혁신은 끊임없이 변화하는 미디어 환경에서 핵심이며, 결과적으로 진화하는 진정한 타사 측정이 필수적입니다. Fla.의 마이애미 비치에서 열린 2017 NATPE(National Association of Television Program Executives) 컨퍼런스 에서 Nielsen Product Leadership의 수석 부사장인 Kelly Abcarian은 지역 텔레비전 측정을 계속 발전시키기 위한 우리의 전략을 공유했습니다.
Kelly는 패널이 우리 측정의 기초가 되며 대용량 데이터 세트의 파워와 장점을 실현하는 열쇠라고 언급했습니다. 패널의 경우, 집에 사는 사람부터 운전하는 자동차, 소유한 애완 동물 유형에 이르기까지 연구 수준은 광고주에게 중요한 풍부한 정보와 통찰력을 제공하고 Nielsen 데이터를 차별화합니다. 그러나 미디어 조각화가 증가하고 콘텐츠를 볼 수있는 끝없는 옵션이 있기 때문에 동급 최고의 진정한 현지 시장 질적 데이터를 보유하는 것도 중요합니다.
각 지역 시장은 고유하며 이러한 커뮤니티의 뉘앙스와 사람들의 생활, 직장 및 쇼핑 방식을 포착하는 강력한 질적 데이터에 액세스하는 것이 중요합니다. 이러한 과제를 해결하기 위해 우리는 전국의 선도적 인 질적 데이터 서비스 인 Nielsen Scarborough의 범위를 모든 TV 시장에서 확대하고 측정을 강화하는 데 도움이되는 다른 타사 데이터 세트를 통합하고 있습니다.
그러나 우리는 거기서 멈추지 않습니다. 닐슨의 PPM(Personal People Meter) 기술은 가정 내 및 집 밖에서의 시청을 캡처하기 위해 확장되고 있습니다. PPM 장치를 사용하면 44 개의 현지 시장에 집 밖 측정이 가능하여 집 밖에서 발생하는 모든 시청을 캡처합니다.
이러한 노력은 방송사와 광고주에게 모든 지역 시청자 시청을 캡처하는 정확하고 유용하며 세분화 된 로컬 측정을 제공하려는 우리의 사명의 기초입니다.
NATPE에서 켈리의 프리젠 테이션은 또한 지역 TV의 현재 상태와 미래의 발전 측정에 초점을 맞춘 강력하고 매력적인 패널 토론을위한 무대를 마련하는 데 도움이되었습니다. 닐슨 지역 미디어 사업의 전무 이사 인 제프 웬더 (Jeff Wender)는 스테파니 모랄레스 (Stefanie Morales), MAGNA의 청중 인텔리전스 디렉터, 브라이언 로러 (Brian Lawlor), E.W. Scripps Company의 방송 부사장, 메러디스 코퍼레이션 (Meredith Corporation)의 방송 담당 부사장 인 더그 로우 (Doug Lowe)가 패널 토론을 중재했습니다.
"우리는 지역 및 어쩌면 국가 측정의 미래가 셋톱 박스를 포함한 패널과 빅 데이터의 조합이라고 생각합니다."라고 Stefanie는 말했습니다. "나는 너희들이하고있는 일이 아마도 TV의 미래를위한 최선의 측정 방법 일 것이라고 생각한다."
리턴 경로 데이터로 패널을 보강하는 로컬 TV 측정에 대한 투자는 장치 및 위치에 관계없이 모든 시청을 측정하는 기초입니다. 새로운 기능은 모든 210 TV 시장에 매월 연속 측정을 제공합니다.
"나는 너희들이하고있는 일과 우리가 여기서 말하는 것이 중요하다고 생각한다"고 브라이언은 말했다. "우리는 콘텐츠를 가진 사람들에게 많은 영향을 미치고 영향을 미치고 있으며, 우리는 그들이 어디에 있는지, 어떻게 소비하고 있는지, 얼마나 오래 소비하고 있는지, 얼마나 참여하는지 알아야합니다 ... 결국 우리는 정말로 중요한 브랜드가되고 싶지만 잠재 고객이 어디에 있는지 이해해야하므로 수익을 창출 할 수 있습니다. "
지역 측정을 발전시키기 위해 우리가 하는 일을 통해 미디어 회사와 에이전시는 더 정확한 데이터, 향상된 평점 충실도 및 풍부한 지역 통찰력을 갖게 될 것입니다. 이러한 노력은 미디어 계획 및 구매를 촉진하고 구매자와 판매자가 새로운 소비자 세그먼트를 식별하고 노출 기반 구매로 이동하기 시작하는 데 도움이 될 것입니다.
인상 기반 구매의 채택은 지역 TV를 구입할 때 존재하는 복잡성을 완화하는 데 도움이됩니다. Doug는 "우리가 노출을 사용한다면, 모두가 같은 경기장에 있으며, 우리를 다른 미디어와 비교하고 우리와 동등하게 만들 수있는 일을 더 쉽게 만듭니다. [이것은] TV를 조금 더 쉽게 구입할 수있게 해주 며, 더 많이 할 수 있을수록 좋습니다. "
중앙에 패널이 있어 지역 텔레비전의 측정 방식을 변화시키고 있습니다. 셋톱박스의 스마트하고 깨끗한 데이터를 PPM과 같은 다른 대규모 데이터 소스와 결합하면 등급에 안정성이 부여됩니다. Scarborough 또는 기타 타사 데이터 제공 업체의 현지 시장 구매자 데이터는 측정을 강화합니다. 궁극적으로 이러한 단계는 현지 시장에서 수행 된 모든 시청을 캡처하는 데 도움이됩니다.
"삼 년 전, 나는 청중 측정이 길에서 몇 년 동안 어떻게 보일지에 대해 정말로 걱정했다"고 브라이언은 말했다. "마침내 우리는 팔을 둘러 쌉니다. 우리는 마침내 우리가 그 모든 것을 포착해야한다는 것을 현실적으로 생각하고 있으며, 그 모든 것은 가치가 있습니다 ... 이 모든 것들이 올바른 발걸음이며, 나에게 희망을 주었다."
