Loncat ke konten
Pusat Berita > Produk

Nielsen Advanced Audience Mendorong Evolusi Ekosistem Periklanan

4 menit dibaca | November 2018

Nielsen Meluncurkan Solusi Pemasangan Pemirsa Lanjutan Independen Pertama di Industri untuk iklan TV linear sebagai Bagian dari Rangkaian Penawaran Pemirsa Lanjutan yang Lebih Luas

Memungkinkan Pengukuran dan Pengelolaan yang Akurat dan Independen dari Pengiriman Audiens Tingkat Lanjut untuk Kampanye apa pun

New York, NY - 13 November 2018 - Hari ini, Nielsen(NYSE: NLSN) mengumumkan peluncuran Nielsen Advanced Audience, sebuah rangkaian solusi yang memungkinkan pembelian berbasis audiens di seluruh ekosistem linear dan digital. Peluncuran ini menandai investasi berkelanjutan Nielsen dalam alur kerja pembelian berbasis audiens, yang memungkinkan klien untuk membeli dan menjual audiens di luar usia dan jenis kelamin di seluruh layar. Bersama-sama, solusi ini menjawab tantangan utama yang dihadapi oleh para pembeli dan pemilik media saat menegosiasikan kesepakatan audiens tingkat lanjut - perkiraan audiens yang akurat, standarisasi metodologi, dan pengiriman audiens.

Nielsen juga dengan bangga mengumumkan ketersediaan Nielsen Advanced Audience Posting Solution secara komersial, yang mengikuti peluncuran Advanced Audience Forecasting Solution dan Enterprise Audience API di awal tahun ini. Dibuat dalam kolaborasi dengan clypd, antarmuka berbasis web yang intuitif ini memberikan industri pengukuran yang konsisten dan sesuai permintaan yang dapat digunakan oleh para pembeli media, penjual, dan platform iklan saat mereka merencanakan, menegosiasikan, dan merekonsiliasi pembelian TV linear pada audiens tingkat lanjut. Klien sekarang tidak hanya dapat mengoptimalkan kampanye dengan menggunakan audiens tingkat lanjut, tetapi mereka juga dapat dengan percaya diri menjamin tayangan audiens tingkat lanjut yang didorong oleh pengukuran mata uang Nielsen.

"Meskipun usia dan jenis kelamin tetap menjadi kunci dalam pembelian dan penjualan kampanye TV linear, ekosistem TV terus berevolusi, menciptakan kebutuhan untuk mencerminkan apa yang dilakukan di digital dengan data yang lebih terperinci dan dapat ditargetkan," kata Kelly Abcarian, SVP Product Leadership, Nielsen. "Rangkaian solusi Advanced Audience dari Nielsen memberikan penawaran menyeluruh kepada para pembeli dan penjual media yang mendukung evolusi bagaimana media dibeli dan dijual dengan menggunakan data yang melampaui demografi standar. Perilisan kemampuan posting baru ini merupakan langkah lain dari komitmen dan investasi kami yang berkelanjutan dalam mendukung evolusi pasar dengan pengukuran yang dapat dipercaya dan independen, seperti yang telah kami lakukan selama beberapa dekade dalam hal usia dan jenis kelamin."

Upaya ini memungkinkan klien untuk menggunakan segmen audiens tingkat lanjut dalam pembelian media mereka, termasuk 100+ segmen terstandardisasi berdasarkan kebiasaan belanja kartu kredit, pembelian barang konsumen yang bergerak cepat di dalam toko (FMCG), dan profil psikografis yang diperluas yang dikuratori oleh Advanced Target Standards Group (www.ATSG.tv). Pada bulan September 2018, Nielsen menjadi pengadopsi awal Prinsip Perhitungan ATSG untuk Target Lanjutan.

Pete Doe, Chief Research Officer clypd dan Ketua ATSG berkomentar, "agar audiens tingkat lanjut memiliki validitas mata uang, perlu ada kesepakatan dan transparansi antara pembeli dan penjual tentang bagaimana audiens didefinisikan dan diukur. Prinsip-prinsip penghitungan ATSG dibuat dengan masukan dari pemilik dan agensi media untuk memberikan konsensus dan transparansi tersebut, dan pengadopsian prinsip-prinsip ini oleh Nielsen berarti industri dapat melakukan transaksi audiens tingkat lanjut dengan konsistensi dan kepercayaan diri."

"Bertransaksi pada segmen pemirsa tingkat lanjut merupakan evolusi penting bagi ekosistem media," kata Tom Ziangas, SVP Research and Insights, AMC Networks. "Kami menyambut baik kolaborasi antara Nielsen dan clypd untuk mengembangkan perangkat segmen lanjutan yang memungkinkan proses alur kerja yang mulus dan efisien antara pembeli dan penjual media."

Panel TV Nasional Nielsen yang secara geografis dan demografis representatif mendukung Nielsen Advanced Audience. Selain itu, Nielsen terus mengintegrasikan datanya secara langsung dengan platform pembelian dan penjualan TV linear terkemuka untuk mendukung dorongan industri untuk membeli inventaris TV dalam lingkungan yang lebih berbasis data dan otomatis, yang menyederhanakan upaya klien dengan memungkinkan mereka untuk mendatangkan dan bertransaksi menggunakan segmen yang sama dengan yang mereka identifikasi dan ciptakan di dalam sistem kami. Lebih penting lagi, klien dapat mengaktifkan segmen pemirsa yang sama di seluruh kampanye media linear dan digital.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan ketelitian ilmiah dan inovasi, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan terpenting yang dihadapi oleh media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat.

Sebagai perusahaan yang masuk dalam daftar S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com

Nielsen

Brendan McCarthy

brendan.mccarthy@nielsen.com