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AdExchanger 行业预览:2020 年营销技术的发展前景

3 分钟阅读 | 2020 年 2 月
Kathik Rao 在 AdExchanger 行业预览会上发言

一月份标志着新的一年和新的十年的开始,这将给媒体行业带来变革性的变化。与以往任何时候相比,观众将时间分散在更多的设备和平台上,营销人员需要不断发展自己的战略和技术,以适应这些新的观看行为,并解决消费者日益增长的隐私问题。 

上周的 行业预览为全球行业领先品牌提供了一个讨论未来 12 个月营销技术前景的机会。我们的尼尔森全球媒体首席产品、技术和运营官卡尔蒂克-拉奥(Karthik Rao)与 AdExchanger 的执行编辑瑞安-乔(Ryan Joe)一起在纽约的活动现场分享了尼尔森如何通过创新更好地服务于不断发展的媒体行业。

尼尔森的 "媒体真相"(One Media Truth)对媒体行业的重要性从未像现在这样明显。我们一直在努力发展我们的测量方法,以领先于下一次变革。正如Karthik所言,"紧跟媒体行业的创新和变革是我们的奋斗目标"。 

观众碎片化是媒体中一个日益突出的干扰点。这凸显了跨平台测量的必要性。随着消费者观看内容的渠道越来越多,营销人员需要了解受众在哪里花费时间,以便更好地引导广告投放。尼尔森 2020 年的重点领域之一就是完善我们的跨平台测量。 

"拥有一个可扩展的平台来规范消费内容、消费时间和消费人群是非常重要的,而这些内容很多都来自尼尔森。Karthik 指出:"我们必须非常清楚如何加快这一过程,我们正在取得非常好的进展。

消费者不仅通过更多渠道消费媒体,还消费更多内容。但随着消费时长的增加,观众更倾向于在不同体验之间跳转。品牌和平台不再能孤立地为消费者创造最佳体验--消费者现在期待的是跨平台体验。"Karthik 强调说:"所有这些平台都在创造创新的体验,而我们提供了营销人员所渴望的清晰度,可以进行重复,并获得跨平台的完整营销活动视图。 

另一个干扰源来自于行业的转变,即在未来两年内摒弃 cookie,转而引入 "隐私沙盒",这一举措旨在通过提高隐私的架构来发展网络,同时继续支持自由开放的生态系统。这一变化再次凸显了第三方测量为媒体行业提供的价值。通过将大数据集与尼尔森的面板数据相结合,我们能够为市场提供单一的真相来源,并将消费者隐私放在首位。  

"我们将一如既往地支持行业内发生的任何[与隐私相关的]事情,因为这是我们数十年来生存的核心原则。我们已经创造出了非常好的数据产品,这些产品都很好地遵守了行业中的隐私条款,"Karthik 解释说。 "从技术和数据科学的角度来看,获胜者将是那些了解如何在不触及隐私底线的情况下使用数据和算法的人。