시청자가 TV에 참여하는 방식에 대한 스트리밍의 영향에 대해 많은 이야기가 있었지만, 그 정도는 케이블 또는 위성 프로그래밍에 대한 비용을 지불하지 않는 TV 가정의 시청자의 행동보다 더 잘 예시되지 않습니다. 무료 OTA (Over-the-Air) 프로그래밍을 위해 디지털 안테나에 의존하는 이러한 가정의 특정 하위 집합은 모든 미국 TV 가구 중 가장 많은 방송 프로그램을 시청하지만 변화하기 시작했습니다. 

이러한 가정 내에서 상당한 양의 방송 TV 시청은 디지털 안테나가 액세스를 제공하는 것을 감안할 때 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 연결성이 증가하고 OTT(Over-the-top) 콘텐츠가 풍부해짐에 따라 이러한 이전 방송 프로그램 스탤워트들 사이에서 시청 동작이 바뀌어 뉴스 및 스포츠가 많은 TV 다이어트와 더 많은 균형을 이루고 있습니다.

OTA 가정의 시청자는 여전히 광대역 및 케이블 및^{TV 가구} 1 가구보다 더 많은 방송 프로그램을 시청하지만 과거보다 시청률이 낮고 (하루 1 : 54 대 2018 년 2시 25 분) 스트리밍 비디오 시청으로 방송 TV 소비를 보완합니다. 실제로 OTA 가정의 시청자는 이제 케이블 또는 위성 프로그래밍을 사용하는 가정의 시청자보다 더 많은 스트리밍 콘텐츠를 시청합니다.

아마도 TV 시청자의 변화하는 행동 속에서 가장 흥미로운 것은 미국 TV 가정 우주의이 부분의 압도적 인 안정성입니다. 지난 몇 년 동안 광대역 및 케이블 플러스 가구의 비율이 극적으로 변화했지만 OTA 주택의 비율은 매우 안정적이었습니다. 사실, 그것은 실제로 증가했습니다.

방송 중심의 뿌리에도 불구하고 OTA 가정에서 시청자의 변화하는 시청 행동은 스트리밍 콘텐츠가 최전선으로 이동하면서 일반 TV 인구의 시청 행동을 반영합니다. 최근 닐슨 TV 커스텀 설문조사²에 따르면, OTA 가정의 시청자 중 80%가 스트리밍 서비스도 구독한다고 답했다. OTA 및 스트리밍 콘텐츠에 액세스 할 수있는 가정 중 시청자의 삼분의 일은 방송 프로그래밍보다 스트리밍 콘텐츠를 더 많이 시청한다고 말합니다.

이 소비자 행동은 Nielsen TV 패널 데이터로 추적되며, 추가 SVOD 또는 가상 다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자 (vMVPD) 서비스가없는 OTA 주택의 비율이 꾸준히 감소하고 있습니다. 이 OTA 전용 주택의 평균 연령은 61세이며, SVOD 환자의 경우 45세, SVOD 및 vMVPD를 사용하는 가정의 경우 49세입니다.

비용은 항상 많은 OTA 가정의 요인이었으며 최근 설문 조사에서 OTA 시청자의 50 %가 무료 광고 지원 스트리밍 서비스를 시청한다고 답했으며 다른 프로그래밍 옵션 (케이블, 위성 등)을 사용하는 TV 시청자의 두 배의 비율입니다. 모든 TV 시청자 중 OTA 시청자의 70 % 미만이 TV 프로그래밍을 위해 매월 100 달러 미만을 지출한다고 말합니다. 그러나 TV 서비스에서 가장 많이 찾는 기능에 대해 물었을 때 OTA 잠재 고객은 우선 순위 목록의 맨 아래에 "광고가없는"및 "광고 건너 뛰기"를 순위를 매기고 브랜드 광고주에게 상당한 이점을 제시합니다.

TV 시청의 지속적인 진화에도 불구하고 두 가지 주요 상수가 있습니다.

• 소비자는 스트리밍 콘텐츠에 계속 끌릴 것입니다.
• 뉴스 및 스포츠 콘텐츠는 계속해서 상당한 잠재 고객을 유치 할 것입니다 (작년에 스포츠는 가장 많이 본 상위 50 개 TV 프로그램 중 98 %를 차지했습니다).

이러한 상수는 OTA 시청자에 대해 우리가 알고있는 것을 감안할 때 OTA 시장에 안정성과 기회를 제공합니다 : 그들은 다른 시청자보다 더 많은 지역 뉴스 (지역 및 국가), 스포츠 및 주간 TV를 시청하고 스트리밍 다이어트를 늘리고 있습니다. 

그러나 모든 TV 시청자는 뉴스와 스포츠 프로그램을 좋아하는데, 이는 많은 시청자가 해당 지역의 OTA 옵션 또는 액세스 방법에 대해 충분히 알지 못하기 때문에 방송사를위한 기회입니다. 디지털 안테나를 구입할 가능성이 없다고 답한 청중 중 35 %는 어떤 채널을 사용할 수 있는지 모르기 때문이라고 답했습니다. OTA가 아닌 시청자들에게 수수료를 지불하지 않고 방송 TV를 시청할 수 있다는 것을 알게되면 안테나를 구입할 가능성이 얼마나 높은지 묻는 질문에 60 %는 다소 또는 매우 가능성이 높다고 답했습니다.

노트

1. 케이블 플러스 홈은 전통적인 케이블, 위성 또는 통신 사업자를 통해 TV 프로그램을 시청할 수있는 곳입니다.
2. 닐슨 TV 소비자 설문조사는 2022년 3월 9일부터 24일까지 온라인 설문조사를 통해 영어로만 진행되었습니다. 그것은 현재 가정에서 TV 서비스를 사용하는 1,500 미국 성인 18 +의 대표 샘플을 기반으로합니다.