Centrum wiadomości > Produkt

Nielsen Advanced Audience napędza ewolucję ekosystemu reklamowego

4 minuty czytania | listopad 2018 r.

Nielsen wprowadza pierwsze w branży, niezależne rozwiązanie w zakresie zaawansowanego pozycjonowania widowni dla linearnej reklamy telewizyjnej w ramach szerszej oferty Advanced Audience.

Umożliwia dokładny i niezależny pomiar oraz zarządzanie zaawansowanym dostarczaniem widowni dla każdej kampanii.

Nowy Jork, NY - 13 listopada 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś wprowadzenie Nielsen Advanced Audience, pakietu rozwiązań umożliwiających zakup oparty na widowni w ekosystemach linearnych i cyfrowych. Ta premiera oznacza ciągłe inwestycje Nielsena w audience-based buying workflow, umożliwiając klientom płynny zakup i sprzedaż widowni poza wiekiem i płcią na wszystkich ekranach. Rozwiązania te stanowią odpowiedź na kluczowe wyzwania stojące przed kupcami i właścicielami mediów podczas negocjowania umów dotyczących zaawansowanej widowni - dokładne prognozy widowni, standaryzacja metodologii i dostarczanie widowni.

Nielsen jest również podekscytowany ogłoszeniem komercyjnej dostępności Nielsen Advanced Audience Posting Solution, która następuje po wprowadzeniu na rynek Advanced Audience Forecasting Solution i Enterprise Audience API na początku roku. Stworzony we współpracy z clypd, ten intuicyjny interfejs internetowy zapewnia branży spójne pomiary na żądanie, które kupujący media, sprzedający i platformy reklamowe mogą wykorzystać podczas planowania, negocjowania i uzgadniania zakupów telewizji linearnej na zaawansowanej widowni. Klienci będą teraz nie tylko w stanie zoptymalizować kampanie z wykorzystaniem widowni zaawansowanych, ale także będą mogli pewnie zagwarantować emisję widowni zaawansowanej, opartej na pomiarze walutowym Nielsena.

"Podczas gdy wiek i płeć pozostają kluczowe dla kupna i sprzedaży linearnych kampanii telewizyjnych, ekosystem telewizyjny ewoluuje, tworząc potrzebę odzwierciedlenia tego, co jest robione w digitalu z bardziej granularnymi i docelowymi danymi" - powiedział Kelly Abcarian, SVP of Product Leadership, Nielsen. "Pakiet rozwiązań Nielsen Advanced Audience zapewnia kupującym i sprzedającym media kompleksową ofertę, która wspiera ewolucję sposobu zakupu i sprzedaży mediów przy użyciu danych wykraczających poza standardowe dane demograficzne. Udostępnienie nowej możliwości zamieszczania danych jest kolejnym krokiem w naszym stałym zaangażowaniu i inwestycjach w zasilanie ewolucji rynku za pomocą wiarygodnych i niezależnych pomiarów, tak jak robimy to od dziesięcioleci w przypadku wieku i płci."

Ten wysiłek pozwala klientom na wykorzystanie dowolnych zaawansowanych segmentów odbiorców w ramach ich zakupów mediowych, w tym ponad 100 standardowych segmentów opartych na zwyczajach związanych z wydatkami kartami kredytowymi, zakupami w sklepie szybko rotujących dóbr konsumpcyjnych (FMCG) i rozszerzonymi profilami psychograficznymi kuratorowanymi przez Advanced Target Standards Group (www.ATSG.tv). We wrześniu 2018 r. firma Nielsen została wczesnym użytkownikiem zasad obliczeniowych ATSG dla Advanced Targets.

Pete Doe, Chief Research Officer z clypd i przewodniczący ATSG skomentował, "aby zaawansowane audytorium miało ważność walutową, musi istnieć porozumienie i przejrzystość między kupującym i sprzedającym na temat tego, jak audytorium jest definiowane i mierzone. Zasady kalkulacji ATSG zostały stworzone przy udziale właścicieli mediów i agencji, aby zapewnić ten konsensus i przejrzystość, a przyjęcie tych zasad przez Nielsena oznacza, że branża może prowadzić transakcje dotyczące zaawansowanej widowni ze spójnością i pewnością."

"Transakcje na zaawansowanych segmentach widowni to ważna ewolucja dla ekosystemu mediów" - powiedział Tom Ziangas, SVP of Research and Insights, AMC Networks. "Z zadowoleniem przyjmujemy współpracę pomiędzy Nielsenem i clypd w celu opracowania zaawansowanych narzędzi segmentowych, które pozwalają na bezproblemowy i usprawniony proces przepływu pracy pomiędzy kupującymi i sprzedającymi media".

Reprezentatywny pod względem geograficznym i demograficznym panel Nielsen National TV jest podstawą Nielsen Advanced Audience. Dodatkowo, Nielsen kontynuuje bezpośrednią integrację swoich danych z wiodącymi platformami zakupu i sprzedaży telewizji linearnej, aby wesprzeć branżę w zakupie zasobów telewizyjnych w bardziej zautomatyzowanym środowisku opartym na danych, co usprawnia działania klientów, umożliwiając im wprowadzanie i zawieranie transakcji z wykorzystaniem tych samych segmentów, które zidentyfikowali i stworzyli w naszych systemach. Co ważniejsze, klienci mogą aktywować te same zaawansowane segmenty widowni w kampaniach w mediach linearnych i cyfrowych.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych.

Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com

Nielsen

Brendan McCarthy

brendan.mccarthy@nielsen.com