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4 Tipps für authentische Markeninhalte

3 Minuten lesen | Arica McKinnon, VP, Lösungsberatung, Nielsen | November 2021

Das Publikum ist sehr gut auf Werbung eingestellt. Sie können scrollen, Werbung überspringen und blockieren, um ihre Lieblingsinhalte zu genießen. Aber was hält jemanden davon ab, zu scrollen und sich zu engagieren? Inhalte, die sie interessieren und die das Rauschen durchbrechen. Eine zunehmend beliebte Methode für Marken, ihre Botschaft zu vermitteln, ist die Verwendung von Markeninhalten. Anstelle einer offensichtlichen Produktplatzierung sollten Sie an verschiedene Arten von Inhalten wie gesponserte Blogbeiträge, Kurzvideos oder Influencer-Marketing denken. Diese Art von Inhalten hat sich als eine Möglichkeit für Marken herausgestellt, eine ansprechendere Erfahrung zu kultivieren.

Wie können Marken also anfangen, wirkungsvolle Markeninhalte zu erstellen?

Wert schaffen 

Die Stärke von Markeninhalten liegt darin, dass sie sich nahtlos in das Verbrauchererlebnis integrieren lassen und gleichzeitig als ein weiteres Instrument für Marken dienen, um Inhalte zu erstellen, die für das Publikum tatsächlich von Interesse sind. Stellen Sie sich ein einfaches Cocktailrezept mit der neuesten Seltzer-Marke vor, oder ein Heimwerker-Tutorial-Video. Oft ist es ein Prominenter oder ein Sportler, der uns ganz offen zeigt, wie man das Rezept zubereitet oder sein Lieblingsprodukt in der Anleitung verwendet. Nielsen hat herausgefunden, dass durchschnittlich 83 % der Zielgruppen der Meinung sind, dass die Marken gut zu den Inhalten passen, da sie Vertrauen zwischen der Marke/dem Werbetreibenden und dem Verbraucher schaffen.

Finden Sie die richtige Passform 

Markeninhalte glänzen vor allem durch ihren organischen und personalisierten Ansatz. Indem sie den richtigen Blog, die richtige soziale Plattform oder den richtigen Influencer finden, können Marken am besten mit ihren Zielkunden in Kontakt treten und sich mit ihnen verbinden, indem sie sich auf deren reales Leben beziehen. Diese Passung ist heute wichtiger denn je, denn die Verbraucher sind sehr darauf bedacht, dass Marken aus dem wirklichen Leben ihre eigene Marke und ihre Werte widerspiegeln. Tatsächlich sprechen sich 90 % der Amerikaner für Unternehmen aus, die in ihren Botschaften das Wohlbefinden in den Vordergrund stellen. Jüngste Nielsen-Studien zu Markeninhalten zeigen, dass im Durchschnitt 72 % des Publikums der Meinung sind, dass das Talent, z. B. ein Influencer, gut zur Marke passt. Allerdings war nur ein Drittel der Meinung, dass der Inhalt authentisch war. Bei Markeninhalten geht es nicht nur darum, die richtigen Promotoren für Ihre Marke zu finden, sondern sie müssen auch authentisch wirken. 

Konsistenz, Konsistenz, Konsistenz 

Der Weg zu treuen Markentreuen führt über die Etablierung des Markenziels und die konsequente Umsetzung dieses Versprechens. Markenbezogene Inhalte sind auf Social-Media-Plattformen sehr beliebt. Da diese Plattformen den Marken eine unbegrenzte Anzahl von Berührungspunkten mit den Verbrauchern bieten, ist Konsistenz der Schlüssel, um in dem überfüllten Inhaltsbereich ganz oben zu bleiben. Wir haben herausgefunden, dass sich im Durchschnitt nur 71 % des Publikums ohne Aufforderung an die Marke erinnern können, die in dem Inhalt vorkommt. Wenn sich das Publikum nicht zuerst an die Inhalte erinnert, wie können wir dann erwarten, dass sie sich zu Markenbefürwortern entwickeln?

Auswirkungen messen

Wie bei allen Marketingmaßnahmen können Sie nur dann feststellen, ob Ihre Markeninhalte tatsächlich funktionieren, wenn Sie ihre Leistung messen. Sie denken vielleicht, dass Ihre Botschaften ein Gefühl von Vertrauenswürdigkeit, Innovation oder Begeisterung auslösen - aber woher wissen Sie, ob Sie das Ziel verfehlt haben? Die einzige Möglichkeit, dies mit Sicherheit herauszufinden, ist die Messung von Top-Funnel-KPIs wie Bekanntheit, Vertrautheit und Beliebtheit.

Wenn Markeninhalte in Marketingstrategien integriert und von echten Verbraucherstimmen unterstützt werden, können Marken und Publikum gleichermaßen von authentischen und dauerhaften Interaktionen profitieren.

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