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大笑:在不确定的时代,消费者从怀旧喜剧节目中得到安慰

5 分钟阅读 | 2021 年 3 月

谁需要开怀大笑?如今,在大流行病中生活了一年之后,谁不需要呢?

也许这是消费者渴望美好时光的一种表现,他们真的在看《美好时光》这样的节目。的确,越来越丰富的媒体选择正在帮助全国各地的人们找到一些可以微笑的东西,当他们想从新闻中回过神来,重新找回快乐的感觉。而喜剧节目则是其中的救星。

虽然喜剧类型一直很受欢迎,但去年的喜剧收视*凸显了怀旧喜剧节目的复苏,尤其是以多元化主角和演员为特色的节目。例如,制作于 1989 年至 1998 年、由全黑人演员出演的《家庭事务》去年在全国电视台的收视率大幅飙升。具体来说,2 岁及以上的观众去年观看了该节目近 114 亿分钟,比 2019 年增加了近 400%,而 2019 年的观众观看时长仅为 23 亿分钟。

虽然许多美国人在 2020 年对他们的搞笑老本行情有独钟,但总体而言,这一年并不是喜剧类型的大丰收之年。事实上,与 2019 年相比,全国喜剧收视率下降了 9%。由于我们的注意力主要集中在 COVID-19、种族不公和总统大选上,收视率下降并不令人意外。尽管如此,我们的数据清楚地表明,当观众需要从现实中解脱出来时,他们会回到过去,回到《老友记》、《家有喜事》、《黄金女郎》和《好汉两个半 》等久经考验的精选剧目中,这些剧目全年的总收视时长超过 2340 亿分钟。

即使收视时长有所下降,去年全国电视节目中喜剧节目的收视时长仍高达 1.3 万亿分钟,这凸显了一个非常重要的事实:尽管与流媒体服务达成了一系列授权协议,但备受推崇的喜剧节目对地方和全国电视节目来说,与对流媒体平台来说一样重要。例如,《办公室》(The Office)在去年年底宣布将跳转到另一个流媒体平台,成为流媒体新闻,但在整个 2020 年,该剧在传统电视节目和 Netflix 上都获得了很高的收视率。

The Office》在传统电视和Netflix上的收视率既凸显了该节目的巨大吸引力,也说明了消费者的电视行为是多么多样化。重要的是,去年该节目在Netflix上的收视率并未对线性收视率产生负面影响,2020年消费者在传统电视上观看该节目的分钟数比2019年增加了4%。 

怀旧喜剧节目的吸引力及其在多个平台上的可用性也预示着其他流媒体平台的发展前景良好,因为 2020 年的三大喜剧节目(《老友记》、《生活 大爆炸》和《好汉两个半》)已不再仅仅通过传统的电视联合节目播出。以《老友记》为例,去年该剧在全国电视台的收视时长接近 970 亿分钟,成为 2020 年收视率最高的喜剧节目。现在,美国的 HBO Max 以及加拿大、澳大利亚和英国的 Netflix 都可以收看该剧,2021 年的总收视率将使该剧的受众范围更广。 

热门联合节目跨平台的高收视率凸显了一个重要发现:在更多地方提供这些节目实际上会增加总收视率。因此,广播公司不应该仅仅因为某个节目在其他地方也可能播出而回避可能的联合播出交易。反过来,这些新增节目也将使广告商受益。  

如今,很难想象消费者不需要开怀大笑,但地区数据突出表明,不同市场的喜剧观看行为远非相似。例如,匹兹堡观众去年每周平均观看喜剧节目的时间为 2 小时 25 分钟,大大高于盐湖城观众每周观看喜剧节目的 49 分钟。按年计算,这一差距更为明显:每人每年观看喜剧节目的时间为 126 小时,而盐湖城为 43 小时。

在 42 个指定市场区域(DMA)中,《朋友》、《生活大爆炸》和《好汉两个半 》位列喜剧节目的前三名。同时,与美国其他地区的观众不同,格林斯博罗-H.Point-W.Salem 和罗利-达勒姆的观众将安迪-格里菲斯秀列为他们最喜爱的喜剧节目。

在混乱和不确定的时代,很少有人会说喜剧是一种受欢迎的消遣方式。混乱使观众追求尝试,而不确定性则促使我们追求真实。一般来说,好的喜剧是永恒的,《黄金女郎》(Golden Girls)、《乔治-洛佩兹》(George Lopez)、《豪门盛宴》(Full House)和《霍根英雄传》(Hogan's Heroes)等不同节目的收视率飙升就证明了这一点。在经历了一年的孤立无援之后,随着更多怀旧节目进入新的平台和频道,未来的道路虽然光明,但仍不确定,毫无疑问,伴随着我们的希望,收视率将继续上升。

*来源和方法

本分析中提及的喜剧收视包括 NNTV(尼尔森全国电视收视)和 NLTV(地方电视收视)中属于喜剧综艺和情景喜剧类型的所有节目。2019年和2020年全年在广播、有线电视和辛迪加播出的所有电视节目均包括在内。收视率仅基于电视机上的传统 PUT(直播+时移)。任何流媒体或通过数字设备观看的节目均不包括在内。总观看时长是根据所有播出节目的总时长和总人口的项目观看时长计算得出的。 

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