Studi kasus
Menganalisis Dampak di Luar Rumah
Mengukur keberhasilan di seluruh saluran yang sulit diukur
Pendahuluan
Pencarian perusahaan kacamata global untuk melihat kinerja kampanye yang komprehensif
Luxottica, konglomerat kacamata global yang berbasis di Milan, adalah kekuatan besar di pasar kacamata A.S.-dari merek kacamata mewah hingga etalase ritel dan asuransi kesehatan mata. Dengan sebagian besar anggaran yang dihabiskan untuk aktivasi Out of Home (OOH), mereka beralih ke solusi Brand Impact Nielsen untuk memahami bagaimana saluran yang secara historis sulit diukur ini berkontribusi terhadap kesuksesan merek secara keseluruhan.
Tujuan
Memahami dampak investasi OOHย ย
Sebagian besar anggaran media Luxottica dihabiskan untuk iklan Out of Home (OOH) (misalnya papan iklan, papan reklame digital, dan penempatan kedekatan). Perusahaan menggunakan keahlian Nielsen dalam pengukuran untuk memahami dampak yang ditimbulkannya terhadap rencana media mereka secara keseluruhan.
Tantangan
Mengamankan pengukuran yang andal untuk penempatan analog
Luxottica perlu mengukur efektivitas kampanye OOH yang menjangkau berbagai pasar tetapi tidak berskala nasional. Secara tradisional, kampanye OOH tidak memiliki metrik yang dapat diukur secara langsung. Hambatan antara aktivasi dan wawasan ini telah berkontribusi pada persepsi bahwa dampak OOH tidak berwujud dan tidak realistis untuk diukur, terutama untuk memahami bagaimana hal tersebut mengubah ekuitas merek. Luxottica membutuhkan cara untuk mendapatkan wawasan pasar OOH yang akurat dan memberikan metrik merek yang dapat diandalkan di pasar utama mereka.
Solusi
Nielsen Brand Impact mengungkapkan wawasan OOH yang dilokalkan
Dengan menggunakan Nielsen Brand Impact, Nielsen dapat mengakses kampanye dari tahun 2022 dan 2023, yang mencakup media OOH di Los Angeles dan New York City. Nielsen menyesuaikan rencana sampel solusi Brand Impact agar dapat mengukur aktivitas OOH yang terlokalisasi dengan tetap mempertahankan sampel yang representatif secara nasional.ย
Temuan utama
31%
Efisiensi biaya
Secara keseluruhan dan di tingkat nasional, kampanye 2023 1,31x lebih efisien daripada tahun sebelumnya.
+1.9%
Niat Pembelian
Terdapat peningkatan relatif yang signifikan dalam niat beli dari kampanye 2022 ke 2023.
+4.0%
Kesadaran Tanpa Bantuan
Kesadaran tanpa bantuan kampanye tahun 2023 adalah 3,6x lebih tinggi dari tahun 2022.
Bagaimana cara kerjanya
Hasilnya dihitung dengan menggunakan survei konsumen yang menangkap persepsi konsumen, penggunaan media, dan skor KPI merek. Pemodelan lanjutan kemudian mengidentifikasi dampak saluran media secara terperinci pada KPI merek.
Kesimpulan
Kampanye OOH menggerakkan jarum
Nielsen Brand Impact mampu mengungkapkan seberapa besar aktivitas OOH Luxottica meningkatkan metrik-metrik utama, termasuk kesadaran dan niat beli. Dengan memastikan semua saluran kampanye terukur, Luxottica dapat menganalisis kinerja kampanye secara menyeluruh, mengasah strategi rencana media, dan mengoptimalkan eksekusi di masa mendatang.
Ingin berbicara dengan tim ahli kami?
