Nielsen Advanced Audience impulsa la evolución del ecosistema publicitario

Nielsen lanza la primera solución independiente de contabilización avanzada de audiencias para publicidad televisiva lineal como parte de un conjunto más amplio de ofertas avanzadas de audiencias

Permite una medición y gestión precisas e independientes de la distribución avanzada de audiencias para cualquier campaña.

Nueva York, NY - 13 de noviembre de 2018 - El día de hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) anunció el lanzamiento de Nielsen Advanced Audience, un conjunto de soluciones que permite la compra basada en la audiencia a través de ecosistemas lineales y digitales. Este lanzamiento marca la inversión continua de Nielsen en el flujo de trabajo de compra basada en audiencias, permitiendo a los clientes comprar y vender audiencias sin problemas más allá de la edad y el género a través de las pantallas. Juntas, estas soluciones abordan los principales retos a los que se enfrentan los compradores y propietarios de medios a la hora de negociar acuerdos de audiencia avanzados: previsiones de audiencia precisas, estandarización de la metodología y entrega de la audiencia.

Nielsen también se complace en anunciar la disponibilidad comercial de Nielsen Advanced Audience Posting Solution, que sigue al lanzamiento al mercado de Advanced Audience Forecasting Solution y Enterprise Audience API a principios de año. Creada en colaboración con clypd, esta intuitiva interfaz basada en web proporciona a la industria una medición consistente, on-demand , que los compradores de medios, vendedores y plataformas publicitarias pueden utilizar cuando planifican, negocian y reconcilian compras de TV lineal en audiencias avanzadas. Ahora, los clientes no sólo podrán optimizar las campañas utilizando audiencias avanzadas, sino que también podrán garantizar con confianza las impresiones de audiencias avanzadas alimentadas por la medición de divisas de Nielsen.

"Mientras que la edad y el género siguen siendo clave para la compra y venta de campañas de televisión lineal, el ecosistema de la televisión está evolucionando, creando la necesidad de reflejar lo que se hace en digital con datos más granulares y segmentables", dijo Kelly Abcarian, SVP de Product Leadership, Nielsen. El conjunto de soluciones Advanced Audience de Nielsen proporciona a los compradores y vendedores de medios una oferta integral que apoya la evolución de cómo se compran y venden los medios utilizando datos que van más allá de los datos demográficos estándar". El lanzamiento de la nueva capacidad de publicación es un paso más en nuestro continuo compromiso e inversión para impulsar la evolución del mercado con mediciones fiables e independientes, tal y como venimos haciendo desde hace décadas con la edad y el género."

Este esfuerzo permite a los clientes utilizar cualquier segmento de audiencia avanzado dentro de sus compras de medios, incluidos los más de 100 segmentos estandarizados basados en hábitos de gasto con tarjeta de crédito, compras en tiendas de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) y perfiles psicográficos ampliados curados por el Advanced Target Standards Group (www.ATSG.tv). En septiembre de 2018, Nielsen se convirtió en uno de los primeros en adoptar los Principios de Cálculo de ATSG para Targets Avanzados.

Pete Doe, Chief Research Officer de clypd y Presidente del ATSG comentó, "para que las audiencias avanzadas tengan validez monetaria, es necesario que haya acuerdo y transparencia entre comprador y vendedor sobre cómo se definen y miden las audiencias. Los principios de cálculo del ATSG se crearon con las aportaciones de los propietarios de medios y las agencias para proporcionar ese consenso y transparencia, y la adopción de estos principios por parte de Nielsen significa que la industria puede llevar a cabo transacciones de audiencias avanzadas con coherencia y confianza."

"Las transacciones en segmentos avanzados de audiencia son una evolución importante para el ecosistema de los medios de comunicación", dijo Tom Ziangas, SVP de Investigación e Insights, AMC Networks. "Damos la bienvenida a la colaboración entre Nielsen y clypd para desarrollar herramientas de segmentos avanzados que permitan un proceso de flujo de trabajo fluido y ágil entre compradores y vendedores de medios."

El panel de televisión nacional de Nielsen, geográfica y demográficamente representativo, es la base de Nielsen Advanced Audience. Además, Nielsen continúa integrando directamente sus datos con las principales plataformas de compra y venta de TV lineal para apoyar el impulso de la industria para comprar inventario de TV en un entorno más automatizado y basado en datos, lo que agiliza los esfuerzos de los clientes al permitirles traer y realizar transacciones utilizando los mismos segmentos que identificaron y crearon dentro de nuestros sistemas. Y lo que es más importante, los clientes pueden activar los mismos segmentos de audiencia avanzados en campañas de medios lineales y digitales.