オーディエンスは広告に細かく調整されています。広告をスクロールしたり、スキップしたり、ブロックしたりして、お気に入りのコンテンツを楽しむことができます。しかし、スクロールしてエンゲージし始めるのを止めるものは何でしょうか?彼らの興味を引くコンテンツ、そしてノイズを打ち破るコンテンツ。ブランドがメッセージを伝えるための方法として、ますます人気が高まっているのが、 ブランドコンテンツの利用です。明白なプロダクトプレースメントではなく、スポンサー付きのブログ記事、短編動画、インフルエンサーマーケティングなど、さまざまな種類のコンテンツを考えてみましょう。この種のコンテンツは、ブランドがより魅力的な体験を育む方法として登場しました。

では、ブランドはどのようにしてインパクトのあるブランドコンテンツを作り始めればよいのでしょうか?

価値の提供 

ブランドコンテンツの力は、消費者体験にシームレスに統合する能力であると同時に、ブランドが視聴者が実際に関心を持つコンテンツを作成するための別の手段として機能します ニールセンについて.最新のハードセルツァーブランドを使用した簡単なカクテルレシピや、DIYのホームセンターチュートリアルビデオを想像してみてください。多くの場合、有名人やアスリートがレシピの作り方を率直に教えてくれたり、チュートリアルでお気に入りの製品を使用したりします。また、この「ハウツー」ジャンルのブランドコンテンツに関して、ニールセンの調査によると、平均して83%のターゲットオーディエンスが、ブランドとコンテンツの相性が良く、ブランド/広告主と消費者の間に本質的に信頼関係が生まれていると感じています。

ぴったりのものを見つける 

ブランドコンテンツが本当に優れているのは、その有機的でパーソナライズされたアプローチです。適切なブログ、ソーシャルプラットフォーム、インフルエンサーを見つけることで、ブランドはターゲットとなる消費者の実生活と関わり、絆を深めることができます。このフィット感は、消費者がいかに良心的であるかを考えると、今日、これまで以上に重要になっています ニールセンについて 実在するブランドが、独自のパーソナルブランドや価値観を反映する必要性。実際、アメリカ人の90%が、メッセージでウェルビーイングを優先する 企業に好意を示しています 。また、最近のニールセンのブランドコンテンツ調査によると、平均して72%の視聴者が、インフルエンサーのようなタレントがブランドに合っていると感じています。しかし、コンテンツが本物だと感じたのは3分の1に過ぎませんでした。ブランドコンテンツは、適切なプロモーターをブランドにマッチングさせるだけでは終わらず、本物であることを示す必要があります。 

一貫性、一貫性、一貫性 

熱心なブランドロイヤリストを育てるには、ブランドの目的を確立し、その約束を一貫して示すことです。ブランドコンテンツは、ソーシャルメディアプラットフォームで広く人気があります。これらのプラットフォームは、ブランドと消費者との無制限のタッチポイントを提供するため、混雑したコンテンツスペースでトップマインドを維持するには、一貫性が重要です。その結果、平均して71%の視聴者だけが、プロンプトなしでコンテンツに登場するブランドを思い出すことができることがわかりました。オーディエンスが最初にコンテンツを思い出しなければ、どうやってブランド支持者に成長すると期待できるでしょうか?

影響の測定

すべてのマーケティングと同様に、ブランドコンテンツが実際に機能しているかどうかを知る唯一の方法は、そのパフォーマンスを測定することです。あなたのメッセージは、信頼感、革新性、または興奮の感情を呼び起こすと思うかもしれませんが、的外れかどうかはどうすればわかりますか?確実に知る唯一の方法は、認知度、親しみやすさ、好感度などのトップファネルブランドKPIを測定することです。

ブランドコンテンツが マーケティング戦略に組み込まれ 、消費者の生の声に支えられれば、ブランドもオーディエンスも同様に、より本物で永続的なインタラクションを楽しむことができます。