案例研究
分析家庭外影响
量化难以衡量的渠道所取得的成功
导言
一家全球眼镜公司追求全面的宣传效果
总部位于米兰的全球眼镜企业集团 Luxottica 是美国视力市场的强势企业--从奢侈眼镜品牌到零售店面和视力健康保险。他们的大部分预算都花在了户外活动（OOH）上，因此他们求助于尼尔森的品牌影响力解决方案，以了解这些历来难以衡量的渠道是如何为品牌的整体成功做出贡献的。
目标
了解户外广告投资的影响
Luxottica 的媒体预算中有很大一部分用于户外广告（如广告牌、数字标牌和近距离投放）。该公司利用尼尔森在测量方面的专业知识来了解这对其整体媒体计划的影响。
挑战
确保模拟安置的可靠测量
Luxottica 需要衡量横跨多个市场但非全国性的户外广告活动的效果。传统上，户外广告活动缺乏直接的量化指标。这种活动与洞察力之间的障碍导致人们认为户外广告的影响是无形的，无法量化，尤其是在了解其如何转变品牌资产方面。Luxottica 需要一种方法来获取准确的户外市场洞察，并在其主要市场提供可靠的品牌指标。
解决方案
尼尔森品牌影响力揭示本土化户外广告洞察力
利用尼尔森品牌影响力，尼尔森能够获取2022年和2023年的广告活动，其中包括洛杉矶和纽约的户外广告媒体。尼尔森定制了品牌影响力解决方案样本计划，以便能够测量本地化的户外广告活动，同时仍然保持全国代表性样本。
主要结论
31%
成本效益
在全国范围内，2023 年活动的效率是上一年的 1.31 倍。
+1.9%
购买意向
从 2022 年到 2023 年，购买意向相对大幅提升。
+4.0%
无助的认识
2023 年活动的无辅助认知度是 2022 年的 3.6 倍。
工作原理
结果是通过一项消费者调查计算得出的，该调查收集了消费者认知、媒体使用和品牌 KPI 分数。然后，高级建模确定了细化媒体渠道对品牌 KPI 的影响。
结论
户外广告活动起到了推动作用
尼尔森品牌影响力（Nielsen Brand Impact）能够揭示 Luxottica 的户外广告活动对知名度和购买意向等关键指标的改善程度。通过确保所有活动渠道的可衡量性，Luxottica能够分析整体活动绩效，完善媒体计划策略，优化未来执行。
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