ニールセン、リニアTV広告向けに業界初の独立した先進的視聴者投稿ソリューションを発表。

どのようなキャンペーンでも、高度なオーディエンス・デリバリーの正確で独立した測定と管理が可能になります。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2018年11月13日 -ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、リニアとデジタルのエコシステム全体で視聴者ベースのバイイングを可能にするソリューション・スイート、ニールセン・アドバンスト・オーディエンス（Nielsen Advanced Audience）の発売を発表した。この発表により、ニールセンはオーディエンス・ベース・バイイングのワークフローに継続的な投資を行い、クライアントがスクリーンを横断して年齢や性別を超えたオーディエンスをシームレスに売買できるようになります。これらのソリューションは共に、メディアバイヤーとオーナーが高度な視聴者取引を交渉する際に直面する主要な課題、すなわち正確な視聴者予測、手法の標準化、視聴者配信に対処するものです。

ニールセンはまた、今年初めに市場リリースされた高度視聴者予測ソリューションとエンタープライズ視聴者APIに続き、ニールセン高度視聴者ポスティングソリューションの商用利用を発表できることを嬉しく思います。clypdと共同で開発されたこの直感的なウェブベースのインターフェースは、メディアバイヤー、セラー、広告プラットフォームが高度な視聴者を対象としたリニアTVの買い付けを計画、交渉、調整する際に使用できる一貫したオンデマンド測定を業界に提供します。クライアントは、アドバンストオーディエンスを使ってキャンペーンを最適化できるだけでなく、ニールセンの通貨測定に基づくアドバンストオーディエンスのインプレッションを自信を持って保証できるようになります。

「ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当SVPであるケリー・アブキャリアンは、次のように述べています。「年齢と性別は依然としてリニアTVキャンペーンの売買の鍵を握っていますが、TVのエコシステムは進化しており、よりきめ細かくターゲティング可能なデータを用いてデジタルで行われていることを反映する必要性が生じています。「ニールセンのAdvanced Audienceソリューションは、メディアの買い手と売り手にエンド・ツー・エンドのサービスを提供し、標準的なデモグラフィックを超えるデータを使ってメディアの売買方法の進化をサポートします。新しい投稿機能のリリースは、年齢や性別で何十年も行ってきたように、信頼できる独立した測定で市場の進化を後押しするという当社の継続的なコミットメントと投資の新たな一歩です。"

この取り組みにより、クライアントは、クレジットカードの消費習慣、店頭での動きの速い消費財（FMCG）の購入、Advanced Target Standards Group（www.ATSG.tv）がキュレーションした拡張サイコグラフィック・プロフィールに基づく100以上の標準化されたセグメントを含む、あらゆるアドバンスド・オーディエンス・セグメントをメディアバイ内で使用することができる。2018年9月、ニールセンはアドバンスト・ターゲットのためのATSG算定原則のアーリーアダプターとなった。

clypdのチーフ・リサーチ・オフィサーであり、ATSGの議長を務めるピート・ドウ氏は、次のようにコメントしています。「アドバンスト・オーディエンスが通貨的な有効性を持つためには、買い手と売り手の間で、オーディエンスをどのように定義し、測定するのか、ニールセンについて 、合意と透明性が必要です。ATSGの計算原則は、そのコンセンサスと透明性を提供するために、メディアオーナーとエージェンシーからのインプットをもとに作成されました。"ニールセンがこの原則を採用したことは、業界が一貫性と信頼性をもってアドバンストオーディエンスの取引を行うことができることを意味します。

「AMC Networksのリサーチ＆インサイト担当SVPであるトム・ジアンガス氏は、「高度な視聴者セグメントの取引は、メディアのエコシステムにとって重要な進化である。「ニールセンとclypdが協力して、メディアの買い手と売り手の間でシームレスで合理的なワークフロープロセスを可能にする高度なセグメントツールを開発することを歓迎します。

ニールセンの地理的、人口統計的に代表的な全米TVパネルは、ニールセン・アドバンスト・オーディエンス（Nielsen Advanced Audience）を支えている。さらに、ニールセンは主要なリニアTVの売買プラットフォームとデータを直接統合し、よりデータ主導かつ自動化された環境でTV在庫を購入するという業界の動きをサポートしています。さらに重要なことに、クライアントはリニアメディアとデジタルメディアのキャンペーンで同じ高度な視聴者セグメントをアクティブにすることができます。