本コンテンツへスキップ
ニュースセンター>イベント

パネルとビッグデータ。ローカルTV計測の正しい進め方

4分で読めるシリーズ|2017年2月

刻々と変化するメディア環境ではイノベーションが重要であり、その結果、進化する真の第三者測定が不可欠となります。フロリダ州マイアミビーチで開催された2017年全米テレビ番組制作者協会(NATPE)会議において、ニールセン・プロダクト・リーダーシップ担当上級副社長のケリー・アブキャリアンは、ローカルテレビ計測を進化させ続けるための当社の戦略について語りました。

ケリーは、パネルは依然として当社の測定の基盤であり、大規模なデータセットのパワーと利点を引き出す鍵であると述べています。パネルが提供するのは、その家に住んでいる人、乗っている車、飼っているペットの種類など、広告主にとって重要で、ニールセンのデータを際立たせる豊富な情報と洞察力です。しかし、メディアの断片化が進み、コンテンツを見るための選択肢が無限にある今、クラス最高の真のローカル市場の質的データを持つことも重要です。

各地域の市場はユニークであり、こうしたコミュニティのニュアンスや人々の生活、仕事、買い物の様子をとらえた堅牢な定性データへのアクセスは非常に重要です。この課題に対処するため、私たちは、国内有数の定性データサービスであるNielsen Scarboroughの範囲をすべてのテレビ市場にわたって拡大し、私たちの測定を強化するのに役立つ他のサードパーティのデータセットを統合しています。

しかし、私たちはそこにとどまることはありません。NielsenのPersonal People Meter(PPM)技術は、家庭内および家庭外での視聴を捉えるために拡張されています。PPMデバイスの使用により、家庭外視聴の測定が44のローカル市場で行われ、家庭外で発生するすべての視聴を捕捉することができます。

これらの努力は、放送局や広告主に、すべてのローカル視聴者の視聴状況を把握する、正確で有用かつ粒度の細かいローカル測定を提供するという当社のミッションのベースとなっています。

NATPEでは、ケリー氏のプレゼンテーションにより、ローカルTVの現状と今後の計測の進展に焦点を当てた、パワフルで魅力的なパネルディスカッションの舞台も整いました。パネルディスカッションでは、Nielsen Local Media BusinessのマネージングディレクターであるJeff Wenderがモデレーターを務め、MAGNAのオーディエンスインテリジェンス担当ディレクターのStefanie Morales、The E.W. Scripps Companyの放送担当副社長Brian Lawlor、Meredith Corporationの放送担当執行副社長Doug Loweが加わり、活発な議論が展開されました。

「私たちは、ローカルな、そしておそらく全国的な測定の未来は、パネルとセットトップボックスを含むビッグデータの組み合わせであると本当に考えています」とステファニーは言います。「あなた方がやっていることは、おそらく将来のテレビにとって最良の測定方法だと思います。

ローカルTVの測定に対して行っている投資は、リターンパスデータでパネルをリッチ化し、デバイスや場所に関係なくすべての視聴を測定するための基礎となるものです。この新機能により、210のテレビ市場すべてで毎月の継続的な測定が可能になります。

「あなた方がやっていること、そして私たちがここで話していることは、ニールセンについて-重要なことだと思います」とBrianは言いました。「私たちは、私たちのコンテンツで多くの人々に影響を与え、影響を及ぼしています。そして、彼らがどこにいて、どのように消費し、どのくらいの時間消費し、どのくらい関わっているかを知る必要があります。

私たちが行っているローカル測定の推進により、メディア企業や代理店は、より正確なデータ、視聴率の忠実度の向上、より豊かなローカルインサイトを手に入れることができるようになるのです。これらの取り組みにより、メディアプランニング と購入が容易になり、買い手と売り手が新しい消費者セグメントを特定し、印象ベースの購入に移行し始めることができるようになるのです。

インプレッション・ベースの購買を採用することで、ローカルテレビの購買に存在する複雑さを緩和することができます。インプレッションを使用すれば、誰もが同じ土俵に立つことができ、他のメディアと比較したり、同等に扱ったりすることができるので、仕事がやりやすくなるのです」とダグは付け加えました。[テレビを買うのが少し楽になるし、それができればもっといい。

パネルを中心に、私たちはローカルテレビの測定方法を変革しています。セットトップボックスからのスマートでクリーンなデータを、PPMのような他の大規模なデータソースと統合することで、視聴率に安定性がもたらされます。Scarboroughや他のサードパーティデータプロバイダーからのローカルマーケットバイヤーデータは、測定を補強するものです。最終的には、これらのステップによって、ローカル市場で行われるすべての視聴を把握することができるようになります。

「3年前、私は、ニールセンについて 数年先の視聴者測定がどうなっているのか、本当に心配でした」とブライアン。とブライアン氏は言います。「ついに、私たちはこの問題に取り組むことができました。これらのことはすべて正しい前進であり、私に希望を与えてくれました。