02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Reklama

4 wskazówki dotyczące autentycznych treści związanych z marką

3 minuty czytania | Arica McKinnon, VP, Solutions Consulting, Nielsen | Listopad 2021 r.

Odbiorcy są precyzyjnie dostrojeni do reklam. Mogą przewijać, pomijać i blokować reklamy w drodze do cieszenia się ulubionymi treściami. Ale co powstrzymuje kogoś przed przewijaniem i rozpoczęciem interakcji? Treść, która ich interesuje i przebija się przez szum. Jedną z coraz bardziej popularnych metod przekazywania wiadomości przez marki jest korzystanie z markowych treści. Zamiast oczywistego lokowania produktu, pomyśl o różnych rodzajach treści, takich jak sponsorowane posty na blogu, krótkie filmy lub marketing influencerów. Ten rodzaj treści stał się dla marek sposobem na kultywowanie bardziej angażujących doświadczeń.

Jak więc marki mogą zacząć tworzyć skuteczne treści związane z marką?

Zapewnienie wartości 

Siłą markowych treści jest ich zdolność do płynnej integracji z doświadczeniami konsumentów - jednocześnie działając jako kolejne narzędzie dla marek do tworzenia treści, na których odbiorcom naprawdę zależy. Wyobraź sobie prosty przepis na koktajl z wykorzystaniem najnowszej marki Hard Seltzer lub film instruktażowy dotyczący majsterkowania w domu. W wielu przypadkach to celebryta lub sportowiec szczerze pokazuje nam, jak przygotować przepis lub użyć swojego ulubionego produktu w samouczku. A jeśli chodzi o ten gatunek "How-To" markowych treści, Nielsen odkrył, że średnio 83% docelowych odbiorców uważało, że marki dobrze łączą się z treściami - z natury tworząc zaufanie między marką / reklamodawcą a konsumentem.

Znajdź odpowiednie dopasowanie 

Tam, gdzie markowe treści naprawdę błyszczą, jest ich organiczne i spersonalizowane podejście. Znajdując odpowiedniego bloga, platformę społecznościową lub influencera, marki mogą najlepiej angażować i nawiązywać więzi z docelowymi konsumentami, odnosząc się do ich prawdziwego życia. To dopasowanie jest dziś ważniejsze niż kiedykolwiek - biorąc pod uwagę, jak bardzo konsumenci są świadomi potrzeby odzwierciedlania ich własnej marki i wartości przez rzeczywiste marki. W rzeczywistości 90% Amerykanów wyraża przychylność wobec firm, które priorytetowo traktują dobre samopoczucie w swoich komunikatach. Ostatnie badania marki Nielsen pokazują, że średnio 72% odbiorców uważało, że talent, taki jak influencer, dobrze pasuje do marki. Jednak tylko jedna trzecia uważała, że treści były autentyczne. Branded content nie kończy się na dopasowaniu odpowiednich promotorów do marki, musi być również autentyczny. 

Spójność, spójność, spójność 

Sposób na wyhodowanie zagorzałych lojalistów wobec marki polega na ustaleniu celu marki - i konsekwentnym demonstrowaniu tej obietnicy. Treści związane z marką są bardzo popularne na platformach mediów społecznościowych. Ponieważ platformy te zapewniają markom nieograniczoną liczbę punktów kontaktu z konsumentami, spójność jest kluczem do pozostania na pierwszym miejscu w zatłoczonej przestrzeni treści. Odkryliśmy, że średnio tylko 71% odbiorców było w stanie przypomnieć sobie markę przedstawioną w treści bez podpowiedzi. Jeśli odbiorcy nie przypominają sobie treści, jak możemy oczekiwać, że staną się zwolennikami marki?

Pomiar wpływu

Podobnie jak w przypadku wszystkich działań marketingowych, jedynym sposobem, aby dowiedzieć się, czy treści związane z marką faktycznie działają, jest zmierzenie ich skuteczności. Możesz uważać, że Twój przekaz wzbudza poczucie wiarygodności, innowacyjności lub ekscytacji - ale skąd wiesz, czy nie trafiłeś w sedno? Jedynym sposobem, aby dowiedzieć się tego na pewno, jest pomiar kluczowych wskaźników efektywności marki, takich jak świadomość, znajomość i przychylność.

Gdy markowe treści są wbudowane w strategie marketingowe i wspierane przez prawdziwe głosy konsumentów, zarówno marki, jak i odbiorcy mogą cieszyć się bardziej autentycznymi i trwałymi interakcjami.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie