잠재 고객은 광고에 미세하게 조정됩니다. 그들은 스크롤, 건너 뛰기 및 자신이 좋아하는 콘텐츠를 즐기는 도중에 광고를 차단할 수 있습니다. 그러나 누군가가 스크롤하고 참여하기 시작하는 것을 막는 것은 무엇입니까? 그들에게 관심을 갖고 소음을 뚫고 나가는 콘텐츠. 브랜드가 메시지를 전달하는 데 점점 더 인기있는 방법 중 하나는 브랜드 콘텐츠를 사용하는 것입니다. 명백한 제품 배치보다는 스폰서 블로그 게시물, 짧은 형식의 비디오 또는 영향력있는 마케팅과 같은 다양한 유형의 콘텐츠를 생각해보십시오. 이러한 종류의 콘텐츠는 브랜드가보다 매력적인 경험을 육성하는 방법으로 부상했습니다.

그렇다면 브랜드는 어떻게 영향력있는 브랜드 콘텐츠를 만들기 시작합니까?

가치 제공 

브랜드 콘텐츠의 힘은 소비자 경험에 매끄럽게 통합 할 수있는 능력이며, 동시에 브랜드가 잠재 고객이 실제로 관심을 갖는 콘텐츠를 만드는 또 다른 수단 역할을합니다. 최신 하드 셀처 브랜드를 사용한 간단한 칵테일 레시피 또는 DIY 주택 개선 튜토리얼 비디오를 상상해보십시오. 많은 경우 유명인 또는 운동 선수가 튜토리얼에서 레시피를 만들거나 좋아하는 제품을 사용하는 방법을 솔직하게 보여줍니다. Nielsen은 브랜드 콘텐츠의 "How-To"장르와 관련하여 평균적으로 83 %의 타겟 고객이 브랜드가 콘텐츠와 잘 어울린다고 느끼며 본질적으로 브랜드 / 광고주와 소비자 간의 신뢰를 창출한다는 것을 발견했습니다.

적합한 피팅 찾기 

브랜드 콘텐츠가 실제로 빛나는 곳은 유기적이고 개인화 된 접근 방식입니다. 올바른 블로그, 소셜 플랫폼 또는 영향력있는 사람을 찾음으로써 브랜드는 실제 생활과 관련하여 대상 소비자와 가장 잘 소통하고 유대 관계를 맺을 수 있습니다. 이러한 적합성은 오늘날 그 어느 때보다도 중요합니다 - 양심적 인 소비자가 실제 브랜드가 자신의 개인 브랜드와 가치를 반영 할 필요성에 대해 얼마나 양심적인지를 감안할 때. 사실, 미국인의 90 %는 메시지에서 웰빙을 우선시하는 회사에 대해 호의적 인 태도를 보입니다. 최근 닐슨 브랜드 콘텐츠 연구에 따르면 평균적으로 시청자의 72 %가 영향력있는 사람처럼 재능이 브랜드와 잘 어울린다고 느꼈습니다. 그러나 삼분의 일만이 그 내용이 진짜라고 느꼈다. 브랜드 콘텐츠는 브랜드에 적합한 프로모터를 일치시키는 것으로 끝나지 않으며, 또한 정품으로 표시되어야합니다. 

일관성, 일관성, 일관성 

열심히 브랜드 충성도를 키우는 방법은 브랜드 목적을 수립하고 그 약속을 일관되게 보여주는 것입니다. 브랜드 콘텐츠는 소셜 미디어 플랫폼에서 널리 인기가 있습니다. 이러한 플랫폼은 브랜드에 소비자와 무제한의 접점을 제공하기 때문에 혼잡 한 콘텐츠 공간에서 일관성을 유지하는 것이 중요합니다. 우리는 평균적으로 관객의 71 %만이 프롬프트없이 콘텐츠에 등장하는 브랜드를 기억할 수 있음을 발견했습니다. 잠재 고객이 먼저 콘텐츠를 회상하지 않는다면 어떻게 브랜드 옹호자로 성장할 것으로 기대할 수 있습니까?

영향 측정

모든 마케팅과 마찬가지로 브랜드 콘텐츠가 실제로 작동하는지 알 수있는 유일한 방법은 성과를 측정하는 것입니다. 당신은 당신의 메시지가 신뢰성, 혁신 또는 흥분의 감정을 불러 일으킨다 고 생각할 수도 있지만, 당신이 그 표를 놓쳤는지 어떻게 알 수 있습니까? 확실히 알 수있는 유일한 방법은 인식, 친숙 함 및 호의와 같은 최고의 퍼널 브랜드 KPI를 측정하는 것입니다.

브랜드 콘텐츠가 마케팅 전략에 내장되고 실제 소비자의 목소리로 지원되면 브랜드와 잠재 고객 모두가보다 확실하고 지속적인 상호 작용을 즐길 수 있습니다.