ニールセンのチーフエンジニアであるアルン・ラマスワミとニールセン・オーディオのマネージングディレクターであるブラッド・ケリー

ニールセンが楽観的なのには理由があります ニールセンについて オーディオ。昨年2月以降、6歳以上のポータブル・ピープル・メーター(PPM)市場におけるオーディオの平均15分(AQH)視聴者数は13%増加しました。この前年比の視聴者数の増加は、PPM測定システムの大幅な改善を反映しています。

PPMは、米国の上位48のラジオ市場で使用されているオーディオ通貨です。しかし、この通貨を作るには何が必要なのでしょうか?PPMでは、代表パネルの参加者がそれぞれ、放送コンテンツに埋め込まれた聞き取れないコードを検出する小型のポータブルデバイスを持ち歩きます。ほとんどのアメリカ人は、車内、職場、買い物の途中など、外出先でラジオを消費するため、PPMの携帯性はオーディオの測定に不可欠です。さらに、PPMは受動的であるため、パネリストはボタンを押したり、聴いた内容を忘れずに書き留めたりする必要はありません。

オーディオコンテンツを埋め込むための特許取得済みの技術は、クリティカルバンドエンコーディングテクノロジー(CBET)と呼ばれています。放送局はこれらのCBETコードを使用してオーディオコンテンツを埋め込み、PPMデバイスはエンコードされたコンテンツへの各パネリストの露出を受動的に検出します。

昨年、私たちは継続的な改善プログラムの一環として、業界と協力してリスニングの定義を更新しました。私たちの目標は、オーディオの指標を他のメディアと同等にし、さまざまなメディアへの露出が増え、同時に使用されるという、より複雑な消費者環境をよりよく反映することでした。その結果、昨年第4四半期に導入したCBETを大幅に強化しました。

ニールセンのチーフエンジニアであるアルン・ラマスワミは、「CBETの強化により、PPMコードがより強く、より堅牢になり、低音量や高バックグラウンドノイズなどの困難な音響環境でのコード検出が向上することがわかりました」と述べています。「強化されたCBETは、導入前にラボと現場で徹底的にテストされ、さまざまな無線グループの技術専門家チームから広範なフィードバックを受けました。私たちは、この技術を実装するために、クライアントと緊密に協力し続けています。」

フィールドテストでは、平均で ニールセンについて テストされたステーションの以前のバージョンのCBETと比較して、AQHの視聴者は15%でした。このテストでは、強化されたCBETがすべてのフォーマットのステーションの検出を改善することがわかりました。さらに、スタジオでのテストでは、強化されたCBETがオーディオ品質を損なわないことが実証されました。

2015年11月に展開が始まって以来、米国の約3,000の放送局が強化されたCBETにアップグレードしました。これは加入者の4分の3に相当し、 ニールセンについて PPMで測定された分の80%。

現在、ほとんどの放送局がCBETを強化しており、その成果は現実の世界で見られます。6歳以上のリスニングが前年比で13%増加したことは、フィールドテストで見られた増加とほぼ同じです。しかし、リーチが困難なミレニアル世代(18歳から34歳)と、25歳から54歳の主要な購買層の間での2桁の成長は特に印象的です。

//e.infogr.am/js/embed.js?vBKこれらの影響は業界全体でも感じられ、主要なフォーマットカテゴリーのそれぞれが昨年と比較して増加しました。スペイン語、アーバン、スポークンワード、アダルトコンテンポラリー(AC)、クラシックヒッツ/オールディーズのフォーマットは、それぞれ全体の平均を上回る増加を示しました。 //e.infogr.am/js/embed.js?daJ

強化されたCBETの採用と結果は、オーディオ業界にとって前向きな一歩です。この機能強化により、音声指標は他のメディアの測定方法に近づき、今日のより複雑なメディア環境により適したものになり、放送局と広告主の両方に利益をもたらします。また、システム全体で利用可能であり、ステーション間で統一された方法で適用されるため、競争の場が平準化されます。

強化されたCBETは、ニールセンがクライアントが新しい機会を活用し、ラジオ視聴者の価値を実証できるよう、革新を続けている一例です。しかし、これは私たちが取っている多くのステップの1つにすぎません。また、最近では、ラジオ放送のオンライン消費を定量化する新しい Nielsen Digital Audio Ratings サービスの開始を発表しました。Nielsen Digital Audio Ratingsは、スマートフォン、タブレット、パソコンでのリスニングを含む、すべてのプラットフォームでのリスニングを包括的に把握することができます。さらに、最近実施した画期的な調査では、オーディオが広告費用対効果を高めることができることが明らかになりました。たとえば、 ある調査では 、百貨店がラジオに費やした広告費1ドルにつき、17ドルの売上増加を経験していることがわかりました。これらの調査は、ラジオが広告主に与える販売とマーケティングの影響にスポットライトを当てるのに役立ちました。

実際、ラジオは広告主や小売業者にとって大きなチャンスであり続けています。これは、毎週のリーチが最も多いメディアであり、全人口の93%がその週に視聴しています。[1] さらに、ラジオユーザーは毎日約2時間45分をオーディオに費やしており、これはテレビに次いで2番目に多く、モバイルデバイスでのアプリ/Webの使用やPCでのインターネットの使用よりも多く[2]、今日の非常に細分化された競争環境を考えると特に注目に値します。

「これらの印象的な指標はすべて、オーディオメディアの強さと価値を証明しています」と、Nielsen AudioのマネージングディレクターであるBrad Kellyは述べています。「業界が貴重なオーディエンスを収益化し、新たな機会を特定するための新しい方法を見つけられたことを嬉しく思います。」

[1] Nielsen Comparable Metrics Report、2015年第3四半期

[2] Nielsen Total Audience Report、2015年第4四半期