作者：Arun Ramaswamy，尼尔森首席工程师和Brad Kelly，尼尔森音频总经理
尼尔森对音频如此乐观是有原因的。自去年2月以来，在6岁及以上人群中，音频的平均一刻钟（AQH）受众在便携式人表（PPM）市场上增长了13%。这种观众的同比增长反映了我们的PPM测量系统的重大改进。
PPM是美国48个顶级广播市场的音频货币。但制造这种货币的过程是什么？通过PPM，代表小组中的每个人都携带一个小型便携式设备，检测嵌入在广播内容中的不可闻的代码。PPM的便携性对测量音频至关重要，因为大多数美国人都是在旅途中--汽车、工作或购物的路上--消费广播。此外，PPM是被动的，这意味着小组成员不需要按下按钮或记得写下他们所听的内容。
我们用于嵌入音频内容的专利技术被称为关键波段编码技术，或CBET。广播公司用这些CBET代码嵌入他们的音频内容，而PPM设备被动地检测每个小组成员对编码内容的接触。
在过去的一年里，我们与业界合作，更新了收听的定义，作为我们持续改进计划的一部分。我们的目标是使音频的指标与其他媒体保持一致，并更好地反映一个更复杂的消费者环境，即更多地接触各种媒体，以及更多地同时使用。结果是我们在去年第四季度推出的CBET的一个重大改进。
"我们发现，增强型CBET使PPM编码更强大、更稳健，这改善了在具有挑战性的声学环境中的编码检测，如低音量和/或高背景噪音条件下，"尼尔森首席工程师Arun Ramaswamy说。"增强型CBET在部署前已在实验室和现场进行了全面测试，我们收到了来自各无线电组技术专家团队的广泛反馈。我们将继续与客户紧密合作，实施这项技术"。
现场测试发现，与先前版本的CBET相比，被测电台的AQH受众平均增加了约15%。测试发现，增强的CBET改善了所有格式的电视台的检测。此外，演播室测试表明，增强的CBET并不影响音频质量。
自2015年11月开始推广以来，近3000家美国电台已经升级到增强型CBET。这代表了我们四分之三的用户和PPM测量的大约80%的分钟。
现在，大多数电台已经加强了CBET，我们在现实世界中看到了结果。6岁及以上人群的收听率同比增长13%，这与我们在现场测试中看到的增长密切相关。但在难以接触到的千禧一代（18-34岁）和25-54岁的关键购买人群中，两位数的增长尤其令人印象深刻。
//e.infogr.am/js/embed.js?vBK这些影响也体现在整个行业中--每个主要格式类别与去年相比都有所增长。西班牙语、城市、口语、成人当代（AC）和经典歌曲/老歌等格式的增长都超过了总体平均水平。 //e.infogr.am/js/embed.js?daJ
增强的CBET的采用和结果对音频行业来说是积极的进步。这一改进使音频指标更接近于其他媒体的衡量方式，更适合当今更复杂的媒体环境，对广播公司和广告商都有利。而且，它使竞争环境更加公平，因为它是在整个系统的基础上，以统一的方式应用于各电视台。
增强型CBET是尼尔森不断创新以帮助客户利用新机会并展示广播受众价值的一个例子。但这只是我们正在采取的众多措施之一。我们最近还宣布推出了新的尼尔森数字音频评级服务，以量化广播电台的在线消费。尼尔森数字音频评级提供了所有平台的收听情况，包括在智能手机、平板电脑和电脑上的收听。此外，我们最近进行了突破性的研究，揭示了音频能够推动广告支出的强大回报。例如，其中一项研究发现，百货公司在广播中每花一美元的广告费，就能获得17美元的增量销售。这些研究帮助广播为广告商突出了其销售和营销的影响。
事实上，广播仍然是广告商和零售商的一个大机会。它是每周覆盖率最高的媒体--93%的总人口在一周内收听广播。[1]此外，广播用户每天花费近2小时45分钟的音频，仅次于电视，高于移动设备上的应用/网络使用和PC上的互联网[2]，考虑到今天高度分散的竞争格局，这一点尤其值得注意。
"所有这些令人印象深刻的指标都证明了音频媒体的力量和价值，"尼尔森音频的总经理布拉德-凯利说。"我们很高兴能找到新的方法来帮助该行业实现其宝贵的受众的货币化，并确定新兴的机会"。
[1] 尼尔森可比较指标报告，2015年第三季度
