Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Fani zmieniają grę

1 minuta czytania | Luty 2022

2022 globalny raport o marketingu sportowym

Zmiany z pewnością nie są niczym nowym, ale ich wpływ rzadko jest tak znaczny - lub przyspieszony - jak to, czego świat doświadczył w ciągu ostatnich dwóch lat. Dla branży sportowej powrót kibiców na wydarzenia na żywo w połowie 2021 roku był radosny dla wszystkich, jednak życie zbyt mocno ewoluowało w czasie pandemii, aby branża sportowa mogła po prostu powrócić do lustrzanego odbicia swojej postaci sprzed COVID.

Wypróbowany i przetestowany model fandomu został zakwestionowany. W rezultacie fani rozwinęli cyfrowe społeczności, aby napędzić połączenie ze sobą, swoimi ulubionymi sportowcami i ulubionymi drużynami. Fandom zmienił się z dużej publiczności przebywającej fizycznie razem na bardziej odległe, ale bardziej zaangażowane zachowania. Gdy sprzedaż biletów spadła, fani znaleźli nowe sposoby budowania społeczności: czatowanie, dzielenie się, obstawianie i wspólne oglądanie.

Niniejszy raport analizuje globalne zmiany konsumenckie w ciągu ostatnich dwóch lat oraz ich wpływ na modele sponsoringu sportowego i dystrybucji treści.