
Le public est très réceptif à la publicité. Ils peuvent faire défiler, sauter et bloquer les publicités tout en profitant de leur contenu préféré. Mais qu'est-ce qui empêche quelqu'un de faire défiler et de commencer à s'engager ? Un contenu qui l'intéresse et qui sort du lot. L'une des méthodes de plus en plus utilisées par les marques pour faire passer leur message est le contenu de marque. Plutôt qu'un placement de produit évident, pensez à différents types de contenu tels que les articles de blog sponsorisés, les vidéos courtes ou le marketing d'influence. Ce type de contenu est apparu comme un moyen pour les marques de cultiver une expérience plus engageante.
Comment les marques peuvent-elles commencer à créer un contenu de marque percutant ?
Apporter de la valeur
La force du contenu de marque réside dans sa capacité à s'intégrer de manière transparente dans l'expérience du consommateur, tout en constituant un autre moyen pour les marques de créer un contenu qui intéresse réellement le public. Imaginez une simple recette de cocktail utilisant la toute dernière marque d'eau de Seltz, ou une vidéo de tutoriel de bricolage. Souvent, c'est une célébrité ou un athlète qui nous montre candidement comment réaliser la recette ou utiliser son produit préféré dans le tutoriel. En ce qui concerne ce genre de contenu de marque, Nielsen a constaté qu'en moyenne, 83 % des publics cibles estiment que les marques s'associent bien au contenu, ce qui crée intrinsèquement un lien de confiance entre la marque/l'annonceur et le consommateur.
Trouver le bon profil
Le contenu de marque brille par son approche organique et personnalisée. En trouvant le bon blog, la bonne plateforme sociale ou le bon influenceur, les marques peuvent mieux s'engager et se lier avec leurs consommateurs cibles en se rapprochant de leur vie réelle. Cette adéquation est plus importante que jamais aujourd'hui, étant donné que les consommateurs sont très conscients de la nécessité que les marques de la vie réelle reflètent leur propre marque et leurs propres valeurs. En fait, 90 % des Américains se disent favorables aux entreprises qui donnent la priorité au bien-être dans leurs messages. De plus, des études récentes de Nielsen sur le contenu de marque montrent qu'en moyenne, 72 % du public estime que le talent, comme un influenceur, correspond bien à la marque. Cependant, seul un tiers d'entre eux estime que le contenu est authentique. Le contenu de marque ne se limite pas à faire correspondre les bons promoteurs à votre marque, il doit également être authentique.
Cohérence, cohérence, cohérence
Le moyen de fidéliser les fidèles d'une marque est d'établir l'objectif de la marque et de démontrer cette promesse de manière cohérente. Le contenu de marque est très populaire sur les plateformes de médias sociaux. Comme ces plateformes offrent aux marques un nombre illimité de points de contact avec les consommateurs, la cohérence est essentielle pour rester en tête de liste dans un espace de contenu surchargé. Nous avons constaté qu'en moyenne, seuls 71 % des internautes se souvenaient de la marque présentée dans le contenu sans y être invités. Si le public ne se souvient pas d'abord du contenu, comment peut-on s'attendre à ce qu'il devienne un défenseur de la marque ?
Mesurer l'impact
Comme pour tout marketing, la seule façon de savoir si votre contenu de marque est efficace est de mesurer ses performances. Vous pensez peut-être que votre message inspire des sentiments de confiance, d'innovation ou d'enthousiasme, mais comment savoir si vous avez raté le coche ? Le seul moyen d'en être sûr est de mesurer les indicateurs clés de performance de la marque dans l'entonnoir supérieur, tels que la notoriété, la familiarité et la favorabilité.
Lorsque le contenu de marque est intégré dans les stratégies de marketing et qu'il est soutenu par de véritables voix de consommateurs, les marques et les publics peuvent bénéficier d'interactions plus authentiques et plus durables.