Laporan pemasaran olahraga global 2022

Perubahan tentu saja bukan hal baru, tetapi dampaknya jarang sebesar—atau dipercepat—seperti yang telah dialami dunia selama dua tahun terakhir. Untuk industri olahraga, kembalinya penggemar di acara langsung di pertengahan tahun 2021 disemangati oleh semua orang, namun kehidupan telah berkembang terlalu banyak selama pandemi bagi industri olahraga untuk hanya kembali ke bayangan cermin dari dirinya yang pra-COVID.

Model fandom yang telah dicoba dan diuji telah ditantang. Akibatnya, penggemar telah mengembangkan komunitas digital untuk mendorong koneksi satu sama lain, atlet favorit mereka, dan tim favorit mereka. Fandom telah bergeser dari audiens yang besar secara fisik bersama-sama ke perilaku yang lebih jauh namun lebih terlibat. Sementara penjualan tiket menurun, penggemar menemukan cara baru untuk membangun komunitas: mengobrol, berbagi, bertaruh, dan menonton bersama.

Laporan ini meneliti pergeseran konsumen global selama dua tahun terakhir dan dampaknya terhadap model sponsor olahraga dan distribusi konten.