視聴者は広告に対して細かく調整されている。好きなコンテンツを楽しむために、スクロールしたり、スキップしたり、広告をブロックしたりすることができる。しかし、スクロールを止め、興味を持ち始めるのはなぜでしょうか？彼らが興味を持ち、雑音を打ち破るコンテンツ。ブランドにとって、メッセージを伝えるためにますますポピュラーになっている方法の1つが、ブランデッドコンテンツの利用だ。明らかなプロダクトプレイスメントではなく、スポンサードされたブログ記事、短いフォームの動画、インフルエンサーマーケティングなど、さまざまなタイプのコンテンツを考えてみよう。この種のコンテンツは、ブランドにとって、より魅力的な体験を培うための方法として登場してきた。
では、ブランドはどうやってインパクトのあるブランデッド・コンテンツを作り始めればいいのだろうか？
価値を提供する
ブランデッドコンテンツのパワーは、消費者体験にシームレスに統合する能力であり、同時にブランドが視聴者が実際に関心を持つコンテンツを作成するためのもう一つの手段として機能することであるニールセンについて 。最新のハードセルツァーブランドを使った簡単なカクテルのレシピや、DIYによるホームセンターのチュートリアルビデオを想像してみてほしい。多くの場合、有名人やアスリートがレシピの作り方を率直に紹介したり、チュートリアルでお気に入りの製品を使ったりしている。そして、このような「How-To」ジャンルのブランデッドコンテンツに関して、ニールセンは、ターゲットオーディエンスの平均83％が、ブランドとコンテンツがうまく組み合わさっていると感じており、ブランド／広告主と消費者の間に本質的な信頼関係が生まれていることを発見した。
自分に合ったものを見つける
ブランデッドコンテンツが本当に輝くのは、オーガニックでパーソナライズされたアプローチだ。適切なブログ、ソーシャル・プラットフォーム、インフルエンサーを見つけることで、ブランドはターゲットとなる消費者の実生活に関わり、絆を深めることができる。消費者がいかに良心的であるか（ニールセンについて ）を考えると、このような適合性は今日かつてないほど重要であり、現実のブランドは彼ら自身の個人的なブランドや価値観を反映する必要がある。実際、アメリカ人の90％が、メッセージングにおいてウェルビーイングを優先する企業に対して好感を示している。また、最近のニールセン・ブランデッド・コンテンツの調査によると、平均72％のオーディエンスが、インフルエンサーのようなタレントがブランドに合っていると感じている。しかし、そのコンテンツが本物だと感じたのはわずか3分の1だった。ブランデッド・コンテンツは、適切なプロモーターをブランドにマッチさせるだけでは終わらない。
一貫性、一貫性、一貫性
熱烈なブランド・ロイヤリストを育てるには、ブランドの目的を確立し、その約束を一貫して示すことだ。ブランド・コンテンツは、ソーシャルメディア・プラットフォームで広く普及している。このようなプラットフォームは、ブランドと消費者とのタッチポイントを無制限に提供するため、混雑したコンテンツ空間でトップであり続けるためには一貫性が鍵となる。私たちは、平均して71％のオーディエンスしか、促されることなくコンテンツで紹介されたブランドを思い出すことができないことを発見しました。もしオーディエンスが最初にコンテンツを思い出せなければ、彼らをブランドアドボケイトに成長させることはできないだろう。
影響を測定する
すべてのマーケティングがそうであるように、ブランデッドコンテンツが実際に機能しているかどうかを知る唯一の方法は、そのパフォーマンスを測定することです。あなたのメッセージは、信頼性、革新性、興奮といった感情を刺激すると思うかもしれませんが、的外れかどうかを知るにはどうすればいいのでしょうか？確実に知る唯一の方法は、認知度、親しみやすさ、好感度のようなトップファネルのブランドKPIを測定することです。
ブランデッドコンテンツがマーケティング戦略に組み込まれ、消費者の生の声によって支えられるとき、ブランドとオーディエンスは同様に、より信憑性が高く、持続的な交流を楽しむことができる。
