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Perspectivas > Deportes y juegos

Los aficionados están cambiando el juego

1 minuto de lectura | Febrero de 2022

Informe mundial sobre marketing deportivo 2022

El cambio no es nada nuevo, pero su impacto rara vez es tan grande -o acelerado- como el que el mundo ha experimentado en los últimos dos años. Para la industria del deporte, el regreso de los aficionados a los eventos en vivo a mediados de 2021 fue aplaudido por todos, pero la vida ha evolucionado demasiado durante la pandemia como para que la industria del deporte simplemente vuelva a ser un reflejo de lo que era antes del COVID.

El modelo de afición, de probada eficacia, se ha puesto en tela de juicio. Como resultado, los aficionados han desarrollado comunidades digitales para conectar entre sí, con sus atletas y equipos favoritos. La afición ha pasado de grandes audiencias físicamente juntas a un comportamiento más remoto pero más comprometido. Mientras caía la venta de entradas, los aficionados encontraron nuevas formas de crear comunidad: chatear, compartir, apostar y ver los partidos juntos.

Este informe examina los cambios que ha experimentado el consumo mundial en los dos últimos años y su repercusión en los modelos de patrocinio deportivo y distribución de contenidos.

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