季节性因素导致本月电视总使用率下降 2
季节性在电视收视中起着关键作用,备受瞩目的体育赛事也是如此。三月份也不例外,电视总使用量有所下降,但 NCAA 篮球季后赛的到来为有线电视收视带来了季节性的增长。事实上,"疯狂三月 "的到来为有线电视带来了自去年锦标赛以来最大的推动力,也是自 2022 年 8 月以来的首次上升。有线电视也是本月唯一收视上升的节目,收视率上升了 0.6%。
这项赛事对体育迷的吸引力凸显了高需求内容对收视率的影响,无论平台或频道如何。除 "疯狂三月 "之外,本月的电视收视趋势与季节性趋势一致,总使用率比 2023 年 2 月下降了 2%。
第 95 届奥斯卡颁奖典礼使广播电视的颁奖/典礼类收视率增长了 153%,但这一增长以及电视剧收视率 2.7% 的增长不足以抵消新闻(-4.4%)和情景喜剧(-8.1%)收视率的下降。体育节目在三月份占有线电视使用量的 9.5%,除体育节目外,有线电视的收视趋势相似,故事片和新闻节目的收视率分别下降了 5.1%和 6.7%。与去年同期相比,有线电视收视率下降了 13.7%(5.9 个份额点)。
虽然流媒体在 3 月份只损失了 0.2 个份额点,但这是流媒体自 2022 年 8 月以来首次损失份额,当时在 NCAA 和 NFL 橄榄球比赛开始时,流媒体的份额下降了 0.1 个点。从那时起,它的份额四次增长,两次持平。然而,虽然流媒体的使用率自 2 月份以来下降了 2.6%,但该类别的使用率仍同比增长了三分之一以上(近 8 个份额点)。
在所有平台中,冥王星电视的使用率增长了 4.6%,使其份额回升至 0.8%,成为最大赢家。孔雀电视的收视率增长了 3.1%,创下了电视总使用率 1.1%的新高。其他值得关注的流媒体亮点包括
- 观众在 Netflix 上观看了超过 47 亿分钟的《外滩风云》。
- Disney+ 上的新一季《曼德罗兰》(The Mandalorian )每周发布新剧集,吸引了超过 36 亿分钟的观看时长,使其成为 3 月份播放时长第二多的节目。
- 您在 Netflix 上创造了近 36 亿分钟的观看时长。
- 除 YouTube TV 外,YouTube 仍是使用率最高的平台,占电视总使用量的 7.8%。
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2023/04/the-gauge-March-2023.jpg?w=1024)
布赖恩-富勒的三月数据趋势
方法和常见问题
该指标每月对观众在主要电视传播平台上的收视行为进行宏观分析,包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括主要流媒体分发商的细分。图表本身代表了每月电视总使用量,并按类别和各个流媒体分发商细分出收视份额。
量表 "是如何制作的?
The Gauge 的数据来自两个单独加权的面板,然后合并成图表。尼尔森的流媒体数据来自全国电视面板中支持流媒体计费器的电视家庭子集。线性电视资源(广播和有线电视)以及总使用量基于尼尔森整体电视面板的收视情况。
所有数据均以每个收视源的时间段为基础。代表广播月的数据是基于报告区间内的直播+7 收视率(注:直播+7 包括电视直播收视率和最多七天后的线性内容收视率)。
其他 "包括哪些内容?
在《标准》中,"其他 "包括不属于广播、有线或流媒体类别的所有其他电视使用。这主要包括所有其他调谐(未测量来源)、未测量的视频点播(VOD)、通过有线电视机顶盒的流媒体、音频流媒体、游戏和其他设备(DVD 播放)的使用。由于通过有线电视机顶盒的流媒体并不计入各流媒体分发商,因此将其归入 "其他 "类别。通过有线电视机顶盒计入各个流媒体分发商是尼尔森在加强流媒体计量表技术的过程中继续努力的方向。
其他流媒体 "包括哪些内容?
列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括任何未单独细分的电视高带宽视频流媒体。其他流媒体 "不包括旨在提供直播和有线(线性)节目的应用程序(VMVPD 或 MVPD 应用程序,如 Sling TV 或 Charter/Spectrum)。
线性流媒体在哪些方面做出了贡献?
线性流媒体(由 vMVPD/MVPD 应用程序聚合观看所定义)不包括在流媒体类别中,因为通过这些应用程序观看的广播和有线电视内容归入各自的类别。 这一方法上的变化已在 2023 年 2 月区间实施。
Hulu 和 YouTube 上的直播流媒体如何?
流媒体类别中不包括通过 vMVPD 应用程序(如 Hulu Live、YouTube TV)进行的线性流媒体。流媒体类别中的 "Hulu SVOD "和 "YouTube Main "指的是不包含线性流媒体的平台使用情况。