关于流媒体对观众参与电视的方式的影响，人们已经说了很多，但没有什么比那些不为有线电视或卫星节目付费的电视家庭的观众的行为更能说明问题了。这些家庭中的一个特定子集，依靠数字天线获得免费的空中（OTA）节目，在所有美国电视家庭中观看最多的广播节目，但这正在开始改变。
在这些家庭中，大量的广播电视观看当然并不令人惊讶，因为这是数字天线所提供的访问。但是，越来越多的连接和日益丰富的OTT内容正在改变这些前广播节目中坚力量的观看行为，为他们的新闻和体育节目提供更多的平衡。
虽然OTA家庭的受众仍然比宽带和有线电视加1家庭的受众观看更多的广播节目，但他们观看的广播节目比过去少（每天1:54比2018年的2:25），用流媒体视频观看补充他们的广播电视消费。事实上，现在OTA家庭的观众比有线或卫星节目的家庭的观众观看更多的流媒体内容。
在电视观众的行为变化中，最有趣的也许是美国电视家庭中这一部分的压倒性稳定。虽然在过去几年中，宽带和有线电视家庭的比例发生了巨大的变化，但OTA家庭的比例一直保持非常稳定。事实上，它实际上还在增加。
尽管他们以广播为根基，但随着流媒体内容的发展，OTA家庭观众的收视行为也在发生变化，这与普通电视人的收视行为如出一辙。根据尼尔森电视定制调查2，80%的OTA家庭观众表示他们也订阅了流媒体服务。而在能够获得OTA和流媒体内容的家庭中，有三分之二的观众表示他们观看的流媒体内容多于广播节目。
这种消费行为与尼尔森电视小组的数据相吻合，因为没有任何额外的SVOD或虚拟多频道视频节目分销商（vMVPD）服务的OTA家庭的比例正在稳步下降。这些纯OTA家庭的年龄中位数是61岁，而有SVOD的家庭是45岁，有SVOD和vMVPD的家庭是49岁。
成本一直是许多OTA家庭的一个因素，这个因素也反映在他们的流媒体上，在我们最近的调查中，50%的OTA观众说他们观看免费的、有广告支持的流媒体服务，是有其他节目选择（有线电视、卫星等）的电视观众的两倍。在所有电视观众中，仅有不到70%的OTA观众说他们每个月花在电视节目上的钱不到100美元。但是，当被问及他们在电视服务中最看重的功能时，OTA观众将 "无广告 "和 "跳过广告 "排在了他们优先考虑的名单的末尾，这给品牌广告商带来了巨大的上升空间。
尽管电视收视不断演变，但有两个关键的不变因素：
考虑到我们对OTA受众的了解，这些不变的因素为OTA市场带来了稳定和机遇：与其他观众相比，他们观看更多的本地新闻（本地和国家）、体育和日间电视，而且他们的流媒体饮食正在增长。
但所有的电视观众都喜欢新闻和体育节目，这正是广播公司的机会所在，主要是因为许多观众对他们所在地区的OTA选择不够了解，也不知道如何获得这些选择。在那些说他们不可能购买数字天线的观众中，35%的人说是因为他们不知道有哪些频道可以选择。当问及非OTA受众，一旦他们知道他们可以在不付费的情况下观看广播电视，他们购买天线的可能性有多大时，60%的人说他们有点或非常有可能。
笔记
- 有线+家庭是指那些可以通过传统的有线电视、卫星或电信供应商观看电视节目的家庭。
- 尼尔森电视消费者调查是在2022年3月9日至24日通过在线调查进行的，只使用英语。它是基于1500名18岁以上、目前在家中使用任何电视服务的美国成年人的代表性样本。
