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制作真实品牌内容的 4 个技巧

3 分钟阅读 | 尼尔森解决方案咨询副总裁 Arica McKinnon | 2021 年 11 月

受众对广告的敏感度很高。他们在欣赏自己喜欢的内容时,可以滚动、跳过或屏蔽广告。但是,是什么阻止了他们滚动并开始参与呢?那就是能引起他们兴趣并能突破噪音的内容。品牌传递信息的一个越来越流行的方法就是使用品牌内容。与明显的产品植入相比,可以考虑赞助博文、短视频或影响者营销等不同类型的内容。这类内容已成为品牌打造更具吸引力体验的一种方式。

那么,品牌如何开始创建有影响力的品牌内容呢?

提供价值 

品牌内容的力量在于它能够无缝融入消费者体验,同时又是品牌创造受众真正关心的内容的另一个载体。想象一下使用最新硬苏打水品牌调制的简单鸡尾酒配方,或者 DIY 家庭装修教程视频。很多时候,名人或运动员会坦率地向我们展示如何制作食谱,或在教程中使用他们最喜欢的产品。尼尔森发现,平均有 83% 的目标受众认为品牌与内容搭配得当,从而在品牌/广告商和消费者之间建立了信任。

找到合适的人选 

品牌内容真正的闪光点在于其有机和个性化的方式。通过寻找合适的博客、社交平台或有影响力的人,品牌可以通过与目标消费者的真实生活联系起来,从而最好地吸引他们并与他们建立联系。如今,这种契合比以往任何时候都更加重要--因为消费者非常在意现实生活中的品牌是否能反映他们的个人品牌和价值观。事实上,90% 的美国人那些在信息传播中将幸福放在首位的公司表示青睐。尼尔森最近的品牌内容研究表明,平均有 72% 的受众认为人才(如有影响力的人物)与品牌非常契合。然而,只有三分之一的受众认为内容是真实的。品牌内容不仅要为品牌匹配合适的推广者,还必须具有真实性。 

一致性、一致性、一致性 

培养品牌死忠的方法是确立品牌宗旨,并持续不断地展示这一承诺。品牌内容在社交媒体平台上广为流行。由于这些平台为品牌提供了与消费者无限接触的机会,因此要想在拥挤的内容空间中保持关注度,一致性是关键所在。我们发现,平均只有 71% 的受众能在没有提示的情况下回忆起内容中的品牌。如果受众不能第一时间回忆起内容,我们怎么能指望他们成长为品牌拥护者呢?

衡量影响

与所有营销活动一样,了解品牌内容是否真正有效的唯一方法就是衡量其效果。你可能会认为你的信息激发了人们的信任感、创新感或兴奋感,但你怎么知道自己是否失误了呢?唯一可以确定的方法就是衡量品牌的最高漏斗关键绩效指标,如知名度、熟悉度和好感度。

当品牌内容被纳入营销战略并得到消费者真实声音的支持时,品牌和受众都能享受到更真实、更持久的互动。

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