2022 글로벌 스포츠 마케팅 보고서

변화는 확실히 새로운 것은 아니지만, 그 영향은 지난 두 해 동안 세계가 경험 한 것만 큼 크거나 가속화되는 경우는 거의 없습니다. 스포츠 산업의 경우, 2021 년 중반까지 라이브 이벤트에서 팬들의 귀환은 모든 사람들의 환호를 받았지만 스포츠 산업이 COVID 이전의 거울 이미지로 되돌아 가기에는 전염병 기간 동안 삶이 너무 많이 진화했습니다.

시도되고 테스트 된 팬덤 모델이 도전 받았다. 그 결과, 팬들은 디지털 커뮤니티를 개발하여 서로, 좋아하는 운동 선수 및 좋아하는 팀과의 연결을 유도했습니다. 팬덤은 물리적으로 함께 많은 청중에서 더 멀리 떨어져 있지만 더 참여적인 행동으로 옮겨갔습니다. 티켓 판매가 감소하는 동안 팬들은 채팅, 공유, 베팅 및 공동 시청과 같은 커뮤니티를 구축하는 새로운 방법을 발견했습니다.

이 보고서는 지난 두 해 동안의 글로벌 소비자 변화와 스포츠 후원 모델 및 콘텐츠 배포에 미치는 영향을 조사합니다.