季节性因素导致本月电视总使用率下降 2

季节性在电视收视中起着关键作用，备受瞩目的体育赛事也是如此。三月份也不例外，电视总使用量有所下降，但 NCAA 篮球季后赛的到来为有线电视收视带来了季节性的增长。事实上，"疯狂三月 "的到来为有线电视带来了自去年锦标赛以来最大的推动力，也是自 2022 年 8 月以来的首次上升。有线电视也是本月唯一收视上升的节目，收视率上升了 0.6%。

这项赛事对体育迷的吸引力凸显了高需求内容对收视率的影响，无论平台或频道如何。除 "疯狂三月 "之外，本月的电视收视趋势与季节性趋势一致，总使用率比 2023 年 2 月下降了 2%。

第 95 届奥斯卡颁奖典礼使广播电视的颁奖/典礼类收视率增长了 153%，但这一增长以及电视剧收视率 2.7% 的增长不足以抵消新闻（-4.4%）和情景喜剧（-8.1%）收视率的下降。体育节目在三月份占有线电视使用量的 9.5%，除体育节目外，有线电视的收视趋势相似，故事片和新闻节目的收视率分别下降了 5.1%和 6.7%。与去年同期相比，有线电视收视率下降了 13.7%（5.9 个份额点）。

虽然流媒体在 3 月份只损失了 0.2 个份额点，但这是流媒体自 2022 年 8 月以来首次损失份额，当时在 NCAA 和 NFL 橄榄球比赛开始时，流媒体的份额下降了 0.1 个点。从那时起，它的份额四次增长，两次持平。然而，虽然流媒体的使用率自 2 月份以来下降了 2.6%，但该类别的使用率仍同比增长了三分之一以上（近 8 个份额点）。

在所有平台中，冥王星电视的使用率增长了 4.6%，使其份额回升至 0.8%，成为最大赢家。孔雀电视的收视率增长了 3.1%，创下了电视总使用率 1.1%的新高。其他值得关注的流媒体亮点包括

• 观众在 Netflix 上观看了超过 47 亿分钟的《外滩风云》。
• Disney+ 上的新一季《曼德罗兰》（The Mandalorian ）每周发布新剧集，吸引了超过 36 亿分钟的观看时长，使其成为 3 月份播放时长第二多的节目。
• 您在 Netflix 上创造了近 36 亿分钟的观看时长。
• 除 YouTube TV 外，YouTube 仍是使用率最高的平台，占电视总使用量的 7.8%。

布赖恩-富勒的三月数据趋势

方法和常见问题

该指标每月对观众在主要电视传播平台上的收视行为进行宏观分析，包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括主要流媒体分发商的细分。图表本身代表了每月电视总使用量，并按类别和各个流媒体分发商细分出收视份额。