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尼尔森高级受众推动广告生态系统的发展

4 分钟阅读 | 2018 年 11 月

尼尔森推出业内首个针对线性电视广告的独立高级受众发布解决方案,作为更广泛的高级受众产品套件的一部分

可对任何活动的高级受众交付进行准确、独立的测量和管理

纽约州纽约市 - 2018年11月13日 -今天,尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)宣布推出尼尔森高级受众(NielsenAdvanced Audience),这是一套能够在线性和数字生态系统中实现基于受众的购买的解决方案。此次发布标志着尼尔森对基于受众的购买工作流程的持续投资,使客户能够跨屏无缝购买和销售超越年龄和性别的受众。这些解决方案共同解决了媒体买家和所有者在洽谈高级受众交易时面临的主要挑战--准确的受众预测、方法标准化和受众交付。

继年初向市场发布高级受众预测解决方案和企业受众应用程序接口(Enterprise Audience API)之后,尼尔森又兴奋地宣布尼尔森高级受众发布解决方案(Nielsen Advanced Audience Posting Solution)正式投入商用。尼尔森高级受众发布解决方案是与clypd合作开发的,这一直观的网络界面为业界提供了一致的按需测量方法,媒体买家、卖家和广告平台在计划、协商和协调线性电视对高级受众的购买时可以使用这一方法。现在,客户不仅可以利用高级受众优化广告活动,还可以通过尼尔森的货币测量,放心地保证高级受众的收视率。

"尼尔森产品领导高级副总裁凯利-阿布卡里安(Kelly Abcarian)表示:"虽然年龄和性别仍然是线性电视广告买卖的关键,但电视生态系统正在不断演变,需要用更细化、更有针对性的数据来反映数字广告的情况。尼尔森的 "高级受众 "解决方案套件为媒体买家和卖家提供了端到端的产品,支持媒体购买和销售方式的演变,使用的数据超越了标准的人口统计数据。发布新的发布功能是我们继续承诺和投资的又一举措,我们将一如几十年来在年龄和性别方面所做的那样,通过可信和独立的测量来推动市场的发展。"

这项工作允许客户在其媒体购买中使用任何高级受众细分,包括基于信用卡消费习惯、店内快速消费品(FMCG)购买以及高级目标标准组(www.ATSG.tv)策划的扩展心理特征的100多个标准化细分。2018 年 9 月,尼尔森成为ATSG 高级目标计算原则的早期采用者。

clypd 首席研究官兼 ATSG 主席 Pete Doe 评论说:"要使高级受众具有货币效力,买卖双方必须就如何定义和衡量受众达成一致并保持透明。ATSG 的计算原则是根据媒体所有者和代理公司的意见制定的,旨在提供这种共识和透明度,尼尔森采用这些原则意味着业界可以在一致和有信心的情况下进行高级受众交易。

"AMC Networks 研究与洞察高级副总裁 Tom Ziangas 表示:"在高级受众细分市场上进行交易是媒体生态系统的重要发展。"我们欢迎尼尔森和 clypd 合作开发高级细分工具,实现媒体买卖双方之间无缝、简化的工作流程"。

尼尔森具有地域和人口代表性的全国电视面板是尼尔森高级受众的基础。此外,尼尔森继续将其数据与领先的线性电视购买和销售平台直接整合,以支持业界推动在更加数据驱动和自动化的环境中购买电视库存,从而简化客户的工作,使他们能够使用他们在我们的系统中识别和创建的相同细分市场进行引入和交易。更重要的是,客户可以在线性和数字媒体活动中激活相同的高级受众群体。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。

尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

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