ニールセンについて 視聴者のテレビへの関わり方に対するストリーミ ングの影響については、これまでにも多くのことが語 られてきましたが、その程度は、ケーブルや衛星放送 の番組料金を支払っていないテレビ家庭の視聴者の行動 に勝るとも劣らない例といえます。これらの家庭のうち、デジタル・アンテナに頼って無料のOTA（Over-The-Air）番組を視聴している特定のサブセットは、米国の全テレビ世帯のうち最も多くの放送番組を視聴しているが、その状況は変わり始めている。
デジタルアンテナを設置することで、これらの家庭で多くの放送番組が視聴されていることは、驚くことではありません。しかし、接続性の向上とOTT（オーバー・ザ・トップ）コンテンツの増加により、かつての放送番組視聴者の視聴行動は変化し、ニュースやスポーツに偏った食生活から脱却しつつあります。
OTA世帯の視聴者は、ブロードバンドやケーブルプラス1テレビ世帯の視聴者よりも依然として放送番組を多く視聴していますが、放送番組の視聴量は従来よりも少なくなっており（2018年は1日1：54対2：25）、ストリーミングビデオ視聴で放送番組の消費を補っています。実際、OTA世帯の視聴者は現在、ケーブルや衛星放送の番組を持つ世帯の視聴者よりもストリーミングコンテンツを多く視聴しています。
テレビ視聴者の行動が変化している中で最も興味深いのは、米国のテレビ世帯の中でこの部分が圧倒的に安定していることでしょう。ブロードバンドやケーブルプラス世帯の割合が過去数年で劇的に変化した一方で、OTA世帯の割合は非常に安定しています。むしろ増えているのです。
OTAホームの視聴者の視聴行動は、そのルーツが放送中心であるにもかかわらず、一般のテレビ視聴者と同じように変化しており、ストリーミングコンテンツが最重要視されている。最近のNielsen TVカスタム調査2 によると、OTAホームの視聴者の80%がストリーミング・サービスにも加入していると回答しています。また、OTAとストリーミング・コンテンツにアクセスできる家庭では、視聴者の3分の2が放送番組よりもストリーミング・コンテンツを多く視聴していると答えています。
この消費者行動はNielsen TVパネルのデータと一致しており、SVODや仮想多チャンネル映像配信（vMVPD）サービスを追加しないOTAホームの割合が着実に減少していることがわかります。これらのOTAのみの家庭の年齢の中央値は61であるのに対し、SVODを利用している家庭は45、SVODとvMVPDを利用している家庭は49となっています。
最近の調査では、OTA視聴者の50%が広告付きの無料ストリーミングサービスを視聴していると答えており、これは他の番組オプション（ケーブル、衛星など）を持つテレビ視聴者の割合の2倍にあたります。全テレビ視聴者のうち、OTA視聴者の70%弱が、テレビ番組の購入に毎月100ドル未満しか使っていないと回答しています。しかし、ニールセンについて 、テレビサービスに最も求める機能を尋ねると、OTA視聴者は「広告なし」と「広告スキップ」を優先リストの最下位に挙げており、ブランド広告主にとって大きなプラス材料となっています。
テレビ視聴は進化し続けていますが、2つの重要な不変のものがあります。
- 消費者は今後もストリーミングコンテンツに引き寄せられるでしょう。
- ニュースやスポーツコンテンツは引き続き大きな視聴者を惹きつけるだろう（昨年、最も視聴されたテレビ番組上位50のうち98％をスポーツが占めている）。
ニールセンについて OTAの視聴者が知っていることを考えると、これらの定数はOTA市場に安定と機会の両方をもたらしています。彼らは他の視聴者よりもローカルニュース（地元と全国）、スポーツ、日中のテレビをよく見ており、ストリーミングの食生活を増やしています。
しかし、すべてのテレビ視聴者はニュースやスポーツ番組が大好きで、放送局にとってはそこがチャンスなのですが、多くの視聴者が自分の住んでいる地域のOTAの選択肢やアクセス方法を十分に知らないことが大きな理由ですニールセンについて 。デジタルアンテナを購入する可能性がないと答えた視聴者のうち、35%が、どのチャンネルが視聴可能かわからないからと答えています。OTA以外の視聴者に、料金を払わなくても放送が見られると知ったら、アンテナを購入する可能性がどの程度あるか尋ねたところ、60%が「やや可能性がある」または「非常に可能性がある」と回答した。
備考
- ケーブルプラス家庭とは、従来のケーブル、衛星、通信事業者を通じてテレビ番組を視聴できる家庭のことです。
- ニールセンのテレビ消費者調査は、2022年3月9日から24日にかけて、オンライン調査により英語のみで実施されました。現在、家庭内で何らかのテレビサービスを利用している18歳以上の米国人成人1,500人の代表サンプルをもとに実施されました。
