刻々と変化するメディア環境ではイノベーションが鍵であり、その結果、進化する真の第三者測定が不可欠です。フロリダ州マイアミビーチで開催された2017年全米テレビ番組制作者協会（NATPE）カンファレンスで、ニールセン・プロダクト・リーダーシップ担当シニアバイスプレジデントのケリー・アブキャリアンは、ローカルテレビ計測を進化させ続けるための戦略を語りました。
ケリーは、パネルが我々の測定の基盤であり続け、大規模なデータセットのパワーと利点を引き出す鍵であると指摘した。ニールセンのパネルに関しては、誰が家に住んでいるか、どのような車に乗っているか、どのようなペットを飼っているかなど、リサーチのレベルが高いため、広告主にとって重要な情報や洞察が豊富に得られ、ニールセンのデータは他とは一線を画しています。しかし、メディアの細分化が進み、コンテンツを見る選択肢が無限にある現在、クラス最高の真のローカル市場の定性データを持つことも重要です。
各地域の市場はそれぞれユニークであり、こうした地域社会のニュアンスや、人々の生活、仕事、買い物の様子をとらえた確かな定性データへのアクセスは非常に重要です。この課題に対処するため、私たちは国内有数の定性データサービスであるニールセン・スカボローのリーチを全テレビ市場にわたって拡大し、私たちの測定強化に役立つその他のサードパーティデータセットを統合しています。
しかし、ニールセンはそれだけにとどまらない。ニールセンのパーソナル・ピープル・メーター（PPM）技術は、家庭内および家庭外の視聴を捕捉するために拡張されている。PPMデバイスの使用により、44のローカル市場で家庭外測定が行われ、家庭外で発生するすべての視聴が捕捉される。
これらの努力は、すべてのローカル視聴者の視聴状況を把握する正確で有用かつきめ細かなローカル測定を放送局や広告主に提供するという当社の使命の基盤となっている。
NATPEでは、ケリー氏のプレゼンテーションが、ローカルTVの現状と今後の計測の進展に焦点を当てた、パワフルで魅力的なパネルディスカッションの舞台設定にも一役買った。ニールセン・ローカル・メディア・ビジネス担当マネージング・ディレクターのジェフ・ウェンダー氏がモデレーターを務めたパネルディスカッションには、MAGNAのオーディエンス・インテリジェンス担当ディレクターのステファニー・モラレス氏、E.W.スクリプス・カンパニーの放送担当バイス・プレジデントのブライアン・ローラー氏、メレディス・コーポレーションの放送担当エグゼクティブ・バイス・プレジデントのダグ・ロウ氏が参加した。
「私たちは、セットトップボックスを含むパネルとビッグデータの組み合わせが、ローカル、そしておそらく全国的な計測の未来だと考えています」とステファニーは言う。「あなた方がやっていることは、おそらくテレビにとって未来のための最良の測定方法だと思います。
リターン・パス・データでパネルを充実させ、ローカルTV測定に投資することは、デバイスや場所に関係なくすべての視聴を測定するための基礎となる。この新機能により、210のテレビ市場すべてで毎月継続的な測定が可能になる。
「あなたたちがやっていること、そして私たちがここで話していることニールセンについて-それは重要なことだと思います」とブライアンは言った。「結局のところ、私たちは本当に重要なブランドでありたいのですが、オーディエンスがどこにいるのかを理解しなければなりません。
私たちが進めているローカル測定によって、メディア企業やエージェンシーは、より正確なデータ、視聴率の忠実度の向上、より豊かなローカルインサイトを手にすることができます。このような取り組みは、メディアプランニング と購買を促進し、買い手と売り手が新しい消費者セグメントを特定し、インプレッション・ベースの購買に移行し始めるのに役立つでしょう。
インプレッション・ベース・バイイングを採用することで、ローカルテレビを購入する際に存在する複雑さを軽減することができる。インプレッションを使用すれば、誰もが同じ土俵に立つことができ、他のメディアと比較し、同等にすることができます。[これは）テレビを買うことを少し簡単にします。
パネルを中心に、ローカルテレビの視聴率測定方法を変革します。セットトップボックスからのスマートでクリーンなデータを、PPMのような他の大規模なデータソースと統合することで、視聴率に安定性をもたらします。スカボローや他のサードパーティデータプロバイダーからのローカルマーケットバイヤーデータは、測定を補強します。最終的には、これらのステップによって、ローカル市場で行われたすべての視聴を捕捉することができるようになる。
ニールセンについて 「3年前、私は数年先の視聴者測定がどうなっているのか、本当に心配していた。「ようやく私たちはそれを理解することができました。これらのことはすべて正しい前進であり、私に希望を与えてくれた。
