受众对广告有很好的适应性。他们可以在享受自己喜欢的内容的过程中滚动、跳过和屏蔽广告。但是，是什么阻止了人们的滚动并开始参与？是那些让他们感兴趣并能冲破噪音的内容。对于品牌来说，一个越来越流行的方法是使用品牌内容来传达他们的信息。与其说是明显的产品植入，不如说是不同类型的内容，如赞助博客文章、短视频或影响者营销。这种内容已经成为品牌培养更有吸引力的体验的一种方式。

那么，品牌如何开始创造有影响力的品牌内容？

提供价值 

品牌内容的力量在于它能够无缝地融入消费者体验--同时作为品牌的另一个载体，创造受众真正关心的内容。想象一下，一个使用最新硬苏打水品牌的简单鸡尾酒配方，或者一个DIY家庭装修教程的视频。很多时候，都是名人或运动员向我们坦诚地展示如何制作配方，或在教程中使用他们最喜欢的产品。当涉及到这种 "如何做 "类型的品牌内容时，尼尔森发现，平均而言，83%的目标受众认为品牌与内容搭配得很好--内在地在品牌/广告商和消费者之间创造了信任。

找到合适的人选 

品牌内容真正闪耀的地方是其有机和个性化的方法。通过寻找合适的博客、社交平台或影响者，品牌可以通过与目标消费者的真实生活联系起来，与他们进行最好的接触和联系。这种契合在今天比以往任何时候都更重要--鉴于消费者对现实生活中的品牌需要反映他们自己的个人品牌和价值观是多么的认真负责。事实上，90%的美国人对那些在信息传递中优先考虑福祉的公司表示好感。最近的尼尔森品牌内容研究表明，平均而言，72%的受众认为人才，如影响者，与品牌很适合。然而，只有三分之一的人认为这些内容是真实的。品牌内容并不仅仅是为你的品牌匹配合适的推广者，它还必须表现得真实。 

一致性，一致性，一致性 

你培养死忠品牌的方式是建立你的品牌目的--并不断展示这一承诺。品牌内容在社交媒体平台上广受欢迎。由于这些平台给了品牌与消费者无限的接触点，一致性是在拥挤的内容空间中保持领先的关键。我们发现，平均来说，只有71%的受众能够在没有提示的情况下想起内容中的品牌。如果受众不首先回忆起内容，我们怎么能期望他们成长为品牌拥护者？

衡量影响

就像所有的营销一样，知道你的品牌内容是否真的有效的唯一方法就是衡量它的表现。你可能认为你的信息传递激发了可信度、创新或兴奋的感觉，但你怎么知道你是否错过了目标？唯一能确定的方法是通过测量顶部漏斗的品牌关键绩效指标，如知名度、熟悉度和好感度。

当品牌内容被纳入营销战略并得到真实消费者声音的支持时，品牌和受众都能享受到更真实和持久的互动。