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Wachsende Bewertungen von Audio und verbesserte Kodierung

4 Minuten lesen | März 2016

Von Arun Ramaswamy, Chefingenieur, Nielsen und Brad Kelly, Geschäftsführer, Nielsen Audio

Es gibt einen Grund, warum Nielsen in Bezug auf Audio so optimistisch ist. Seit Februar letzten Jahres ist die durchschnittliche Viertelstunde (AQH) für Audio in den Portable People Meter (PPM)-Märkten bei Personen ab 6 Jahren um 13 % gestiegen. Dieser Zuwachs im Vergleich zum Vorjahr spiegelt eine deutliche Verbesserung unseres PPM-Messsystems wider.

PPM ist die Audiowährung in 48 der wichtigsten Radiomärkte in den USA. Aber wie wird diese Währung hergestellt? Bei PPM trägt jeder Teilnehmer eines repräsentativen Panels ein kleines tragbares Gerät bei sich, das unhörbare Codes erkennt, die in Sendeinhalte eingebettet sind. Die Tragbarkeit von PPM ist für die Messung von Audio entscheidend, da die meisten Amerikaner Radio unterwegs konsumieren - im Auto, bei der Arbeit oder auf dem Weg zum Einkaufen. Darüber hinaus ist PPM passiv, d. h. die Teilnehmer müssen keine Knöpfe drücken oder aufschreiben, was sie hören.

Unsere patentierte Technologie zur Einbettung von Audioinhalten wird als Critical-Band-Encoding-Technologie (CBET) bezeichnet. Die Rundfunkanstalten betten ihre Audioinhalte mit diesen CBET-Codes ein, und die PPM-Geräte erkennen passiv, ob jeder Teilnehmer den verschlüsselten Inhalten ausgesetzt ist.

Im letzten Jahr haben wir gemeinsam mit der Branche im Rahmen unseres kontinuierlichen Verbesserungsprogramms die Definition des Hörens aktualisiert. Unser Ziel war es, die Messwerte für Audio mit denen anderer Medien in Einklang zu bringen und eine komplexere Verbraucherumgebung besser widerzuspiegeln, die sich durch eine größere Anzahl von Medien und eine stärkere gleichzeitige Nutzung auszeichnet. Das Ergebnis war eine deutliche Verbesserung von CBET, die wir im vierten Quartal des vergangenen Jahres eingeführt haben.

"Wir haben festgestellt, dass das verbesserte CBET die PPM-Codes stärker und robuster macht, was die Code-Erkennung in schwierigen akustischen Umgebungen wie geringer Lautstärke und/oder starkem Hintergrundrauschen verbessert", so Arun Ramaswamy, Chefingenieur bei Nielsen. "Enhanced CBET wurde vor dem Einsatz im Labor und im Feld gründlich getestet, und wir erhielten umfangreiches Feedback von einem Team technischer Experten aus verschiedenen Radiogruppen. Wir arbeiten weiterhin eng mit unseren Kunden zusammen, um diese Technologie zu implementieren."

Feldtests ergaben bei den getesteten Sendern eine durchschnittliche Steigerung der AQH-Einschaltquoten von etwa 15 % im Vergleich zur vorherigen Version von CBET. Die Tests ergaben, dass das verbesserte CBET die Erkennung von Sendern in allen Formaten verbesserte. Darüber hinaus zeigten Studiotests, dass die verbesserte CBET die Audioqualität nicht beeinträchtigt.

Seit Beginn der Einführung im November 2015 haben fast 3.000 US-Sender auf das erweiterte CBET umgestellt. Dies entspricht drei Vierteln unserer Abonnenten und etwa 80 % der von PPM gemessenen Minuten.

Jetzt, da die meisten Sender CBET verbessert haben, sehen wir die Ergebnisse in der realen Welt. Der Zuwachs von 13 % bei den Hörern ab 6 Jahren im Vergleich zum Vorjahr deckt sich weitgehend mit den Zuwächsen, die wir bei den Feldtests festgestellt haben. Besonders beeindruckend sind jedoch die zweistelligen Zuwächse bei den schwer erreichbaren Millennials (18-34 Jahre) und der wichtigen Käuferschicht der 25-54-Jährigen.

//e.infogr.am/js/embed.js?vBKT DieseEffekte waren auch in der gesamten Branche zu spüren - alle wichtigen Formatkategorien konnten im Vergleich zum Vorjahr zulegen. Die Formate Spanish Language, Urban, Spoken Word, Adult Contemporary (AC) und Classic Hits/Oldies verzeichneten jeweils Zuwächse, die über dem Gesamtdurchschnitt lagen. //e.infogr.am/js/embed.js?daJ

Die Einführung und die Ergebnisse des verbesserten CBET sind ein positiver Schritt nach vorn für die Audiobranche. Diese Verbesserung bringt die Audiometrik näher an die Messung anderer Medien heran und ist besser für die heutige komplexere Medienlandschaft geeignet, was sowohl den Sendern als auch den Werbekunden zugute kommt. Und sie gleicht die Wettbewerbsbedingungen aus, da sie systemweit verfügbar ist und von allen Sendern einheitlich angewendet wird.

Das erweiterte CBET ist ein Beispiel dafür, wie Nielsen seinen Kunden durch Innovationen hilft, neue Möglichkeiten zu nutzen und den Wert der Radiohörerschaft zu demonstrieren. Aber das ist nur einer von vielen Schritten, die wir unternehmen. Kürzlich haben wir auch den Start unseres neuen Services Nielsen Digital Audio Ratings bekannt gegeben, der die Online-Nutzung von Radiosendern quantifiziert. Nielsen Digital Audio Ratings bietet einen umfassenden Überblick über die Hörerschaft auf allen Plattformen, einschließlich des Hörens auf Smartphones, Tablets und Computern. Darüber hinaus haben wir vor kurzem bahnbrechende Studien durchgeführt, die die Fähigkeit von Audio aufzeigen, eine hohe Rendite für Werbeausgaben zu erzielen. Eine der Studien ergab zum Beispiel, dass Kaufhäuser für jeden im Radio ausgegebenen Werbedollar einen zusätzlichen Umsatz von 17 Dollar erzielten. Diese Studien haben dazu beigetragen, dass die Auswirkungen des Radios auf Umsatz und Marketing für Werbetreibende ins Rampenlicht gerückt wurden.

Tatsächlich ist das Radio nach wie vor eine große Chance für Werbetreibende und Einzelhändler. Es ist das Medium mit der höchsten wöchentlichen Reichweite - 93 % der Gesamtbevölkerung schalten es unter der Woche ein.[1] Außerdem verbringen die Radionutzer fast zwei Stunden und 45 Minuten täglich mit Audio, was nur noch vom Fernsehen übertroffen wird und höher ist als die Nutzung von Apps/Webseiten auf Mobilgeräten und das Internet auf dem PC[2], was angesichts der heutigen stark fragmentierten Wettbewerbslandschaft besonders bemerkenswert ist.

"All diese beeindruckenden Kennzahlen sind ein Beleg für die Stärke und den Wert des Mediums Audio", so Brad Kelly, Managing Director von Nielsen Audio. "Wir freuen uns, neue Wege zu finden, um die Branche dabei zu unterstützen, ihr wertvolles Publikum zu monetarisieren und neue Möglichkeiten zu identifizieren."

[1 ] Nielsen Comparable Metrics Report, Q3 2015

[2 ] Nielsen Total Audience Report, Q4 2015