Relatório de marketing desportivo mundial 2022
A mudança não é certamente uma novidade, mas o seu impacto raramente é tão grande - ou acelerado - como o que o mundo viveu nos últimos dois anos. Para a indústria do desporto, o regresso dos adeptos aos eventos ao vivo em meados de 2021 foi aplaudido por todos, mas a vida evoluiu demasiado durante a pandemia para que a indústria do desporto pudesse simplesmente voltar a ser uma imagem espelhada do que era antes da COVID.
O modelo experimentado e testado do fandom foi posto em causa. Como resultado, os adeptos desenvolveram comunidades digitais para estabelecerem ligações entre si, com os seus atletas e equipas favoritas. O fandom passou de grandes audiências reunidas fisicamente para um comportamento mais remoto, mas mais empenhado. Enquanto a venda de bilhetes diminuía, os fãs encontraram novas formas de criar uma comunidade: conversando, partilhando, apostando e assistindo em conjunto.
Este relatório analisa as mudanças globais do consumidor nos últimos dois anos e o seu impacto nos modelos de patrocínio desportivo e na distribuição de conteúdos.
