2022年全球体育营销报告

变化当然不是什么新鲜事，但其影响很少像过去两年世界所经历的那样大--或加速。对于体育产业来说，2021年中期，现场活动中的球迷回归受到了所有人的欢呼，然而在大流行期间，生活已经发生了太多的变化，体育产业不可能简单地恢复到COVID之前的镜像中。

久经考验的粉丝模式受到了挑战。因此，球迷们已经开发了数字社区，以推动彼此之间的联系，他们最喜欢的运动员和他们最喜欢的球队。球迷已经从大量的观众聚集在一起转变为更遥远但更多的参与行为。在门票销售下滑的同时，球迷们找到了建立社区的新方法：聊天、分享、投注和共同观看。

本报告研究了过去两年中全球消费者的转变及其对体育赞助模式和内容分配的影响。