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4 dicas para um conteúdo de marca autêntico

Leitura de 3 minutos | Arica McKinnon, VP, Solutions Consulting, Nielsen | Novembro 2021

As audiências estão bem sintonizadas com a publicidade. Eles podem rolar, pular e bloquear anúncios em seu caminho para desfrutar de seu conteúdo favorito. Mas o que impede alguém de rolar - e começar a se engajar? Conteúdo que lhes interessa e quebra o barulho. Um método cada vez mais popular para as marcas transmitirem sua mensagem é o uso de conteúdo de marca. Em vez de uma colocação óbvia do produto, pense em diferentes tipos de conteúdo como posts de blogs patrocinados, vídeos de forma curta ou marketing influente. Este tipo de conteúdo surgiu como uma forma de as marcas cultivarem uma experiência mais envolvente.

Então, como as marcas começam a criar conteúdo de marca impactante?

Fornecer valor 

O poder do conteúdo da marca é sua capacidade de se integrar perfeitamente à experiência do consumidor - agindo simultaneamente como outro veículo para que as marcas criem conteúdo com o qual o público realmente se importa. Imagine uma simples receita de coquetel usando a mais nova marca de seltzer duro, ou um vídeo tutorial de melhoria da casa de bricolage. Muitas vezes é uma celebridade ou atleta nos mostrando francamente como fazer a receita ou usando seu produto favorito no tutorial. E quando se trata deste gênero de conteúdo "Como Fazer", a Nielsen descobriu que, em média, 83% do público alvo sentiu que as marcas se pareciam bem com o conteúdo - criando confiança entre a marca/anunciante e o consumidor.

Encontre o ajuste correto 

Onde o conteúdo da marca realmente brilha é sua abordagem orgânica e personalizada. Ao encontrar o blog, plataforma social ou influenciador certo, as marcas podem melhor se envolver e se relacionar com seus consumidores-alvo, relacionando-se com suas vidas reais. Este ajuste é mais importante do que nunca - dado o quanto os consumidores estão conscientes sobre a necessidade de que as marcas da vida real reflitam sua própria marca e valores pessoais. De fato, 90% dos americanos expressam favorabilidade para com empresas que priorizam o bem-estar em suas mensagens. E estudos recentes de conteúdo da marca Nielsen mostram que, em média, 72% das audiências sentiram que o talento, como um influenciador, era um bom ajuste com a marca. Entretanto, apenas um terço sentiu que o conteúdo era autêntico. O conteúdo da marca não termina com a combinação dos promotores certos com a sua marca, ele também deve se apresentar como genuíno. 

Consistência, consistência, consistência 

A maneira como vocês crescem fiéis à marca die-hard é estabelecendo o propósito de sua marca - e demonstrando consistentemente essa promessa. O conteúdo da marca é amplamente popular nas plataformas de mídia social. Como estas plataformas dão às marcas pontos de contato ilimitados com os consumidores, a consistência é fundamental para permanecer no topo da mente no espaço de conteúdo lotado. Constatamos que, em média, apenas 71% das audiências poderiam se lembrar da marca apresentada no conteúdo sem solicitar. Se as audiências não estão primeiro lembrando o conteúdo, como podemos esperar que elas se tornem defensoras da marca?

Medir o impacto

Como todo marketing, a única maneira de saber se seu conteúdo de marca está realmente funcionando é medir seu desempenho. Você pode pensar que suas mensagens inspiram sentimentos de confiança, inovação ou excitação - mas como saber se você perdeu a marca? A única maneira de saber com certeza é através da medição dos KPIs de marca de funil de topo, como consciência, familiaridade e favorabilidade.

Quando o conteúdo da marca é incorporado às estratégias de marketing e apoiado por vozes reais dos consumidores, tanto as marcas quanto o público podem desfrutar de interações mais autênticas e duradouras.

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