Kto potrzebuje dobrego śmiechu? W dzisiejszych czasach, po przekroczeniu rocznej granicy życia w pandemii, kto tego nie potrzebuje?
Być może jest to znak, że konsumenci tęsknią za dobrymi czasami, dosłownie oglądając programy takie jak Good Times. To prawda, rosnąca obfitość wyboru mediów pomaga ludziom w całym kraju znaleźć coś do uśmiechu, gdy chcą odwrócić się od wiadomości i znów poczuć się szczęśliwym. Na ratunek przychodzą programy komediowe.
Podczas gdy gatunek komedii jest zawsze popularny, oglądalność komedii* w ciągu ostatniego roku podkreśla odrodzenie się nostalgicznych programów komediowych, w szczególności programów z różnorodnymi liderami i członkami obsady. Na przykład Family Matters, który był produkowany w latach 1989-1998 i zawierał wyłącznie czarnoskórą obsadę, odnotował w zeszłym roku ogromny wzrost oglądalności w telewizji krajowej. W szczególności osoby w wieku 2 lat i starsze obejrzały w zeszłym roku prawie 11,4 miliarda minut programu, czyli o prawie 400% więcej niż w 2019 roku, kiedy widzowie obejrzeli zaledwie 2,3 miliarda minut.
Podczas gdy w 2020 roku wielu Amerykanów skłaniało się ku swoim starym, zabawnym ulubieńcom, nie był to ogólnie przebojowy rok dla gatunku komedii. W rzeczywistości oglądalność komedii spadła o 9% w porównaniu z rokiem 2019. Ponieważ większość naszej uwagi skupiała się na COVID-19, niesprawiedliwości rasowej i wyborach prezydenckich, spadek nie jest zaskakujący. Niemniej jednak nasze dane jasno pokazują, że kiedy widzowie potrzebowali oderwania się od rzeczywistości, cofali się w czasie do wypróbowanych i sprawdzonych propozycji, takich jak Przyjaciele, Sprawy rodzinne, Złote dziewczyny i Dwóch i pół mężczyzn , które łącznie stanowiły ponad 234 miliardy minut oglądania w ciągu całego roku.
Nawet przy spadku liczby obejrzanych minut, 1,3 biliona minut obejrzanych programów komediowych w telewizji krajowej w ubiegłym roku podkreśla bardzo ważny spostrzeżenie: Pomimo szeregu umów licencyjnych z usługami streamingowymi, szanowane programy komediowe są tak samo dużym atutem dla lokalnych i krajowych programów telewizyjnych, jak i dla platform streamingowych. Na przykład The Office, o którym zrobiło się głośno pod koniec ubiegłego roku, kiedy ogłoszono, że serial przejdzie na inną platformę streamingową, zyskał dużą oglądalność w 2020 roku zarówno w tradycyjnych programach telewizyjnych, jak i Netflix.
Oglądalność The Office w tradycyjnej telewizji i Netflix podkreśla zarówno ogromną atrakcyjność programu, jak i różnorodność zachowań telewizyjnych konsumentów. Co ważne, oglądalność programu w serwisie Netflix nie miała negatywnego wpływu na oglądalność linearną w ubiegłym roku, ponieważ w 2020 r. konsumenci obejrzeli o 4% więcej minut programu w tradycyjnej telewizji niż w 2019 r.
Atrakcyjność nostalgicznych programów komediowych i ich dostępność na wielu platformach dobrze wróży również innym platformom streamingowym, ponieważ trzy najpopularniejsze tytuły komediowe w 2020 roku(Przyjaciele, Teoria wielkiego podrywu i Dwóch i pół mężczyzny) nie są już dostępne wyłącznie za pośrednictwem tradycyjnych programów telewizyjnych. Przyjaciele, na przykład, zgromadzili prawie 97 miliardów minut oglądania w telewizji krajowej w zeszłym roku, co czyni go najczęściej oglądanym programem komediowym w 2020 roku. A teraz, gdy jest on dostępny w HBO Max w USA i Netflix w Kanadzie, Australii i Wielkiej Brytanii, łączna oglądalność w 2021 roku znacznie zwiększy widownię programu.
Wysoka oglądalność popularnych programów konsorcjalnych na różnych platformach podkreśla kluczowe odkrycie: udostępnianie ich w większej liczbie miejsc w rzeczywistości zwiększa całkowitą oglądalność. W ten sposób nadawcy nie powinni unikać ewentualnych umów syndykacyjnych tylko dlatego, że program może być również dostępny gdzie indziej. Te dodatki z kolei przyniosłyby korzyści również reklamodawcom.
Trudno sobie wyobrazić, by w dzisiejszych czasach konsumenci nie potrzebowali dobrego śmiechu, ale dane regionalne pokazują, że zachowania związane z oglądaniem komedii są dalekie od analogii na różnych rynkach. Na przykład, przeciętny mieszkaniec Pittsburgha oglądał w zeszłym roku dwie godziny i 25 minut programów komediowych w tygodniu, co jest znacznie wyższym wynikiem niż 49 minut, które widzowie w Salt Lake City spędzili na oglądaniu programów komediowych każdego tygodnia. Różnica jest jeszcze wyraźniejsza w ujęciu rocznym: 126 godzin na osobę vs. 43.
Preferencje programowe są równie zróżnicowane, z Friends, Big Bang Theory i Two and a Half Men w rankingu trzech najlepszych programów komediowych w 42 wyznaczonych obszarach rynkowych (DMA). W międzyczasie, w przeciwieństwie do widzów w pozostałej części Stanów Zjednoczonych, widzowie w Greensboro-H.Point-W.Salem i Raleigh-Durham uważają program Andy'ego Griffitha za swoją ulubioną komedię.
W czasach zakłóceń i niepewności niewielu zaprzeczyłoby, że gatunek komediowy jest mile widzianą rozrywką. Zakłócenia sprawiają, że widzowie sięgają po to, co wypróbowane, podczas gdy niepewność kieruje nas w stronę tego, co prawdziwe. Ogólnie rzecz biorąc, dobra komedia jest ponadczasowa, o czym świadczą znaczące wzrosty oglądalności programów tak różnorodnych jak Złote dziewczyny, George Lopez, Full House i Hogan's Heroes. Po roku izolacji, z rozjaśniającą się, ale wciąż niepewną drogą, w miarę jak coraz więcej nostalgicznych programów trafia na nowe platformy i kanały, nie ma wątpliwości, że wraz z naszymi nadziejami oglądalność będzie nadal rosła.
*Źródło i metodologia
Oglądalność komedii, o której mowa w niniejszej analizie, obejmuje wszystkie programy należące do gatunków Comedy Variety i Situation Comedy w NNTV (Nielsen National TV View) i NLTV (Local TV View). W latach 2019 i 2020 uwzględniono wszystkie programy emitowane w stacjach telewizyjnych, kablowych i syndykacyjnych. Oglądalność opiera się na tradycyjnym PUT (na żywo + z przesunięciem czasowym) wyłącznie na telewizorze. Wszelkie transmisje strumieniowe lub oglądanie za pośrednictwem urządzeń cyfrowych są wykluczone. Liczba obejrzanych minut brutto jest obliczana na podstawie całkowitego czasu trwania programu we wszystkich emisjach i oglądalności projektu w całej populacji.
