Globalny raport marketingu sportowego 2022
Zmiany z pewnością nie są niczym nowym, ale ich wpływ rzadko jest tak duży - lub przyspieszony - jak to, czego świat doświadczył w ciągu ostatnich dwóch lat. Dla branży sportowej powrót fanów na wydarzenia na żywo w połowie 2021 roku był przez wszystkich oklaskiwany, ale życie ewoluowało zbyt mocno podczas pandemii, aby branża sportowa mogła po prostu wrócić do lustrzanego odbicia siebie sprzed pandemii COVID-19.
Wypróbowany i przetestowany model fandomu został zakwestionowany. W rezultacie fani rozwinęli społeczności cyfrowe, aby nawiązać kontakt ze sobą, swoimi ulubionymi sportowcami i ulubionymi drużynami. Fandom zmienił się z dużej publiczności fizycznie razem na bardziej zdalne, ale bardziej zaangażowane zachowanie. Podczas gdy sprzedaż biletów spadła, fani znaleźli nowe sposoby na budowanie społeczności: czatowanie, dzielenie się, obstawianie i wspólne oglądanie.
Niniejszy raport analizuje globalne zmiany konsumenckie w ciągu ostatnich dwóch lat i ich wpływ na modele sponsoringu sportowego i dystrybucję treści.
