2022 rapport mondial sur le marketing sportif
Le changement n'est certes pas nouveau, mais son impact est rarement aussi important - ou accéléré - que ce que le monde a vécu ces deux dernières années. Pour l'industrie du sport, le retour des supporters aux événements en direct au milieu de l'année 2021 a été applaudi par tous, mais la vie a trop évolué pendant la pandémie pour que l'industrie du sport puisse simplement revenir à une image miroir de ce qu'elle était avant la pandémie de grippe aviaire.
Le modèle éprouvé du fandom a été remis en question. En conséquence, les supporters ont développé des communautés numériques pour se rapprocher les uns des autres, de leurs athlètes et de leurs équipes préférés. Le fandom est passé d'un public nombreux et physiquement rassemblé à un comportement plus distant mais plus engagé. Alors que les ventes de billets ont chuté, les supporters ont trouvé de nouveaux moyens de créer une communauté : le chat, le partage, les paris et le co-visionnage.
Ce rapport examine les changements intervenus dans la consommation mondiale au cours des deux dernières années et leur impact sur les modèles de parrainage sportif et la distribution de contenu.
