02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Reklama

4 wskazówki dotyczące autentycznego branded contentu

3 minuty czytania | Arica McKinnon, VP, Solutions Consulting, Nielsen | listopad 2021 r.

Widzowie są precyzyjnie dostrojone do reklamy. Mogą przewijać, pomijać i blokować reklamy w drodze do cieszenia się ulubionymi treściami. Ale co powstrzymuje kogoś przed przewinięciem i rozpoczęciem zaangażowania? Treść, która ich interesuje i przebija się przez szum. Jedną z coraz bardziej popularnych metod przekazywania wiadomości przez marki jest wykorzystanie branded content. Zamiast oczywistego lokowania produktu, pomyśl o różnych rodzajach treści, takich jak sponsorowane wpisy na blogu, krótkie formy wideo czy influencer marketing. Ten rodzaj treści stał się dla marek sposobem na stworzenie bardziej angażujących doświadczeń.

Jak więc marki mogą zacząć tworzyć impactful branded content?

Zapewnij wartość 

Siła branded contentu polega na jego zdolności do płynnej integracji z doświadczeniem konsumenta - jednocześnie działając jako kolejne narzędzie dla marek do tworzenia treści, na których rzeczywiście zależy odbiorcom. Wyobraź sobie prosty przepis na koktajl z wykorzystaniem najnowszej marki hard seltzer lub film instruktażowy z zakresu majsterkowania. Często zdarza się, że celebryta lub sportowiec szczerze pokazuje nam, jak wykonać dany przepis lub jak wykorzystać swój ulubiony produkt w poradniku. Nielsen odkrył, że średnio 83% docelowych odbiorców uważa, że marki dobrze współgrają z treściami - co w konsekwencji tworzy zaufanie między marką/reklamodawcą a konsumentem.

Znajdź właściwe dopasowanie 

Tam, gdzie branded content naprawdę błyszczy, jest jego organiczne i spersonalizowane podejście. Poprzez znalezienie odpowiedniego bloga, platformy społecznościowej lub influencera, marki mogą najlepiej zaangażować i nawiązać więź z docelowymi konsumentami poprzez odniesienie się do ich prawdziwego życia. To dopasowanie jest dziś ważniejsze niż kiedykolwiek, biorąc pod uwagę, jak bardzo konsumenci są świadomi potrzeby, aby rzeczywiste marki odzwierciedlały ich własną markę i wartości. W rzeczywistości 90% Amerykanów wyraża przychylność wobec firm, które w swoich przekazach stawiają na pierwszym miejscu dobre samopoczucie. Z kolei ostatnie badania Nielsena dotyczące branded content pokazują, że średnio 72% odbiorców uznało, że talent, taki jak influencer, dobrze pasuje do marki. Jednak tylko jedna trzecia uznała, że treść jest autentyczna. Branded content nie kończy się na dopasowaniu odpowiednich promotorów do Twojej marki, musi również sprawiać wrażenie autentycznego. 

Spójność, spójność, spójność 

Sposób, w jaki można pozyskać wiernych lojalistów marki, polega na ustaleniu celu marki i konsekwentnym demonstrowaniu tej obietnicy. Treści związane z marką są bardzo popularne na portalach społecznościowych. Ponieważ platformy te dają markom nieograniczone możliwości kontaktu z konsumentami, spójność jest kluczem do utrzymania się na szczycie świadomości w zatłoczonej przestrzeni treści. Stwierdziliśmy, że średnio tylko 71% odbiorców jest w stanie przypomnieć sobie markę przedstawioną w treści bez pytania. Jeśli odbiorcy nie przypominają sobie treści jako pierwsi, jak możemy oczekiwać, że staną się zwolennikami marki?

Zmierzyć wpływ

Podobnie jak w przypadku wszystkich działań marketingowych, jedynym sposobem, aby dowiedzieć się, czy Twoje markowe treści rzeczywiście działają, jest zmierzenie ich skuteczności. Może Ci się wydawać, że Twoje komunikaty wzbudzają poczucie wiarygodności, innowacyjności lub ekscytacji - ale skąd masz wiedzieć, czy nie spudłowałeś? Jedynym sposobem, aby się tego upewnić, jest pomiar kluczowych wskaźników efektywności marki, takich jak świadomość, znajomość i przychylność.

Kiedy markowe treści są wbudowane w strategie marketingowe i wspierane przez prawdziwe głosy konsumentów, zarówno marki, jak i odbiorcy mogą cieszyć się bardziej autentycznymi i trwałymi interakcjami.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.