Relatório de marketing esportivo global 2022
Mudanças certamente não são novidade, mas seu impacto raramente é tão grande - ou acelerado - como o que o mundo vivenciou nos últimos dois anos. Para o setor esportivo, o retorno dos fãs aos eventos ao vivo em meados de 2021 foi aplaudido por todos, mas a vida evoluiu demais durante a pandemia para que o setor esportivo simplesmente voltasse a ser uma imagem espelhada do que era antes da COVID.
O modelo testado e comprovado do fandom foi desafiado. Como resultado, os fãs desenvolveram comunidades digitais para promover a conexão entre si, com seus atletas e times favoritos. O fandom passou de grandes públicos fisicamente reunidos para um comportamento mais remoto, porém mais engajado. Enquanto as vendas de ingressos caíam, os fãs encontraram novas maneiras de criar uma comunidade: conversando, compartilhando, apostando e assistindo juntos.
Este relatório examina as mudanças globais do consumidor nos últimos dois anos e seu impacto nos modelos de patrocínio esportivo e na distribuição de conteúdo.