Arun Ramaswamy, 수석 엔지니어, Nielsen과 Brad Kelly, Nielsen Audio 전무 이사
닐슨이 오디오에 대해 낙관적 인 이유가 있습니다. 지난 2월 이후 오디오에 대한 평균 분기 시간(AQH) 시청자는 6세 이상의 휴대용 인력계(PPM) 시장에서 13% 성장했습니다. 전년 대비 고객 증가는 PPM 측정 시스템의 상당한 개선을 반영합니다.
PPM은 미국 최고의 라디오 시장 중 48 곳의 오디오 통화입니다. 그러나이 통화를 만드는 데 무엇이 필요합니까? PPM을 사용하면 대표 패널의 사람들이 각각 방송 콘텐츠에 내장된 들리지 않는 코드를 감지하는 소형 휴대용 장치를 휴대합니다. PPM의 휴대성은 대부분의 미국인이 이동 중에, 자동차, 직장 또는 쇼핑하는 도중에 라디오를 소비하기 때문에 오디오 측정에 매우 중요합니다. 또한 PPM은 수동적이므로 패널리스트는 버튼을 누르거나 듣는 내용을 적어 두는 것을 기억할 필요가 없습니다.
오디오 콘텐츠를 임베딩하기 위한 당사의 특허 기술은 크리티컬 밴드 인코딩 기술 또는 CBET라고 불립니다. 방송사는 이러한 CBET 코드로 오디오 콘텐츠를 임베드하고, PPM 장치는 인코딩된 콘텐츠에 대한 각 패널리스트의 노출을 수동적으로 감지합니다.
작년에 우리는 지속적인 개선 프로그램의 일환으로 청취의 정의를 업데이트하기 위해 업계와 협력했습니다. 우리의 목표는 오디오의 메트릭을 다른 미디어와 일치시키고 다양한 미디어에 더 많이 노출되고 동시 사용을 특징으로하는보다 복잡한 소비자 환경을 더 잘 반영하는 것이 었습니다. 그 결과는 작년 4 분기에 도입 한 CBET에 대한 상당한 개선이었습니다.
"향상된 CBET가 PPM 코드를 더 강력하고 견고하게 만들어 낮은 볼륨 및 / 또는 높은 배경 소음 조건과 같은 까다로운 음향 환경에서 코드 감지를 향상시키는 것을 발견했습니다."라고 Nielsen의 수석 엔지니어 인 Arun Ramaswamy는 말했습니다. "향상된 CBET는 배포되기 전에 실험실과 현장에서 철저히 테스트되었으며 다양한 라디오 그룹의 기술 전문가 팀으로부터 광범위한 피드백을 받았습니다. 우리는이 기술을 구현하기 위해 고객과 긴밀히 협력하고 있습니다. "
현장 테스트에서 테스트 된 방송국 중 CBET의 이전 버전과 비교하여 AQH 청중이 평균 약 15 % 증가한 것으로 나타났습니다. 테스트 결과 향상된 CBET가 모든 형식의 스테이션에 대한 탐지를 개선한 것으로 나타났습니다. 또한 스튜디오 테스트를 통해 향상된 CBET가 오디오 품질을 저하시키지 않는다는 것을 입증했습니다.
2015년 11월에 출시가 시작된 이후 약 3,000개의 미국 방송국이 향상된 CBET로 업그레이드되었습니다. 이것은 가입자의 세 분기와 PPM으로 측정 된 분의 약 80 %를 나타냅니다.
이제 대부분의 방송국이 CBET를 향상 시켰으므로 실제 세계에서 결과를보고 있습니다. 6 세 이상의 사람들 사이에서 듣기에서 전년 대비 13 %의 증가는 현장 테스트에서 보았던 증가와 매우 유사합니다. 그러나 도달하기 어려운 밀레니엄 세대 (18-34 세)의 두 자릿수 성장과 25-54 세의 주요 구매 인구 통계는 특히 인상적입니다.
e.infogr.am/js/embed.js?vBK 이러한 효과는 업계 전반에 걸쳐 느껴졌으며 각 주요 형식 범주는 작년에 비해 증가했습니다. 스페인어, 도시어, 음성 단어, 성인 현대 (AC) 및 클래식 히트 / 올디 형식은 각각 전체 평균을 초과하는 증가를 보였습니다. e.infogr.am/js/embed.js?daJ
향상된 CBET의 채택과 결과는 오디오 산업에 긍정적 인 진전입니다. 이러한 향상된 기능은 오디오 메트릭을 다른 미디어의 측정 방식에 더 가깝게 제공하며 오늘날의 더 복잡한 미디어 환경에 더 적합하여 방송사와 광고주 모두에게 혜택을 줍니다. 그리고 그것은 시스템 차원에서 사용할 수 있고 방송국 전체에 걸쳐 통일 된 방식으로 적용되기 때문에 경기장을 평평하게합니다.
향상된 CBET는 Nielsen이 고객이 새로운 기회를 활용하고 라디오 시청자의 가치를 입증 할 수 있도록 지속적으로 혁신하는 방법의 한 예입니다. 그러나 그것은 우리가 취하고있는 많은 단계 중 하나 일뿐입니다. 우리는 또한 최근 방송 라디오의 온라인 소비를 정량화하기 위해 새로운 Nielsen Digital Audio Ratings 서비스를 출시했다고 발표했습니다. Nielsen Digital Audio Ratings는 스마트폰, 태블릿 및 컴퓨터에서의 청취를 포함한 모든 플랫폼에서 청취에 대한 포괄적인 보기를 제공합니다. 또한, 우리는 최근 광고 지출에 대한 강력한 수익을 창출 할 수있는 오디오의 능력을 밝혀내는 획기적인 연구를 수행했습니다. 예를 들어, 연구 중 하나는 백화점이 라디오에 소비 한 각 광고 달러에 대해 $ 17 달러의 증분 판매를 경험했다는 것을 발견했습니다. 이 연구는 라디오가 광고주에게 판매 및 마케팅 영향을 집중시키는 데 도움이되었습니다.
사실, 라디오는 광고주와 소매 업체에게 계속해서 큰 기회를 제공합니다. 그것은 주간 도달 범위가 가장 높은 매체입니다 - 전체 인구의 93 %가 일주일 동안 조정됩니다. [1 ] 또한 라디오 사용자는 매일 거의 2 시간 45 분을 오디오로 보내는데, TV에 이어 두 번째이며 PC의 모바일 장치 및 인터넷에서의 앱 / 웹 사용량보다 높습니다 [2]이는 오늘날의 고도로 분열 된 경쟁 환경을 고려할 때 특히 주목할 만합니다.
"이러한 모든 인상적인 지표는 오디오 매체의 강도와 가치에 대한 증거입니다."라고 Nielsen Audio의 전무 이사 인 Brad Kelly는 말했습니다. "우리는 업계가 귀중한 잠재 고객에게 수익을 창출하고 새로운 기회를 식별하는 데 도움이되는 새로운 방법을 찾게되어 기쁩니다."
[1] Nielsen Comparable Metrics Report, Q3 2015
[2] 닐슨 총 관객 보고서, Q4 2015
