Nielsen Advanced Audience napędza ewolucję ekosystemu reklamowego

Nielsen wprowadza na rynek pierwsze w branży niezależne rozwiązanie do zaawansowanego publikowania wyników oglądalności dla linearnej reklamy telewizyjnej jako część szerszego pakietu zaawansowanych ofert dla odbiorców.

Umożliwia dokładny i niezależny pomiar oraz zarządzanie zaawansowanym dostarczaniem odbiorców dla dowolnej kampanii.

Nowy Jork, NY - 13 listopada 2018 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś uruchomienie Nielsen Advanced Audience, pakietu rozwiązań, które umożliwiają zakup oparty na oglądalności w ekosystemach linearnych i cyfrowych. Ta premiera oznacza ciągłe inwestycje firmy Nielsen w proces zakupu oparty na widowni, umożliwiając klientom płynne kupowanie i sprzedawanie odbiorców wykraczających poza wiek i płeć na różnych ekranach. Łącznie rozwiązania te stanowią odpowiedź na kluczowe wyzwania, przed którymi stoją nabywcy i właściciele mediów podczas negocjowania zaawansowanych transakcji dotyczących widowni - dokładne prognozy widowni, standaryzacja metodologii i dostarczanie widowni.

Nielsen ma również przyjemność ogłosić komercyjną dostępność Nielsen Advanced Audience Posting Solution, które jest następstwem wprowadzenia na rynek Advanced Audience Forecasting Solution i Enterprise Audience API na początku roku. Ten intuicyjny interfejs internetowy, stworzony we współpracy z clypd, zapewnia branży spójne pomiary na żądanie, z których mogą korzystać nabywcy mediów, sprzedawcy i platformy reklamowe podczas planowania, negocjowania i uzgadniania zakupów telewizji linearnej dla zaawansowanych odbiorców. Klienci będą teraz mogli nie tylko optymalizować kampanie z wykorzystaniem zaawansowanej widowni, ale będą również w stanie zagwarantować wyświetlenia zaawansowanej widowni w oparciu o pomiar waluty Nielsena.

"Podczas gdy wiek i płeć pozostają kluczem do zakupu i sprzedaży linearnych kampanii telewizyjnych, ekosystem telewizyjny ewoluuje, tworząc potrzebę odzwierciedlenia tego, co dzieje się w technologii cyfrowej z bardziej szczegółowymi i ukierunkowanymi danymi" - powiedział Kelly Abcarian, SVP of Product Leadership, Nielsen. "Pakiet rozwiązań Advanced Audience firmy Nielsen zapewnia nabywcom i sprzedawcom mediów kompleksową ofertę, która wspiera ewolucję sposobu kupowania i sprzedawania mediów przy użyciu danych wykraczających poza standardowe dane demograficzne". Udostępnienie nowej funkcji publikowania jest kolejnym krokiem w naszym ciągłym zaangażowaniu i inwestycjach w rozwój rynku dzięki wiarygodnym i niezależnym pomiarom, tak jak robimy to od dziesięcioleci w przypadku wieku i płci".

Dzięki temu klienci mogą wykorzystywać dowolne zaawansowane segmenty odbiorców w swoich zakupach mediów, w tym ponad 100 standardowych segmentów opartych na zwyczajach wydawania kart kredytowych, zakupach szybko zbywalnych towarów konsumpcyjnych (FMCG) w sklepach oraz rozszerzonych profilach psychograficznych opracowanych przez Advanced Target Standards Group (www.ATSG.tv). We wrześniu 2018 r. firma Nielsen stała się wczesnym użytkownikiem zasad obliczania ATSG dla zaawansowanych celów.

Pete Doe, Chief Research Officer w clypd i przewodniczący ATSG, skomentował: "Aby zaawansowana widownia miała ważność walutową, musi istnieć porozumienie i przejrzystość między kupującym a sprzedającym w zakresie sposobu definiowania i pomiaru widowni. Zasady obliczania ATSG zostały stworzone przy udziale właścicieli mediów i agencji, aby zapewnić konsensus i przejrzystość, a przyjęcie tych zasad przez Nielsena oznacza, że branża może przeprowadzać transakcje dotyczące zaawansowanych odbiorców w sposób spójny i pewny".

"Transakcje na zaawansowanych segmentach widowni to ważna ewolucja dla ekosystemu mediów" - powiedział Tom Ziangas, SVP of Research and Insights, AMC Networks. "Cieszymy się ze współpracy między Nielsen i clypd w celu opracowania zaawansowanych narzędzi segmentowych, które pozwolą na płynny i usprawniony proces przepływu pracy między kupującymi i sprzedającymi media".

Geograficznie i demograficznie reprezentatywny krajowy panel telewizyjny Nielsena stanowi podstawę Nielsen Advanced Audience. Ponadto Nielsen kontynuuje bezpośrednią integrację swoich danych z wiodącymi platformami zakupu i sprzedaży telewizji linearnej, aby wspierać dążenie branży do zakupu zasobów telewizyjnych w bardziej opartym na danych i zautomatyzowanym środowisku, co usprawnia działania klientów, umożliwiając im wprowadzanie i zawieranie transakcji przy użyciu tych samych segmentów, które zidentyfikowali i stworzyli w naszych systemach. Co ważniejsze, klienci mogą aktywować te same zaawansowane segmenty odbiorców w kampaniach w mediach linearnych i cyfrowych.