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Os fãs estão mudando o jogo

1 minuto de leitura | Fevereiro de 2022

Relatório de marketing esportivo global 2022

Mudanças certamente não são novidade, mas seu impacto raramente é tão grande - ou acelerado - como o que o mundo vivenciou nos últimos dois anos. Para o setor esportivo, o retorno dos fãs aos eventos ao vivo em meados de 2021 foi aplaudido por todos, mas a vida evoluiu demais durante a pandemia para que o setor esportivo simplesmente voltasse a ser uma imagem espelhada do que era antes da COVID.

O modelo testado e comprovado do fandom foi desafiado. Como resultado, os fãs desenvolveram comunidades digitais para promover a conexão entre si, com seus atletas e times favoritos. O fandom passou de grandes públicos fisicamente reunidos para um comportamento mais remoto, porém mais engajado. Enquanto as vendas de ingressos caíam, os fãs encontraram novas maneiras de criar uma comunidade: conversando, compartilhando, apostando e assistindo juntos.

Este relatório examina as mudanças globais do consumidor nos últimos dois anos e seu impacto nos modelos de patrocínio esportivo e na distribuição de conteúdo.

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