Lewati ke konten
Pusat Berita produk >

Nielsen Advanced Audience Memicu Evolusi Ekosistem Periklanan

4 menit membaca | Bulan November 2018

Nielsen Meluncurkan Solusi Posting Pemirsa Lanjutan Independen Pertama di Industri untuk iklan TV linier sebagai Bagian dari Rangkaian Penawaran Audiens Lanjutan yang Lebih Luas

Memungkinkan Pengukuran dan Penatalayanan yang Akurat dan Independen dari Penyampaian Audiens Tingkat Lanjut untuk Kampanye apa pun

New York, Ny — 13 November 2018 — Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan peluncuran Nielsen Advanced Audience, serangkaian solusi yang memungkinkan pembelian berbasis audiens di seluruh ekosistem linier dan digital. Peluncuran ini menandai investasi berkelanjutan Nielsen dalam alur kerja pembelian berbasis audiens, memungkinkan klien untuk membeli dan menjual audiens dengan mulus di luar usia dan jenis kelamin di seluruh layar. Bersama-sama, solusi ini mengatasi tantangan utama yang dihadapi pembeli dan pemilik media saat menegosiasikan kesepakatan audiens tingkat lanjut—perkiraan audiens yang akurat, standardisasi metodologi, dan penyampaian audiens.

Nielsen juga dengan senang hati mengumumkan ketersediaan komersial Nielsen Advanced Audience Posting Solution, yang mengikuti rilis pasar Advanced Audience Forecasting Solution dan Enterprise Audience API di awal tahun. Dibuat bekerja sama dengan clypd, antarmuka berbasis web yang intuitif ini memberi industri pengukuran sesuai permintaan yang konsisten yang dapat digunakan oleh pembeli media, penjual, dan platform iklan saat mereka merencanakan, menegosiasikan, dan merekonsiliasi pembelian TV linier pada pemirsa tingkat lanjut. Klien sekarang tidak hanya dapat mengoptimalkan kampanye menggunakan audiens tingkat lanjut, tetapi mereka juga akan dapat dengan percaya diri menjamin tayangan audiens tingkat lanjut yang didorong oleh pengukuran mata uang Nielsen.

"Sementara usia dan jenis kelamin tetap menjadi kunci untuk pembelian dan penjualan kampanye TV linier, ekosistem TV berkembang, menciptakan kebutuhan untuk mencerminkan apa yang dilakukan dalam digital dengan data yang lebih terperinci dan dapat ditargetkan," kata Kelly Abcarian, SVP of Product Leadership, Nielsen. "Rangkaian solusi Advanced Audience Nielsen memberi pembeli dan penjual media penawaran end-to-end yang mendukung evolusi bagaimana media dibeli dan dijual menggunakan data yang melampaui demografi standar. Rilis kemampuan posting baru adalah langkah lain dalam komitmen dan investasi berkelanjutan kami dalam mendukung evolusi pasar dengan pengukuran yang dapat dipercaya dan independen seperti yang telah kami lakukan selama beberapa dekade dengan usia dan jenis kelamin."

Upaya ini memungkinkan klien untuk menggunakan segmen audiens tingkat lanjut dalam pembelian media mereka, termasuk 100+ segmen standar berdasarkan kebiasaan belanja kartu kredit, pembelian barang konsumen yang bergerak cepat di dalam toko (FMCG), dan profil psikografis yang diperluas yang dikuratori oleh Advanced Target Standards Group (www.ATSG.tv). Pada September 2018, Nielsen menjadi pengadopsi awal Atsg Calculation Principles for Advanced Targets.

Pete Doe, Chief Research Officer clypd dan Ketua ATSG berkomentar, "agar audiens tingkat lanjut memiliki validitas mata uang, perlu ada kesepakatan dan transparansi antara pembeli dan penjual tentang bagaimana audiens didefinisikan dan diukur. Prinsip-prinsip perhitungan ATSG dibuat dengan masukan dari pemilik media dan agensi untuk memberikan konsensus dan transparansi itu, dan adopsi Nielsen terhadap prinsip-prinsip ini berarti bahwa industri dapat melakukan transaksi audiens tingkat lanjut dengan konsistensi dan kepercayaan diri."

"Bertransaksi pada segmen audiens tingkat lanjut adalah evolusi penting bagi ekosistem media," kata Tom Ziangas, SVP of Research and Insights, AMC Networks. "Kami menyambut baik kolaborasi antara Nielsen dan clypd untuk mengembangkan alat segmen canggih yang memungkinkan proses alur kerja yang mulus dan efisien antara pembeli dan penjual media."

Panel TV Nasional Nielsen yang representatif secara geografis dan demografis mendukung Nielsen Advanced Audience. Selain itu, Nielsen terus mengintegrasikan datanya secara langsung dengan platform pembelian dan penjualan TV linier terkemuka untuk mendukung dorongan industri untuk membeli inventaris TV dalam lingkungan yang lebih berbasis data dan otomatis, yang merampingkan upaya klien dengan memungkinkan mereka untuk membawa dan bertransaksi menggunakan segmen yang sama yang mereka identifikasi dan buat dalam sistem kami. Lebih penting lagi, klien dapat mengaktifkan segmen audiens lanjutan yang sama di seluruh kampanye media linier dan digital.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan konsumen dan pasar paling lengkap dan tepercaya yang tersedia di seluruh dunia. Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analitik berdasarkan ketelitian dan inovasi ilmiah, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan paling penting yang dihadapi media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen memiliki operasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com

Nielsen

Brendan McCarthy

brendan.mccarthy@nielsen.com