在不断变化的媒体环境中，创新是关键，因此，必须要有不断发展的、真正的第三方测量。在佛罗里达州迈阿密海滩举行的2017年全国电视节目经理人协会（NATPE）会议上，尼尔森产品领导力高级副总裁Kelly Abcarian分享了我们继续推进本地电视测量的策略。

Kelly指出，面板仍然是我们测量的基础，是释放大型数据集的力量和优势的关键。谈到我们的面板，研究水平--从谁住在家里到他们驾驶的汽车到他们拥有的宠物类型--他们提供了大量的信息和洞察力，这对广告商来说至关重要，并使尼尔森数据与众不同。然而，随着媒体碎片化程度的增加和观看内容的无尽选择，拥有一流的真正的本地市场定性数据也很重要。

每个地方市场都是独一无二的，能够获得强大的定性数据来捕捉这些社区的细微差别以及人们的生活、工作和购物方式是至关重要的。为了应对这一挑战，我们正在扩大全国领先的定性数据服务尼尔森-斯卡伯勒在所有电视市场的覆盖范围，并整合其他第三方数据集，这将有助于加强我们的测量。

但我们并没有止步于此。尼尔森的PPM（Personal People Meter）技术正在被扩展，以捕捉家庭内和家庭外的观看情况。PPM设备的使用将把家庭外的测量带到44个地方市场，捕捉到所有发生在家庭外的观看。

这些努力是我们为广播公司和广告商提供准确、有用和细化的本地测量的基础，以捕捉所有本地观众的观看。

在NATPE上，Kelly的演讲也为一个强有力的、引人入胜的小组讨论创造了条件，该小组讨论的重点是地方电视的现状和未来的测量进展。尼尔森本地媒体业务总经理Jeff Wender主持了小组讨论，小组成员包括MAGNA的受众情报总监Stefanie Morales、E.W. Scripps公司的广播副总裁Brian Lawlor和Meredith公司的广播执行副总裁Doug Lowe。

"我们真正看到了地方和可能的国家测量的未来，是面板和大数据的结合，包括机顶盒，"Stefanie说。"我认为你们所做的可能是未来电视的最佳测量方式。"

我们对本地电视测量的投资，用返回路径数据丰富面板，是测量所有收视的基础，无论设备和地点。新的能力将为所有210个电视市场带来连续的、每月的测量。

"我认为你们正在做的事情和我们在这里谈论的事情--这很重要，"布莱恩说。"我们正在用我们的内容对人们产生影响，我们需要知道他们在哪里，他们是如何消费的，他们消费了多长时间，他们的参与程度如何......在一天结束时，我们想成为那些真正重要的品牌，但我们必须了解受众在哪里，这样我们才能使他们赚钱。"

随着我们为推进本地测量所做的工作，媒体公司和机构将拥有更准确的数据、更高的评级保真度和更丰富的本地洞察力。这些努力将促进媒体规划和购买，并将帮助买家和卖家确定新的消费者群体，并开始向基于印象的购买转变。

采用基于印象的购买有助于缓解购买本地电视时存在的复杂问题。道格补充说："如果我们使用印象，每个人都在同一个[场地]上，它使工作更容易，你可以将我们与其他媒体进行比较，使我们与他们看齐。[这]使购买电视更容易一些，我们越能做到这一点，就越好。"

以面板为中心，我们正在改变本地电视的衡量方式。来自机顶盒的智能和清洁数据与PPM等其他大型数据源的整合将为收视率带来稳定性。来自士嘉堡或其他第三方数据供应商的本地市场买家数据将增强测量的效果。最终，这些步骤将帮助我们捕捉到所有在本地市场进行的观看。

"三年前，我真的很担心几年后的受众测量会是什么样子，"布莱恩说。"最后，我们有了自己的武器。我们终于现实地认识到，我们必须捕捉所有这些[观看]，而所有这些都是有价值的......所有这些事情都是正确的进步，它们给了我希望。"