1月标志着新的一年和新的十年的开始，它有望给媒体行业带来变革性变化。观众在更多的设备和平台上分担他们的时间，营销人员需要发展他们的战略和技术以适应这些新的观看行为，并解决消费者日益增长的隐私问题。 

上周的 AdExchanger的行业预览为全球行业领先的品牌提供了一个讨论未来12个月内营销技术的机会。我们的尼尔森全球媒体首席产品、技术和运营官Karthik Rao与AdExchanger的执行主编Ryan Joe一起在纽约的活动舞台上分享了尼尔森如何通过创新来更好地服务于不断发展的媒体行业。

在整个媒体行业发生的破坏、分裂和变化中，尼尔森的 "一个媒体真相 "对行业的重要性从未像现在这样明显。而我们也在不断努力发展我们的测量方法，以保持在下一次变革中的领先地位。正如Karthik所指出的，"跟上媒体行业的创新和颠覆状态是我们努力的方向"。 

观众碎片化是媒体的一个日益严重的破坏点。它强调了对跨平台测量的需求。随着消费者有越来越多的渠道来观看内容，营销人员需要了解他们的受众在哪里花时间，以便最好地引导他们的广告费用。尼尔森在2020年的重点领域之一是完善我们的跨平台测量。 

"有一个可扩展的平台来规范消费的内容、时间和对象是很重要的，而这些成分很多都来自尼尔森。Karthik指出："我们必须对如何加快这一过程非常了解，我们正在取得非常好的进展。

消费者不仅在更多的渠道消费媒体，他们也在消费更多的内容。但随着消费时间的增加，观众更有可能在不同的体验之间跳转。品牌和平台不能再孤立地为消费者创造最佳体验--消费者现在期待跨平台的体验。"Karthik强调说："所有这些平台都在创造创新的体验，而我们提供了营销人员所渴望的清晰度，以便在各平台上进行重复计算并获得完整的活动视图。 

另一个干扰源来自于行业的转变，即在未来两年内不再使用cookies，而是引入 "隐私沙盒"，该倡议旨在通过推进隐私的架构来发展网络，同时继续支持一个自由和开放的生态系统。同样，这一变化突出了第三方测量为媒体行业提供的价值。通过将大数据集与尼尔森的面板数据相结合，我们能够为市场提供一个将消费者隐私放在首位的单一真相来源。  

"我们将始终支持行业内发生的任何[与隐私有关的]事情，因为这是我们几十年来存在的一个核心原则。我们已经创造了非常好的数据产品，善于遵守行业内的隐私构造，"卡尔蒂克解释说。 "从技术和数据科学的角度来看，赢家将是那些了解如何在不绊倒隐私的情况下使用数据和算法的人。"