在今年纽约举行的AdExchanger的行业预览会上，营销和广告技术领域的顶级行业领袖齐聚一堂，讨论2019年广告业最关键的愿景。尼尔森作为主要赞助商出席了为期两天的研讨会，进一步确立了我们在数据驱动的营销和测量方面的领先权威。在会议的第二天，尼尔森全球媒体首席商务官Megan Clarken发表了题为 "变革营销测量 "的主题演讲，认为2019年应该是行业加倍重视高质量指标以证明其价值的一年。
在美国，平均每人每周通过多任务处理（不是连续的）消费超过82小时的媒体，这一趋势将以我们从未想过的方式继续增长。为了进一步把握当前视频领域的机会，特别是移动视频的增长，营销人员需要了解人们是如何参与视频的 贯穿 屏的方式进行比较，而不是理解对电视或数字的细分参与。从那里，市场参与者可以考虑货币化，梅根将其分为四种内容货币化模式：
- 传统/外联广告：线性购买
- 有针对性的广告：受众购买
- SVOD: 订阅模式（无广告）
- 品牌整合：产品投放
传统/外展和定向广告是目前市场上争论最多和最引人注目的广告渠道，但它们只占营销人员整体支出的一小部分。为了说明这一点，Megan放映了一张幻灯片，强调了传统快速消费品和汽车品牌15%-20%的营销支出用于广告，而80%-85%用于贸易促进和激励，这主要是因为证明数字支出的投资回报率仍然是各行业的重大障碍。
为了避免混乱并获得更重要的广告蛋糕，Megan强调了更好地理解 "围墙花园 "的重要性，"围墙花园 "是指所有业务都由各自的媒体所有者控制的环境。不幸的是，它们往往导致整个媒体领域的测量不一致的发展。
"对于什么是货币尺度，已经有了很多争论，"梅根说。"这要从理解基础指标开始。我们认为它是覆盖率和频率。这是多少人看到它，以及他们看到它的频率。这与他们看了多长时间或投资回报率没有关系，这只是一个实际的数字。巩固覆盖率和频率是所有测量的根基，也是最重要的基础，市场可以在此基础上进行交易，营销人员可以释放更多的支出。"像这样的基础指标是至关重要的，因为它们为受众建立了准确的宇宙。一旦你有了这个基础，你就可以在上面创建额外的指标，如高级受众的投资回报率、参与度等。
这三种情况加强了为什么采用以覆盖面和频率为基础的可比性指标对行业的凝聚力和增长至关重要：
情景1--每个供应商都在衡量自己
第一种环境接近于我们今天的情况，但这是我们需要避免的，因为它阻碍了整个市场的受众去重。她还说，这也阻碍了一致性、跨市场的可比性、透明度和独立测量，因此造成了浪费。
情景2--不同的结果：多种测量方法
第二种情况反映了今天的环境，如果独立测量公司被利用。然而，这种模式的问题是，每个供应商的测量不会准确地与其他供应商进行比较，去重会丢失，投资回报率或品牌提升无法被测量。
情景3- 实现货币化的可比性指标
这种模式是整个市场一致性的理想环境，因为有一套指标可以衡量基础件、覆盖面和频率。它也可以与其他的进行比较，允许销售效果的真正价值，多接触的归因，以及品牌需要的参与度来区分自己。它可以用一致的、可实现货币化的指标来消除跨平台的受众，以及与不同的参与者培育一个生态系统。也就是说，为了让市场一起工作，这是必要的。
尼尔森自己的 vBrand最近收购的vBrand，使用机器学习技术来持续测量品牌整合的跨平台覆盖率和频率。此外，vBrand还可以作为营销人员在体育领域内评估促销和赞助的交易台，并衡量品牌在社交媒体网站上的影响力。
由于这种功能今天实际上已经存在，行业的挑战在于参与的意愿和勇气，而不是其他。底线是：没有理由不把它扩大到整个市场的行业使用，但我们都需要靠拢来实现它。
