2022 年全球体育营销报告
变化当然不是什么新鲜事，但其影响却很少像过去两年所经历的那样巨大或加速。对于体育产业来说，2021 年中，现场赛事的粉丝回归受到了所有人的欢呼，然而在大流行病期间，生活发生了巨大的变化，体育产业不可能简单地恢复到 COVID 前的镜像。
久经考验的粉丝模式受到了挑战。因此，粉丝们开发了数字社区，以促进彼此、喜爱的运动员和喜爱的球队之间的联系。粉丝的行为方式已经从大批观众聚集在一起转变为距离更远但参与度更高的行为方式。在门票销售下滑的同时，球迷们找到了建立社区的新方法：聊天、分享、下注和共同观看。
本报告探讨了过去两年全球消费者的变化及其对体育赞助模式和内容发行的影响。
