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L'audience avancée de Nielsen alimente l'évolution de l'écosystème publicitaire

4 minutes de lecture | Novembre 2018

Nielsen lance la première solution indépendante d'affichage d'audience avancée pour la publicité télévisée linéaire dans le cadre d'une suite plus large d'offres d'audience avancée.

Permet une mesure et une gestion précises et indépendantes de la diffusion d'audience avancée pour toute campagne.

New York, NY - 13 novembre 2018 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé le lancement de Nielsen Advanced Audience, une suite de solutions qui permet l'achat basé sur l'audience à travers les écosystèmes linéaires et numériques. Ce lancement marque l'investissement continu de Nielsen dans le workflow d'achat basé sur l'audience, permettant aux clients d'acheter et de vendre de manière transparente des audiences au-delà de l'âge et du sexe sur tous les écrans. Ensemble, ces solutions répondent aux principaux défis auxquels sont confrontés les acheteurs et les propriétaires de médias lorsqu'ils négocient des contrats d'audience avancés : prévisions d'audience précises, normalisation de la méthodologie et livraison de l'audience.

Nielsen est également heureux d'annoncer la disponibilité commerciale de la solution Nielsen Advanced Audience Posting, qui fait suite à la commercialisation de la solution Advanced Audience Forecasting et de l'Enterprise Audience API plus tôt dans l'année. Créée en collaboration avec clypd, cette interface web intuitive fournit au secteur des mesures cohérentes et à la demande que les acheteurs et vendeurs de médias et les plateformes publicitaires peuvent utiliser lorsqu'ils planifient, négocient et réconcilient des achats de télévision linéaire sur des audiences avancées. Désormais, les clients pourront non seulement optimiser les campagnes utilisant des audiences avancées, mais ils pourront également garantir en toute confiance les impressions d'audiences avancées grâce aux mesures actualisées de Nielsen.

"Alors que l'âge et le sexe restent essentiels pour l'achat et la vente de campagnes de télévision linéaire, l'écosystème de la télévision évolue, créant le besoin de refléter ce qui est fait dans le numérique avec des données plus granulaires et ciblables", a déclaré Kelly Abcarian, SVP of Product Leadership, Nielsen. "La suite de solutions Advanced Audience de Nielsen fournit aux acheteurs et vendeurs de médias une offre de bout en bout qui soutient l'évolution de la façon dont les médias sont achetés et vendus en utilisant des données qui vont au-delà des données démographiques standard. Le lancement de la nouvelle fonctionnalité d'affichage est une autre étape de notre engagement et de notre investissement continus pour favoriser l'évolution du marché avec des mesures fiables et indépendantes, comme nous le faisons depuis des décennies avec l'âge et le sexe."

Cet effort permet aux clients d'utiliser n'importe quel segment d'audience avancé dans le cadre de leurs achats médias, y compris les 100+ segments standardisés basés sur les habitudes de dépenses par carte de crédit, les achats de biens de consommation à rotation rapide (FMCG) en magasin, et les profils psychographiques étendus conservés par l'Advanced Target Standards Group (www.ATSG.tv). En septembre 2018, Nielsen est devenu un adopteur précoce des principes de calcul de l'ATSG pour les cibles avancées.

Pete Doe, Chief Research Officer de clypd et président de l'ATSG, a commenté : " pour que les audiences avancées aient une validité monétaire, il doit y avoir un accord et une transparence entre l'acheteur et le vendeur sur la façon dont les audiences sont définies et mesurées. Les principes de calcul de l'ATSG ont été créés avec la contribution des propriétaires de médias et des agences afin de fournir ce consensus et cette transparence, et l'adoption de ces principes par Nielsen signifie que l'industrie peut effectuer des transactions d'audience avancée avec cohérence et confiance."

"Transiger sur des segments d'audience avancés est une évolution importante pour l'écosystème des médias", a déclaré Tom Ziangas, SVP of Research and Insights, AMC Networks. "Nous nous félicitons de la collaboration entre Nielsen et clypd pour développer des outils de segments avancés qui permettent un processus de flux de travail transparent et rationalisé entre les acheteurs et les vendeurs de médias."

Le panel TV national de Nielsen, géographiquement et démographiquement représentatif, est à la base de Nielsen Advanced Audience. De plus, Nielsen continue d'intégrer directement ses données avec les principales plateformes d'achat et de vente de télévision linéaire afin de soutenir la tendance du secteur à acheter des stocks de télévision dans un environnement plus automatisé et basé sur les données, ce qui rationalise les efforts des clients en leur permettant d'introduire et de réaliser des transactions en utilisant les mêmes segments qu'ils ont identifiés et créés dans nos systèmes. Plus important encore, les clients peuvent activer les mêmes segments d'audience avancés dans les campagnes de médias linéaires et numériques.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

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