Nielsen Advanced Audience impulsiona a evolução do ecossistema de publicidade

A Nielsen lança a primeira solução independente de publicação de audiência avançada do setor para publicidade em TV linear como parte de um conjunto mais amplo de ofertas de audiência avançada

Permite a medição precisa e independente e a administração do fornecimento avançado de público-alvo para qualquer campanha

Nova York, NY - 13 de novembro de 2018 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou o lançamento do Nielsen Advanced Audience, um conjunto de soluções que permite a compra baseada em audiência em ecossistemas lineares e digitais. Esse lançamento marca o investimento contínuo da Nielsen no fluxo de trabalho de compra com base em audiência, permitindo que os clientes comprem e vendam audiências sem problemas, além da idade e do gênero, em todas as telas. Juntas, essas soluções abordam os principais desafios que os compradores e proprietários de mídia enfrentam ao negociar acordos avançados de audiência - previsões precisas de audiência, padronização de metodologia e entrega de audiência.

A Nielsen também tem o prazer de anunciar a disponibilidade comercial da Nielsen Advanced Audience Posting Solution, que segue o lançamento no mercado da Advanced Audience Forecasting Solution e da Enterprise Audience API no início do ano. Criada em colaboração com a clypd, essa interface intuitiva baseada na Web fornece ao setor uma medição consistente e sob demanda que os compradores de mídia, vendedores e plataformas de anúncios podem usar ao planejar, negociar e reconciliar compras de TV linear em audiências avançadas. Agora, os clientes não só poderão otimizar as campanhas usando audiências avançadas, como também poderão garantir com segurança as impressões de audiências avançadas, com base na medição de moeda da Nielsen.

"Embora a idade e o gênero continuem sendo fundamentais para a compra e venda de campanhas de TV linear, o ecossistema de TV está evoluindo, criando a necessidade de espelhar o que é feito no digital com dados mais granulares e direcionáveis", disse Kelly Abcarian, vice-presidente sênior de liderança de produtos da Nielsen. "O conjunto de soluções Advanced Audience da Nielsen oferece aos compradores e vendedores de mídia uma oferta completa que apoia a evolução de como a mídia é comprada e vendida usando dados que vão além dos dados demográficos padrão. O lançamento do novo recurso de postagem é mais um passo em nosso compromisso e investimento contínuos para impulsionar a evolução do mercado com medições confiáveis e independentes, como temos feito há décadas com idade e gênero".

Esse esforço permite que os clientes usem qualquer segmento avançado de público-alvo em suas compras de mídia, incluindo os mais de 100 segmentos padronizados com base em hábitos de gastos com cartão de crédito, compras de bens de consumo de rápida movimentação (FMCG) na loja e perfis psicográficos estendidos com curadoria do Advanced Target Standards Group (www.ATSG.tv). Em setembro de 2018, a Nielsen se tornou uma das primeiras a adotar os princípios de cálculo do ATSG para alvos avançados.

Pete Doe, diretor de pesquisa da clypd e presidente do ATSG, comentou: "para que as audiências avançadas tenham validade monetária, é necessário que haja acordo e transparência entre comprador e vendedor sobre como as audiências são definidas e medidas. Os princípios de cálculo do ATSG foram criados com a contribuição de proprietários de mídia e agências para proporcionar esse consenso e transparência, e a adoção desses princípios pela Nielsen significa que o setor pode realizar transações de audiências avançadas com consistência e confiança".

"A transação em segmentos avançados de audiência é uma evolução importante para o ecossistema de mídia", disse Tom Ziangas, vice-presidente sênior de pesquisa e insights da AMC Networks. "Nós damos as boas-vindas à colaboração entre a Nielsen e a clypd para desenvolver ferramentas de segmentos avançados que permitam um processo de fluxo de trabalho contínuo e simplificado entre compradores e vendedores de mídia."

O painel de TV nacional da Nielsen, representativo do ponto de vista geográfico e demográfico, é a base do Nielsen Advanced Audience. Além disso, a Nielsen continua a integrar diretamente seus dados com as principais plataformas de compra e venda de TV linear para apoiar a iniciativa do setor de comprar inventário de TV em um ambiente mais automatizado e orientado por dados, o que agiliza os esforços dos clientes, permitindo que eles tragam e façam transações usando os mesmos segmentos que identificaram e criaram em nossos sistemas. Mais importante ainda, os clientes podem ativar os mesmos segmentos avançados de audiência em campanhas de mídia linear e digital.