 콘텐츠를 시청하는 방식을 자세히 살펴보면, 스마트폰과 태블릿은 방송 및 케이블 네트워크에서 제작한 콘텐츠뿐만 아니라 디지털 퍼블리셔에서 제작한 콘텐츠의 중요한 수단으로 자리 잡았습니다.
18~34세의 디지털 디바이스 시청 시간 중 71%는 컴퓨터가 아닌 스마트폰과 태블릿에서 방송사 오리지널 콘텐츠를 시청하는 것으로 나타났습니다*. 반면, 데이터에 따르면 18~34세가 디지털 디바이스로 케이블 네트워크에서 제작한 콘텐츠를 시청하는 시간 중 55%는 컴퓨터 대신 모바일 디바이스에서 시청하는 것으로 나타났습니다. 디지털 퍼스트 퍼블리셔의 콘텐츠 소비를 구체적으로 살펴보면, 18-34세 인구가 디지털 디바이스에서 보내는 시간 중 91%가 모바일 디바이스에서 발생합니다.
사람들이 시간을 보내는 방식과 시청 위치를 이해하는 것은 콘텐츠에서 수익을 창출하고 미디어 소유자와 구매자 모두를 위한 가치를 창출하는 데 필수적입니다.
참고
*디지털 디바이스는 컴퓨터(PC, 노트북 등) 및 모바일 디바이스(스마트폰, 태블릿 등)를 의미합니다.
방법론
이 글의 인사이트는 다음 출처에서 얻은 것입니다:
- 닐슨의 총 플랫폼 콘텐츠 시청률 벤치마크 보고서 - 2017년 4분기; TV 시청률(라이브/DVR), VOD(TV 시청률의 VOD, VOD 콘텐츠 시청률) 및 디지털(TV 시청률의 디지털/디지털 콘텐츠 시청률 센서스) 데이터는 총 콘텐츠 시청률 및 디지털 콘텐츠 시청률에 보고됩니다. 구성 계산 기준은 모든 컴포넌트 플랫폼의 일별 벤치마크 시간을 합산한 것입니다.
