Nielsen, 업계 최초의 독립 고급 잠재 고객 게시 솔루션 출시 선진 TV 광고에 대한 광범위한 고급 잠재 고객 제공 제품군의 일환으로

모든 캠페인에 대한 고급 잠재 고객 전달의 정확하고 독립적 인 측정 및 관리 가능

뉴욕, 뉴욕 — 2018년 11월 13일 — 오늘 Nielsen (NYSE : NLSN)은 선형 및 디지털 생태계에서 잠재 고객 기반 구매를 가능하게하는 솔루션 모음 인 Nielsen Advanced Audience의 출시를 발표했습니다. 이번 출시는 Nielsen이 잠재 고객 기반 구매 워크플로우에 지속적으로 투자한 결과로, 고객이 연령과 성별을 넘어 스크린을 통해 관객을 원활하게 구매하고 판매할 수 있도록 지원합니다. 이러한 솔루션은 함께 미디어 구매자와 소유자가 고급 잠재 고객 거래를 협상 할 때 직면하는 주요 과제 (정확한 잠재 고객 예측, 방법론 표준화 및 잠재 고객 제공)를 해결합니다.

닐슨은 또한 올해 초 Advanced Audience Forecasting Solution 및 Enterprise Audience API의 시장 출시에 이어 Nielsen Advanced Audience Posting Solution의 상업적 가용성을 발표하게 되어 기쁩니다. clypd와 공동으로 만든 이 직관적인 웹 기반 인터페이스는 미디어 구매자, 판매자 및 광고 플랫폼이 고급 시청자에 대한 선형 TV 구매를 계획, 협상 및 조정할 때 사용할 수 있는 일관되고 주문형 측정을 업계에 제공합니다. 고객은 이제 고급 잠재 고객을 사용하여 캠페인을 최적화 할 수있을뿐만 아니라 Nielsen의 통화 측정으로 인한 고급 잠재 고객 노출을 자신있게 보장 할 수 있습니다.

"나이와 성별이 선형 TV 캠페인의 구매 및 판매의 핵심으로 남아 있지만, TV 생태계는 진화하고 있으며, 디지털에서 수행되는 작업을 보다 세분화되고 타겟팅 가능한 데이터로 미러링해야 할 필요성을 창출하고 있습니다."라고 Nielsen의 Product Leadership의 SVP 인 Kelly Abcarian은 말했습니다. "Nielsen의 Advanced Audience 솔루션 제품군은 미디어 구매자와 판매자에게 표준 인구 통계를 뛰어 넘는 데이터를 사용하여 미디어를 사고 파는 방식의 진화를 지원하는 엔드 투 엔드 오퍼링을 제공합니다. 새로운 게시 기능의 출시는 우리가 나이와 성별로 수십 년 동안 해왔 듯이 신뢰할 수 있고 독립적 인 측정으로 시장의 진화에 힘을 실어주는 우리의 지속적인 노력과 투자의 또 다른 단계입니다. "

이러한 노력을 통해 고객은 신용 카드 지출 습관, 매장 내 빠르게 움직이는 소비재(FMCG) 구매, 고급 대상 표준 그룹(www.ATSG.tv)에서 큐레이팅한 확장된 심리 프로필을 기반으로 한 100개 이상의 표준화된 세그먼트를 포함하여 미디어 구매 내에서 고급 잠재 고객 세그먼트를 사용할 수 있습니다. 2018년 9월, 닐슨은 ATSG Calculation Principles for Advanced Targets의 얼리 어답터가 되었습니다.

clypd의 최고 연구 책임자이자 ATSG의 의장 인 Pete Doe는 "고급 잠재 고객이 통화 유효성을 갖기 위해서는 잠재 고객을 정의하고 측정하는 방법에 대해 구매자와 판매자 간의 합의와 투명성이 필요합니다. ATSG 계산 원칙은 미디어 소유자와 기관의 의견을 수렴하여 합의와 투명성을 제공하기 위해 만들어졌으며 Nielsen의 이러한 원칙 채택은 업계가 일관성과 확신을 가지고 고급 잠재 고객 거래를 수행 할 수 있음을 의미합니다. "

"고급 잠재 고객 세그먼트에서 거래하는 것은 미디어 생태계의 중요한 진화입니다."라고 AMC Networks의 Research and Insights의 SVP 인 Tom Ziangas는 말했습니다. "우리는 Nielsen과 clypd 간의 협업을 환영하며, 미디어 구매자와 판매자 간의 원활하고 간소화된 워크플로우 프로세스를 가능하게 하는 고급 세그먼트 툴을 개발합니다."

닐슨의 지리적, 인구학적으로 대표적인 National TV 패널은 Nielsen Advanced Audience를 뒷받침합니다. 또한 Nielsen은 데이터를 선도적인 선형 TV 구매 및 판매 플랫폼과 직접 통합하여 데이터 중심의 자동화 된 환경에서 TV 인벤토리를 구매하려는 업계의 추진을 지원하여 고객이 식별하고 생성 한 것과 동일한 세그먼트를 사용하여 고객의 노력을 간소화합니다. 더 중요한 것은 고객이 선형 및 디지털 미디어 캠페인에서 동일한 고급 잠재 고객 세그먼트를 활성화 할 수 있다는 것입니다.