在瞬息万变的媒体环境中，创新是关键，因此，必须拥有不断发展的、真正的第三方测量。在佛罗里达州迈阿密海滩举行的2017 年全国电视节目执行者协会（NATPE）会议上 ，尼尔森产品领导力高级副总裁Kelly Abcarian分享了我们继续推进本地电视测量的战略。

Kelly指出，面板仍然是我们测量的基础，也是释放大型数据集的力量和优势的关键。当谈到我们的小组时，他们提供的研究水平--从谁住在家里到他们驾驶的汽车，再到他们拥有的宠物类型--提供了丰富的信息和见解，这对广告商来说至关重要，并使尼尔森的数据与众不同。然而，随着媒体碎片化程度的提高和查看内容的无穷无尽的选择，拥有一流的真实本地市场定性数据也很重要。

每个当地市场都是独一无二的，获得可靠的定性数据来捕捉这些社区的细微差别以及人们的生活、工作和购物方式至关重要。为了应对这一挑战，我们正在扩大尼尔森- 斯卡伯勒--全国领先的定性数据服务--在所有电视市场的覆盖范围，并整合其他第三方数据集，这将有助于加强我们的测量。

但我们并没有就此止步。尼尔森的个人人流量计（PPM）技术正在扩展，以捕捉家庭和家庭外的观看情况。PPM设备的使用将为44个本地市场带来户外测量，捕获所有发生在家庭之外的观看。

这些努力是我们使命的基础，即为广播公司和广告商提供准确、有用和精细的本地测量，以捕捉所有本地观众的观看情况。

在NATPE上，Kelly的演讲还为一场强大而引人入胜的小组讨论奠定了基础，重点关注本地电视的现状和未来的进步测量。尼尔森本地媒体业务董事总经理Jeff Wender主持了小组讨论，成员包括麦格纳受众情报总监Stefanie Morales、E.W.斯克里普斯公司广播副总裁Brian Lawlor和Meredith公司广播执行副总裁Doug Lowe。

Stefanie说：“我们真的认为地方和国家测量的未来是面板和大数据（包括机顶盒）的结合。“我认为你们正在做的事情可能是衡量电视未来的最佳方式。

我们对本地电视测量所做的投资，用返回路径数据丰富面板，是测量所有收视的基础，无论设备和位置如何。新功能将为所有 210 个电视市场带来连续的月度测量。

“我认为你们在做什么以及我们在这里谈论什么——这很重要，”布莱恩说。“我们的内容正在影响和影响人们，我们需要知道他们在哪里，他们如何消费，他们消费多长时间，他们的参与度如何......归根结底，我们希望成为那些真正重要的品牌，但我们必须了解受众在哪里，这样我们才能将他们货币化。

通过我们为推进本地测量所做的工作，媒体公司和机构将拥有更准确的数据、更高的收视率保真度和更丰富的本地见解。这些努力将促进媒体规划和购买，并将帮助买家和卖家识别新的消费者群体，并开始转向基于印象的购买。

采用基于印象的购买有助于减轻购买本地电视时存在的复杂性。Doug补充道：“如果我们使用印象，每个人都在同一个竞争领域，这使得工作更容易，你可以将我们与其他媒体进行比较，并使我们与他们相提并论。[这]让购买电视变得更容易一些，而且我们做得越多越好。

以面板为中心，我们正在改变本地电视的测量方式。将来自机顶盒的智能和干净数据与PPM等其他大型数据源相结合，将为评级带来稳定性。来自斯卡伯勒或其他第三方数据提供商的当地市场买家数据将增强测量。最终，这些步骤将帮助我们捕捉在当地市场完成的所有观看。

“三年前，我真的很担心几年后的受众测量会是什么样子，”布莱恩说。“最后，我们用双臂搂住了它。我们终于现实地意识到，我们必须捕捉到所有这些[观看]，所有这些都是有价值的......所有这些事情都是向前迈出的正确一步，它们给了我希望。