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大笑:在不确定的时期,消费者从怀旧的喜剧节目中获得安慰

5分钟阅读 | 2021年3月

谁需要一个好的笑声?这些天来,在跨越了生活在大流行病中的一年大关之后,谁不需要呢?

也许这是一个迹象,表明消费者正在渴望美好的时光,他们真的在观看像《美好时光》这样的节目。这是真的,日益丰富的媒体选择正在帮助全国各地的人们找到一些可以微笑的东西,当他们想从新闻中转过来,重新获得那种快乐的感觉。而喜剧节目正在来拯救他们。

虽然喜剧类型总是很受欢迎,但过去一年的喜剧收视率*凸显了怀旧喜剧节目的复苏,特别是以多样化的主角和演员为特色的节目。例如,1989年至1998年期间制作的、以全黑人演员为特色的《家庭琐事》,去年在全国电视上的收视率出现了大幅飙升。具体而言,2岁及以上的人去年观看了近114亿分钟的节目,比2019年多了近400%,当时观众只观看了23亿分钟。

虽然许多美国人在2020年倾向于他们有趣的旧爱,但对于喜剧类型的整体来说,这并不是一个大片的一年。事实上,与2019年相比,全国喜剧收视率下降了9%。由于我们的大部分注意力都集中在COVID-19、种族不公正和总统选举上,这种下滑并不令人惊讶。也就是说,我们的数据清楚地表明,当观众需要从现实中休息一下时,他们会回到像《朋友》、《家事》、《黄金女郎》和《好汉两个半》 这样久经考验的节目中去,这些节目在全年的收视时间中合计超过了2340亿。

即使观看分钟数下降,去年全国电视观看喜剧节目的时间达到1.3万亿分钟,这突出了一个非常重要的洞察力:尽管与流媒体服务达成了一系列许可协议,但受人尊敬的喜剧节目对于地方和国家电视节目来说,与流媒体平台一样是一笔巨大的资产。例如,《办公室》在去年年底宣布该剧将跳转到不同的流媒体平台时成为流媒体新闻,在整个2020年,该剧在传统电视节目和Netflix都获得了强大的收视率。

办公室》在传统电视和Netflix的收视率既凸显了该节目的巨大吸引力,也说明了消费者的电视行为是多么的多样化。重要的是,该节目在Netflix的收视率并没有对去年的线性收视产生负面影响,因为2020年消费者在传统电视上观看该节目的时间比2019年多4%。 

怀旧喜剧节目的吸引力及其在多个平台上的可用性对其他流媒体平台来说也是个好兆头,因为2020年排名前三的喜剧作品(《老友记》、《生活大爆炸》和《好汉两个半》)已不再仅仅通过传统的联合电视节目提供。例如,《老友记》去年在全国电视上的收视时间达到了近970亿分钟,成为2020年收视率最高的喜剧节目。而现在它在美国的HBO Max和加拿大、澳大利亚和英国的Netflix都可以看到,2021年的总收视率将使该节目的观众人数增长得更多。 

受欢迎的联合节目在各平台的高收视率凸显了一个重要的发现:在更多的地方提供这些节目实际上增加了总收视率。因此,广播公司不应该仅仅因为一个节目在其他地方也可以看到而回避可能的联合制作交易。反过来,这些增加的节目也会使广告商受益。  

很难想象现在的消费者不需要一个好的笑声,但地区数据突出表明,喜剧的观看行为在不同的市场上远非相似。例如,去年匹兹堡人平均每周观看2小时25分钟的喜剧节目,这比盐湖城的观众每周观看喜剧节目的49分钟要高得多。按年度计算,这种差异甚至更加明显:每人126小时对43小时。

节目偏好也同样不同,《朋友》、《生活大爆炸》和《好汉两个半》 在42个指定市场区域(DMAs)的喜剧节目中位列前三。同时,与美国其他地区的观众不同,格林斯博罗-H.Point-W.Salem和罗利-达勒姆的观众将《安迪-格里菲斯》节目列为他们最喜欢的喜剧。

在混乱和不确定的时代,很少有人会说喜剧类型是一种受欢迎的转移。破坏性使观众去尝试,而不确定性则促使我们走向真实。一般来说,好的喜剧是永恒的,正如《黄金女郎》、《乔治-洛佩兹》、《满屋》和《霍根的英雄》等不同节目的明显收视率飙升所证明的那样。经过一年的隔离,随着更多的怀旧节目进入新的平台和渠道,未来的道路变得光明,但仍然不确定,毫无疑问,伴随着我们的希望,收视率将继续上升。

*来源和方法

本分析中提到的喜剧收视率包括NNTV(尼尔森全国电视收视率)和NLTV(地方电视收视率)中属于喜剧综艺和情景喜剧类型的所有节目。2019年和2020年全年,所有在广播、有线电视和辛迪加播出的节目都包括在内。收视率仅基于电视机上的传统PUT(直播+时移)。任何流媒体或通过数字设备的观看都不包括在内。总观看分钟数是利用所有播出的节目总时长和总人口的观看项目计算的。 

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